10月18日，2021年BrandZTM最具价值中国品牌100强正式发布，腾讯、阿里巴巴、茅台等品牌上榜，今年海尔排名持续提升，品牌价值达到264亿美元，同比增长41%，并连续3年成为唯一的“物联网生态”品牌。

BrandZTM是全球知名洞察和咨询机构凯度集团发布的品牌榜单，其将财务分析与品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。同时，BrandZTM还是唯一一个将用户意见囊括在内的品牌价值榜单。

凯度官方认为，海尔能够连续11年入围榜单并名列前茅，且三度蝉联唯一物联网生态品牌，离不开其转型生态品牌的战略实施与实践经验，得益于持续创新和共创共赢的理念与实践，这些都为建设可持续品牌探索出一条全新的发展路径。

进入物联网时代，企业和品牌正在变得越来越脆弱，依靠一个企业已经越来越难以满足用户个性化、多元化的需求。海尔给出的选择是：跳出传统的品牌范式，打造生态品牌，将企业从封闭的花园变为开放的热带雨林，吸引资源方加入共建生态系统，不断迭代用户体验、做大行业生态。

与往年不同，今年BrandZTM提出当前高质量和可持续发展正成为未来品牌建设的核心。对此，海尔集团首席品牌官王梅艳在圆桌论坛中表示，当下的品牌建设和以往最大的不同，就在于打破行业边界，构建开放生态，这样才能助力企业实现可持续发展。

她以海尔食联网为例讲述了生态品牌如何实现从零和博弈向共创共享的转变：在与用户交互过程中，食联网发现了用户想在家中做出北京烤鸭的需求，后来通过与国宴大厨、养鸭厂、冷链物流企业等生态方共创，“海尔版”北京烤鸭已经进入20多万个家庭。更为重要的是，在食联网的生态体系下，烤鸭预制、冷链、养鸭厂等链条商整体收益平均增长了5%。如今，食联网又与俏江南等60多家生态方一起创造出剁椒鱼头等百余道美食解决方案，不断迭代用户体验。

生态品牌为全球品牌在物联网时代的转型提供了新的路径，海尔打造出的热带雨林式的生生不息的生态，实现了时代性、生态性与社会性的有机融合，探索出适应物联网时代的新品牌范式，为中国乃至全球品牌实现可持续增长提供了新的机遇和动力。

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