瑞典被称为“小国家，大品牌”，拥有众多国际知名品牌，尤其是在健康生活方面。近日，瑞典驻华大使馆商务参赞、瑞典贸易与投资委员会大中华区总经理乔凯在接受AstaReal中国区销售总经理刘耿采访时表示，瑞典品牌进入中国市场需要符合中国消费者的习惯，适应中国的市场模式。目前，瑞典正计划在天猫开设瑞典健康食品国家馆，整合Astaxin等优秀瑞典品牌，打通线上渠道，让中国消费者爱上瑞典品牌。

瑞典驻华大使馆商务参赞、瑞典贸易与投资委员会大中华区总经理乔凯接受AstaReal中国区销售总经理刘耿采访

瑞典品牌在华谋求新时代新发展

乔凯表示，中国是瑞典在亚洲最大的贸易伙伴，中瑞贸易已经持续了非常长的时间，2020年瑞典对中国的出口同比增长9%，中瑞是世界上少有的有着平衡的进出口关系的国家。

乔凯介绍，“去年瑞典在全球可持续发展排名中名列第一，以高可持续性，高创新性为特色，瑞典为中国乃至全世界提供了多种产品，如品牌商品、周边商品，甚至是环保的创新产品包装。”

正如日前瑞典贸易投资促进委员会发布的“Cracking the Complex Code”（解码电商：瑞典品牌的中国路）报告所言，乔凯表示，对于一些近几年才加入中国市场的瑞典品牌，要想谋求更好的发展，应该学习在不忘初心的前提下，如何适应中国的消费市场，如何选择正确的市场模式，了解数字化平台的生态体系，知道如何融入好中国的社交媒体平台，以及如何通过多方合作实现在中国市场的成功，等等。

瑞典驻华大使馆商务参赞、瑞典贸易与投资委员会大中华区总经理乔凯回答访谈问题

有很多非常优秀的瑞典品牌可以满足中国市场的需求，尤其是健康食品和营养品这一类别，但遗憾的是，很多品牌目前并未在中国市场打开局面。乔凯认为，应该将这些品牌整合起来推向市场，发挥集体的力量，而瑞典贸易投资委员会（Business Sweden）牵头的“品味瑞典TrySwedish”项目正在完成这一使命。品味瑞典作为推广瑞典食品的官方平台，致力于向公众介绍来自瑞典的美食佳饮、饮食文化，以及瑞典的健康生活方式，让消费者更加了解瑞典及瑞典美食。乔凯透露，不久后，我们也计划在天猫设立瑞典健康食品国家馆，以“来自瑞典的健康生活”为主题，让中国消费者零距离接触瑞典品牌。

Astaxin虾青素获得中国市场认可

作为瑞典优秀品牌的代表之一，Astaxin进驻中国后已经受到了健康领域的专家和一些医护的专业人士广泛关注。Astaxin是瑞典AstaReal公司旗下的专业虾青素零售品牌，将天然虾青素以Astaxin胶囊的形式提供给消费者，除了胶囊以外，公司也推出了包括虾青素软糖等在内的创新健康食品，未来也将涉足更多虾青素相关的赛道。

其母公司瑞典AstaReal集团的分支机构遍布全球，是虾青素领域当中的创新领导者，更是全球首家商业化提取天然虾青素的公司，拥有强大的科研团队。AstaReal的虾青素通过了多项认证，包括ISO、FSSC、HACCP、清真食品和犹太洁食认证，也在美国取得了FDA GRAS的认证。目前，Astaxin虾青素在欧洲主要国家均有线上、线下销售，尤其在北欧，已经畅销超过25年，进驻中国市场后，已经获得了消费者的认可。

AstaReal瑞典实验室

实际上，瑞典是世界上第一个批量生产天然虾青素的国家，自1995年便开始商业化量产天然虾青素。AstaReal集团的虾青素作为全球研究最多的天然虾青素之一，有超过60项临床研究。采用全封闭室内培养,各个阶段均使用HEPA高效空气过滤系统和RO纯水,确保藻类不受污染,以获取品质最佳的原材料。Astaxin品牌所使用的AstaReal集团虾青素更是全球唯一被收录进美国药典(USP)的天然虾青素品牌,并且作为虾青素行业的品质参照标准。

乔凯表示，“我非常荣幸能够见证Astaxin一路以来在中国的发展历程。作为土生土长的瑞典品牌，Astaxin继承古老的瑞典传统，也在中国市场证明了自己。”在去年双十一盛典中，Astaxin取得了在同类别产品中销售冠军的好成绩。

“这就证明了我们可以将瑞典品牌成功引进中国，见证Astaxin在中国发展的第一阶段我们非常兴奋，也会继续关注Astaxin如何服务更多的中国消费者。”乔凯补充，“我们希望不仅能看到瑞典品牌成功进入中国市场，也希望看到他们不断拓展市场获得更大的成功。”

未来，Astaxin将携手众多瑞典品牌一道，深耕市场，适应消费者习惯，在中国落地生根，发展壮大。“小国家，大品牌”，瑞典品牌将在健康生活方面发挥引领作用，并在世界舞台上展露锋芒。

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