“致敬最可爱的人”“你们的功勋，我们永远铭记”……近日，“主旋律”一词被广泛热议。从抗美援朝电影《长津湖》票房破53亿元，到现实题材剧《功勋》豆瓣9.1，主旋律作品接连出圈，一方面折射出观众对优秀主旋律作品的热切期待,主旋律也可以获得高口碑与流量。

另一方面，围绕观众喜好和需求展开内容制作，已成为内容市场的鲜明趋势。当前现实，革命，历史等正剧题材不断涌现，观众的消费热情印证了抓住国民情绪、和用户情绪共鸣的作品能够获得观众青睐。而随着内容的精品化和丰富程度，长视频的消费人群也逐渐突破固有思维的女性群体，向更多元的人群辐射开来。

自2015年爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》以来，长视频可以说进入了发展快车道，每年的爆款内容使得会员数突破到现在的亿级规模，与此同时也面临着高昂的内容成本压力。对于当前的长视频来说，如何维系好亿级用户及其活跃度，拉长付费周期、价格变化，并降低内容成本，成为现阶段各家平台的关键课题。

现实题材当道 剧场化蔓延

近年来，现实题材佳作不断涌现。

从《人民的名义》到《沉默的真相》，从《都挺好》到《我是余欢水》，从《小欢喜》到《小舍得》，一大批现实题材影视剧走红。这些作品打造了现实题材新标杆，也为内容市场提供了新契机——国产剧也可以精品化。

相较于欧美国家的影视工业化水平，中国市场还有很长的路要走。但在国产剧精品化道路上，出现像辛爽，陈奕甫等新导演，正午阳光，柠萌影业等优秀制作班底后，我们对打造好故事多了几分信心。跟Netflix一样，好内容背后都有持续不断的资金加码和投入。

2020年，Netflix向原创内容生产注入173亿美元，比2019年整整多了20亿美元。近期爱奇艺CEO龚宇表示，每年在内容上的投入超过200亿元，目前已建成70多个内容工作室。同一时间，爱奇艺推出了260部新内容的片单，随后优酷也发布了包括剧集，综艺和纪录片在内的新片单。

两家平台的作品内容不同，形式多样，但都透露出一个共性：更贴近人和生活。可以肯定的是，视频网站正在将体现时代和国民情绪的影视创作作为未来的布局重点。比如，爱奇艺的《人世间》《野蛮生长》《人生》《心居》等反映国民精神成长史的作品，《我是刑警》《警察荣誉》《狂飙》等描绘英雄主义奋斗史的影视剧。优酷的《幸福到万家》《小敏家》等温暖现实主义题材剧。

按照当前现实题材的出圈概率，其中可能蕴藏着年度剧王。而年度剧王对视频网站和会员收入都至关重要。一部好作品不足以让用户对平台产生过度依赖，但当多部好作品出现后，无形之中便缔造了用户与平台间的长期关系。

《隐秘的角落》《沉默的真相》所代表的迷雾剧场就是一个例子。很多观众将迷雾剧场与精品内容挂钩，因此对迷雾剧场第二季充满期待，也对爱奇艺未上线的小逗剧场报以希望。迷雾剧场的成功，也助长了产业剧场化风向，优酷推出宠爱剧场、悬疑剧场，芒果TV发布季风剧场，未来剧场化的排播模式将在视频行业成为一种趋势。

随着迷雾剧场第二季的回归，新一轮剧场战打响，如何留存用户对剧场模式持久的关注，是剧场品牌化进程的重要一环。一旦剧场模式成功品牌化，用户与剧场之间产生“约会效应”，用户在付出更多时间成本的同时，也会愿意为喜爱的剧场付出更多金钱成本。

长视频消费群体出圈

现实作品破圈，受众也出圈。

视频网站数据显示，在爱奇艺上观看革命历史剧《觉醒年代》的90后用户占比73%，95后用户占比40%。这部拿下豆瓣9.3高分的主旋律吸引了一批年轻观众。年轻观众在电视里看到了课本里的“活”伟人，感受到伟人的烟火气，伟人的牺牲和选择的伟大。

在性别方面，长视频的受众一直以女性群体为主。云合数据显示，2020年上新国产独播剧中，爱奇艺、优酷的女性用户占比在60%以上，芒果TV、腾讯视频的女性用户占比70%以上。这也在大多数人的情理之中，但意料之外的是男性群体正在悄然生长。

爱奇艺王晓晖在活动中表示，2021上半年，观看剧集的男青年以31%的比例超过女青年，成为第一大受众群体。其实也不意外，迷雾剧场、《赘婿》都出自这家平台之手。并且男青年是电影品类的消费主力，在疫情影响下，视频网站线上推新片，也直接拉长了他们在线上的消费时长。

如今全民爆款可遇而不可求，不同圈层的消费需求让视频网站快速转向分众化的内容创作方向。视频网站需要先把握住核心人群，才能发挥出破圈的效果，将更多元的消费人群聚拢到平台上。

当前长视频机遇与挑战并存。短视频的冲击、政策的监管让长视频面临着新挑战，但内容创作风向和模式、多元消费用户趋势的机遇仍在。可喜的是，“限薪令”已经驱动行业回理性，爱奇艺等长视频成本控制或迎曙光。而因政策变化快速调整、创作不同用户喜爱的作品的视频网站抓住机会吃到内容红利。

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