10月28日，由深圳市商务局指导、深圳零售商业行业协会主办的第十届中国新消费品牌大会在深圳市罗湖区举办。

移卡（09923.HK）旗下游戏营销业务“移卡游戏”受邀参展。“移卡游戏”致力于通过打造高质量互动游戏，为品牌商家及消费者构建线上线下连通的全新虚拟空间；同时探索AR实景技术应用，以优惠权益游戏内获取，线下消费的形式，助力品牌拉新促活，提升用户体验。

本次中国新消费品牌大会聚集了国内头部零售品牌、新消费品牌和众多零售类科技互联网公司，是国内规模最大、影响力最大的行业大会之一。

移卡游戏，助力品牌打造游戏互动营销空间

作为受邀参展厂商，在第十届中国新消费品牌大会现场，移卡游戏联合主办方举办了合成大西瓜比赛，吸引了众多参展品牌和观众参与游戏。一位参会人员在体验移卡游戏后表示，“游戏上手简单，趣味性很足，还能拿优惠券，一上手就停不下来了”。

目前移卡游戏主攻三个品类：超休闲类、合成类以及养成类游戏，产品包括水果合合合、萌果消消乐、跃动女孩等。移卡集团消费云副总裁朱洪伟表示，移卡游戏的目标是，“让所有品牌都能有自己的小游戏”。

相比研发周期动辄2、3个月，开发成本高昂的游戏定制服务，移卡游戏通过数据SDK化和定制后台配置化，可压缩大量沟通成本和技术对接环节，3到5天就能上线具备品牌IP特色的一款小游戏，而费用较定制开发节省10倍。

“移卡游戏提供的是一种基础设施和通用模板，能让所有品牌都能搭上游戏化营销的‘高铁’列车”，朱洪伟强调。移卡游戏计划今年内推出25款优质小游戏，以满足品牌营销个性化需求。

值得一提的是，移卡游戏团队成员均来自完美世界、腾讯游戏等知名厂商。资深产研人员出色的研发能力、架构能力和丰富的游戏开发经验，可以保证每款营销小游戏的品质。

私域流量获取、激活成行业趋势，移卡游戏创新营销模式受认可

目前，移卡游戏已与百果园、榴芒一族、京东超市、幸福西饼等头部消费品牌达成合作，推出百果园水果合会合、幸福西饼萌果消消乐等多款小游戏产品，并取得亮眼成绩。

据移卡集团消费云副总裁朱洪伟介绍，移卡游戏创新的线上线下融合营销模式，在私域流量获取、激活拥有明显优势。这是众多头部零售品牌和新消费品牌选择移卡游戏的根本原因。

过去几年，移动互联网开始注重挖掘私域流量的价值，但把用户拉到自己的“私域流量池”只是完成了第一步，如何让用户认可品牌、产生购买行为更关键也更困难。

在朱洪伟看来，相比传统的红包和优惠券分享，游戏天然具备社交分享属性。通过社交关系链传播，不仅不会造成用户的抗拒心理，同时还能让用户产生更强的获得感。

通过移卡游戏，品牌可以打通包括小程序、社群、公众号等在内的整个私域全链路，迅速把公域流量导流到私域流量池内，同时激活私域流量池内的存量客户，满足从用户增长到效果转化再到品牌形象塑造全方位的需求，助力品牌高效完成营销转化。

在拉新获客方面，移卡游戏已经可以做到平均分享率30%以上，帮助品牌降低80%获客成本；留存召回方面，用户平均停留时长21分钟，30天召回率超41%；核销转化方面，领券用户占比70.8%，核销率18.8%，可助力品牌人均复购频次提升1.04次。

“随着传统营销方式的效果日益减弱，线上线下融合营销新模式将进一步成为未来大趋势。目前，除了APP、小程序、会员群，移卡游戏开发的小游戏还可以在线下大屏、展板上体验，加速线上线下用户流量的互通，让品牌用户从泛粉丝转变为忠诚用户。”朱洪伟表示。

据了解，移卡游戏正在布局AR类小游戏，通过类似“集五福”、“Pokemon Go”的游戏体验，进一步加强游戏营销与线下场景的融合。

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责任编辑：kj005