2021年双十一购物狂欢节已经开始，薇娅、李佳琦等头部主播的电商直播间成交额屡破新高，各式各样的“促销攻略”“种草清单”也开始在各大网络社区流传。但有细心的网友发现，今年营销“种草”类内容似乎不如往年那么吃香了，相反，一份由网友自发整理的“双11硬核排雷清单”却在朋友圈、微信群、知乎、小红书等平台快速流传起来。

“双11硬核排雷清单”走红

据悉，这份“双11硬核排雷清单”汇总整理了来自权威媒体、老爸评测等第三方平台的评测科普和报道信息，还标注出了各种产品存在的“雷点”。清单内容涉及广泛，覆盖美妆护肤、居家日用、清理洗护、母婴玩具、保健品、食品等多个领域的上百款产品，其中不乏大量博主、主播经常“种草”的知名品牌、网红产品。

近两年美妆护肤品类在国内持续畅销，诞生了不少爆款。从清单来看，许多爆款产品存在不少“雷点”，比如多款网红面膜中就被检测出添加了致敏性的香精和防腐剂，如芳樟醇、香叶醇、防腐剂、羟苯丙酯等，容易导致皮肤过敏、皮炎等问题。除此之外，母婴类产品也是成分不安全的“重灾区”。清单显示，多个知名品牌的婴儿米粉被检测出钠含量严重超过标识值，更有一款婴儿米粉产品被检出含有过量无机砷，该成分对人体有毒性，已经被列入一类致癌物。

这份“双11硬核排雷清单”流传在各个平台的社区论坛里，有网友表示：“看完这份清单，本来都被种草了，现在可以清空购物车省钱了。”还有网友称：“很多商品都已经付了定金，坐等双十一当天付尾款，看完排雷清单突然想申请退款了。”

（网络上流传的《双十一硬核排雷清单》）

“种草清单”为何不“香”了？

近年来，随着移动互联网和支付工具的发展，电商直播日益繁荣，带动线上消费强劲增长。根据商务部最新数据统计，在2021年第一季度，我国电商直播超过400万场，创造营收近300多亿。

伴随着商品经济和电子商务的发达，越来越泛滥的“种草清单”被展现在消费者面前。其中大量属于网络营销推广内容，消费者真假难辨，也很难从中甄选出有效的参考信息。这是一部分消费者不再对眼花缭乱的“种草清单”买账的重要原因。

在屏蔽“种草清单”的同时，越来越多消费者更加趋向于获取“消费避坑”和“科普排雷”的知识，因此许多评测科普类自媒体应运而生，如老爸评测。据了解，老爸评测全网拥有粉丝5000万，团队拥有技术专家做各类产品检测，再用通俗有趣的视频或者图文形式把更真实、全面的评测科普信息呈现给用户，在一定的程度上打破了信息不对称的壁垒，帮助用户规避消费陷阱。同时，这些平台也将消费的重点拨回到产品品质上来，帮助消费者树立正确的消费观。

倡导“理性消费”，产品质量为王

早在2017年，国际环保组织绿色和平发布的一组调研数据就显示：60%的中国大陆受访者承认自己拥有的东西远远超出实际需要；31%的受访者表示不购物时会感觉空虚、沉闷或迷失；72%的受访者认为社交媒体增强了自己的购物欲，其他主要刺激购物的原因还包括明星效应、促销活动等。

面对商品过度营销包装，诱导消费者冲动购物、盲目消费等问题，“理性消费”的呼声越来越高。与此同时，国家对互联网内容建设与治理也在不断强化。今年，国内两家知名短视频平台就过度宣扬等内容，受到了市场监督管理部门的处罚。

南京大学商学院营销与电子商务系副教授戴万稳表示，品牌方一味通过营销来卖货，对于企业发展和品牌建设来说都是不长远的。优质的产品质量，才是消费者对品牌认同的基础。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005