近年来，在科技进步与疫情的双重影响下，短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口，短视频APP乘势而起，站上了移动互联网产品的C位，也开启了电商营销的新路径。

在这一大背景下，题材多样、灵动有趣的短视频成为众多企业、商家将销售转至线上的首选渠道之一。经过平台的催化，短视频开始加速渗透多个行业,实现对实体经济的反哺。

作为率先布局短视频电商营销的科技公司之一，乐享集团（06988.HK）立足市场环境与用户需求，持续加速产业布局，实现了营收、业绩与规模的大幅度提升。8月末乐享集团发布的2021年中期业绩报告显示，上半年乐享集团营收6.24亿港元，同比增长62.37%，扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。2021年上半年乐享集团撮合交易流水为24.16亿港元，其中电商产品GMV为6.47亿港元，同比增长264.08%。

营销点位的资源增加，叠加数据和算法优势加强

乐享集团的业务核心在内容发布者和产品的匹配，内容发布者的营销点位即是乐享集团的流量来源。目前，乐享集团覆盖的营销点位超过156万，比2020年同期增长208%。其中抖音覆盖营销点位65.7万，同比增长720.23%。营销点位的增加支撑了乐享集团两大业务板块的高增长。

随着活跃营销点位不断积累，流量池持续扩大，叠加数据和算法优势加强，激活越来越多的营销点位，乐享集团短视频电商营销业务收入有望持续提升。

营销点位变现价值提升，撮合成交金额更高且增速更快

在抖音的创作者结构里，中长尾流量占比极高，乐享集团则可以通过技术算法，持续提升单个营销点位的交易流水额，强化中长尾流量的变现价值。

数据显示，2021上半年平均每个抖音平台活跃营销点位撮合成交的电商GMV 约为9920港元，同比提升15.24%。与互娱类营销业务相比，乐享集团电商营销点位撮合成交金额更高且增速更快。

产品品类和数量扩张，短视频电商营销业务成长

在短视频电商中，营销是促成和实现交换、交易并形成长期合作关系的关键所在。也正因此，乐享集团的发展核心在于服务客户，客户数量及产品数量增长直接决定乐享集团短视频电商营销业务成长。

截止6月30日，乐享集团效果营销业务覆盖约23个行业，行业客户数量达到308家；产品库中收录的电商产品达到231款，同比增长86.29%。

布局海外兴趣电商营销业务，以谋求全球化的更大发展

在国内短视频电商营销市场站稳后，乐享集团又积极拓展基于短视频内容的海外兴趣电商营销业务，以谋求全球化的更大发展。

据悉，乐享集团已在海南自贸港创办了子公司，将东南亚市场作为其电商营销业务出海的第一站，并在瑞典成立了算法工作室，针对海外市场的消费习惯和市场特征搭建了算法模型。目前，乐享集团基于TikTok等平台的海外兴趣电商营销业务已迈入实质化落地阶段。

在兴趣电商红利以及自身成长逻辑的加持下，短视频电商营销业务已经成为乐享集团的重要增长渠道之一。随着短视频行业的持续火热，乐享集团也将继续深挖，拓宽公司未来的发展空间。

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责任编辑：kj005