当前，国潮国货已成为z世代消费市场的一支生力军。据《腾讯00后研究报告》指出，以00后为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体，超过一半的00后认为，国外品牌不是加分项。在国潮推动下，新品牌发展迅猛，与此同时，一些国货品牌也赢得了发展新契机，养元饮品就是其中一例。

作为国民健康饮品头部品牌，养元饮品近年来不断推动品牌年轻化、高端化，在产品、营销层面持续加码，贴近年轻群体需求，焕发出新的品牌活力。

颜值兼健康  锁定Z世代消费需求

“抓住了年轻群体的需求，就抓住了品牌发展的未来。”360智慧商业发布的《2021年618国货新消费洞察报告》（以下简称“报告”）指出，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机，Z世代年轻人则成为引领国潮新消费的核心驱动力。而Z世代的消费观也在其他调研中得到了印证。据《2021中期中国快消品报告》指出，讲究颜值，兼顾健康，是“z世代”的一大消费特征。

洞察Z世代消费需求，养元饮品凭借雄厚的产品研发能力及对产品品质精准把控，迅速丰富产品矩阵，推出今年的重磅产品，六个核桃2430凭借其“每罐含有24g核桃营养，坚持饮用三十天便能获得提升记忆商”的健脑解决方案成功圈粉高强度用脑群体，与此同时，该产品0糖0胆固醇0香料的简易配方也赢得了年轻群体及注重体重管理、颜值管理等人群的青睐。

另外，养元饮品即将上市推出植物奶系列产品，用高蛋白、零胆固醇、零乳糖的优势持续加码植物奶市场布局。

圈粉Z世代 营销渠道另辟蹊径

抓住Z世代消费群体无疑是争夺消费升级下新增长极的重要途径，而作为企业、品牌，如何与这一消费群体沟通成为了要解决的课题之一。

根据《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》调查显示，Z世代的消费特征表现在三个方面，一是偏爱社交性消费，Z世代大多数具有“易被种草”的体质；二是Z世代更愿意为自己的兴趣买单，更喜欢具有强烈情感代入感的产品；三是Z世代注重对颜值的追求，更愿意花钱塑造自己的颜值。

养元饮品深耕健康饮品赛道多年，对于消费群体有着深刻的洞察力。近年来，养元饮品的一系列营销动作也在展现出互联网、移动互联网消费场景下的品牌年轻化落下的浓墨重彩的一笔。

2021年，养元饮品将启动全媒体时代下的新营销战略，不断进行品牌信任感、美誉度、年轻化及高端化打造，在做大做强中实现品牌持续发展。

据了解，六个核桃积极开辟全新消费场景，发力电商、社群、餐饮渠道，最大化触达消费群体，引导并促进场景消费和自饮消费，用体验、愉悦和冲动刺激消费者大脑。

对此，养元饮品成立直播部，打造全域直播矩阵。公司与薇娅团队建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光。另外，养元饮品还自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。

通过精准化、数字化为驱动力，以可持续发展为理念去做品类扩展、产品创新、消费者体验，养元饮品实现了与年轻群体之间的品牌与产品沟通，不断冲击Z世代人群心智，并传递出了品牌活力与态度。

当前，随着产品、营销等维度的多重改革，养元饮品以全新的品牌面貌驶入发展快车道，纵横捭阖，开拓进取，未来，养元饮品将引领健康饮品赛道向上发展。

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