一说到茶文化就很容易想到茶道，但茶道的繁复也是劝退了一波喜欢简单生活的消费者。所以年轻人不是不喜欢喝茶，是茶和年轻人的沟通方式出了问题，很多年轻人还对中国茶存在着很大的误解。所以在产品标准化方面，小罐茶为消费者减掉了更多的选择，做要素的统一，包括重量、包装、标准、价格都统一。

基于对市场的研究，杜国楹将小罐茶的产业链提出三个标准实施：把复杂的茶做简单、把传统的中国茶做时尚、把繁琐的品饮变简单。当然，标准化并不意味这将茶品“简单化”，小罐茶追求的品质目标是“安全、干净、好喝、特色”，安全和干净一定是好喝和特色的前提。所以“高标准”，一直是小罐茶奉行的原则！比如高大师在制茶过程中指出，为保证产品品质，铁观音小罐茶原料选择标准高，小罐茶铁观音毛茶经历四道人工筛选后，七斤鲜叶才能出一斤毛茶，而这一斤毛茶里，只能25%到30%的茶叶才符合小罐茶的标准。同样，在后续的炒茶、包装、评估等方面，小罐茶的高标准同样贯穿始终！

中国茶能不能做大，能不能做强，未来能不能做出顶级的品牌，其核心就是能不能占领年轻人的心智。而年轻人不是不喜欢中国茶，而是觉得中国茶老了，小罐茶要让中国茶年轻起来。所以小罐茶在创新茶文化这点上，通过潮流的颜色和传递情感的古诗词，重拾传统节日的仪式感，获得更多关注。像委托清华大学研究所，开展了传统节日和色彩关系的研究。在中秋，也推出了一款饱和度、浓度更低的“中秋蓝”，寄托消费者的相思之情，给消费者一种全新的体验。

设计产品的时候我们要遵循“复杂守恒定律”，企业偷懒了，用户的感知就一定会复杂，企业把复杂消化了，用户使用起来才会简单。所以在短短几年时间，小罐茶在茶行业站住了脚，在茶类这个自古以来重品类轻品牌的行当来说，小罐茶的品牌化，无疑是成功的。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005