近期，中国互联网络信息中心发布报告显示，截至6月末，我国网民规模已达10.11亿，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。而伴随网民规模的日益增长及新消费时代的开启，移动新媒体效果营销服务的市场还将持续增长。业内人士表示，以乐享集团（06988.HK）为代表的国内新媒体效果营销服务商会成为这一趋势的直接受益者。

我国网民已达10.11亿

随着科技的不断进步，消费者的购物习惯也逐步发生变化，消费品牌有了更多直面消费者的机会。受此推动，移动新媒体成为众多企业品牌传播的主阵地之一，这给乐享集团等效果营销服务商提供了破局良机。

另一则利好消息是，在工信部的要求下，各互联网平台解除了“屏蔽网址链接”，实现了彼此之间互联互通。期间产生的海量且复杂的撮合交易需求，必须依靠智能化、数据及算法、兴趣推荐等多重手段加以解决。这都将进一步推动数字营销等行业的发展。

与其它新媒体营销平台不同，在商业模式的选择上，乐享集团并未布局以广告进行效果营销这一较为传统化的赛道，而是通过DTC模式服务客户。具体而言，就是以算法和数据为关键核心，帮助行业客户旗下产品直接触达消费者，以流水分成的方式实现盈利的CPS付费模式。简而言之，就是帮助客户做效果营销，从实际销售成果中提取分成。

这一服务模式，也让乐享集团商业模式与其他同业者产生了本质上的区别。例如，国际营销行业龙头TTD，目前所采用的DSP模式，实质上并没有脱离广告营销的方式，还是通过客户的广告投放赚取利益。

客户先赚钱、服务商再收费的模式也受到了市场的广泛认可。据乐享集团所发布的2021年中期报告显示，今年上半年，乐享集团营收6.24亿港元，净利达到1.07亿港元，同比均实现超58%的增长，而通过CPS模式所产生的收入占集团总收入的92.71%。

在CPS模式已经能够稳定产生收益的情况下，乐享集团还在深化这种模式在电商、互娱及其它数字产品营销领域的应用。根据官方信息，乐享集团正着力布局海外兴趣电商营销业务，把在国内积累多年的新媒体效果营销尤其是电商和互娱产品的营销技术输出至海外，应用在以TikTok为代表的海外新媒体平台。

目前，乐享集团已在海南成立了子公司，重点深挖东南亚市场的兴趣电商业务，将其作为出海的第一站。未来待时机成熟时将逐步向其他国家及地区拓展。

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