近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，意见指出，非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，要做好非遗保护传承工作，为全面建设社会主义现代化国家提供精神力量。作为东方文化的传承者，自成立以来，玩物得志用匠心守护非遗文化，于2020年首次提出“中国非遗产业IP数字化计划”，持续助力非遗产业数字化，推动非遗文化的保护、继承、创新与破圈。

（《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》）

非遗，是民族文化根脉得以延续的重要要素；而传承人作为重要的承载者和传承者，是非遗文化活态传承的关键。但如今因地域和渠道限制等原因，许多非遗传承人和手工艺，正面临着逐渐沉寂甚至失传的困境。

为了传承和弘扬非遗文化，玩物得志APP推出了《非遗百匠》、《文玩钱塘会》等多档栏目，邀请朱炳仁、孙亚青等多位非遗传承人，通过近距离对话大师与非遗技艺的直观展现，将“藏在深闺”的非遗艺术品呈现在大众视野中。在百年老字号王星记扇业总经理孙亚青看来，传统的东西要不断接纳新时代的文化符号，积极融入年轻人群体，将新潮流与传统技艺完美融合，才能更好地传承下去。

玩物得志“直播+非遗”的模式，不仅能够让更多人领略非遗的文化魅力，也进一步推动了非遗的商业化发展，《非遗百匠》作为国内首个以扶持非遗产品销售为主的线上化直播栏目，汇聚了百名中国非遗代表传承人，通过直播带货的互联网营销模式，为非遗匠人提供了一个集中型的展示与销售的渠道，让非遗文化叫“好”又叫“座”，真正实现破圈。

（非遗百匠栏目）

“对于非遗文化来说，销售与购买才是保护和传承的最好方式，” 玩物得志相关负责人表示，平台一直致力于推广非遗技艺，并将它们转化成大人喜爱、具有经济价值的产品。2020年5月，玩物得志开展线上直播带货，助力贵州省黄平县的苗族银饰工艺品“出山入杭”，短短一个小时直播间观看热度高达255万人次，销售额突破80万元，通过“非遗传承+电商直播+脱贫兴农”的模式，为非遗的“活态”传承探索出了一条新路径。

（平台为贵州苗银直播带货）

除了直播，玩物得志还借助新媒体视频的力量，为非遗的传播与传承赋能。平台打造的《非遗匠人》系列短视频，目前已累积拍摄100多期，“每个短视频时长都在一分钟左右，我们希望用这种年轻人喜闻乐见的方式，将非遗最美、最真实、最吸引人的一面呈现出来。”玩物得志相关负责人表示，平台通过对非遗传承人和手工艺的影像记录，将优秀非遗文化有机地植入到年轻人的生活中。

随着国家对非遗的重视与扶持，越来越多的非遗文化将被更多人看见。未来，玩物得志也将继续依托平台的技术优势和行业资源，推动非遗文化的多样性传承和传播，让非遗文化进入当代人的日常生活，为传统的非遗技艺注入新时代的活力。

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