小罐茶凭借着现代派的思维、时尚的品牌形象以及标准化的产品，已经不止一次颠覆了年轻消费者对于原叶茶传统的固有认知。尽管世界上没有任何一个国家像中国这样有着深厚的茶文化积淀，但长期以来，中国茶行业都处于“有品类，无强品牌”的市场环境当中，而小罐茶的诞生仿佛鲶鱼入水，搅动了沉寂已久的茶业。

小罐茶·悦系列生活茶全新上市

王凯：小罐茶·悦系列生活茶代言人

探索：年轻人喜欢什么茶

茶在中国已有数千年的历史，且形成了深厚的茶文化。作为世界上最大的产茶国和消费国，中国囊括了黑茶、白茶、青茶、绿茶、黄茶、红茶六大茶类。几乎每个地方都有特色茶饮，例如西湖龙井、黄山毛峰、安溪铁观音、云南普洱、安化黑茶、安吉白茶.....

随着生活节奏的加快，如今沏一壶好茶，通常会被定义为广大中老年群体的嗜好。喝茶讲究，慢慢品茶，这样的特征也许不能适应追求速度的年轻群体的消费习惯了，他们对茶也许有了新的需求。

据第一财经商业数据中心发布的《2020天猫茶行业消费趋势报告》显示，年轻人在茶上的消费力十足。90后和85后的年轻人在消费占比上盘踞较头部位置，95后的新青年们在消费增速上名列前茅。也许年轻人越来越爱喝茶了，但可能不是传统的那种喝法，他们希望通过喝茶来定义全新的生活态度与生活方式。

小罐茶·悦系列生活茶产品

显而易见，新的消费群体崛起，使得茶市场呈现出年轻化需求，多元化需求，这是行业向前的必然趋势，小罐茶显然敏锐地捕捉到了新需求且持续行动。中国农业科学院茶叶研究所研究员江用文曾指出，我国茶叶产品结构与市场需求不匹配，名优茶比重过大，大宗茶被忽视，呈现两头大、中间低的产品结构，市面上的产品风格不能有效满足消费者多元化的需求。

小罐茶·悦系列：悦目，赏心

从产品阵营来看，巅藏系列适用于资深茶客之间品鉴、交流，至尊系列满足商务人群社交、接待、礼赠场景，生活系列适合商务人群日常生活自饮场景的，马卡龙彩罐系列满足茶小白和茶饮料爱好者独享或社交场景。如今推出的悦系列生活茶，适用于更加多样的都市生活场景，无论是居家自饮、亲友聚会、运动健身还是外出旅行，都能让都市精英人群在轻松愉悦的饮茶氛围感中感受到高级生活品质和格调。其日益丰富的产品阵营，体现出小罐茶的产品多元化战略的持续布局，从尝试喝茶，到爱上喝茶、习惯喝茶，实现用户“入门、进阶、发烧”三个阶段的饮茶需求变化，更体现出小罐茶在茶类消费品市场长期深耕的决心。

和传统茶企不同，小罐茶以一个行业颠覆者的形象，一直活跃在大众话题当中。打破农产品限制，小罐茶对标烟酒、咖啡，以现代消费品思维做茶。它通过对现代新消费时代年轻人消费趋势的观察，以品牌化、标准化、产业化的方式打破了传统茶行业的规则逻辑。

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