近年来，凭借传播速度快、范围广、操作简便等特点，短视频成为人们获取资讯、消遣娱乐的主要方式之一，以抖音为代表的短视频平台，也逐渐成为品牌营销的新阵地。而作为抖音上最受欢迎的一种内容营销形式——抖音挑战赛，以原创贴纸创意表达、品牌创意输出、目标用户深入互动强化认知、爆款玩法自带影响力等优势，成为众多品牌营销的主战场。

近日，国妆品牌植物医生再度与抖音展开联动，发起#遇见兰精灵抖音超级挑战赛，在@陈伟霆、@姚安娜两大明星的加持下，实现了高质曝光、积极互动、优质环境、强效转化等方面创意出新，掀起营销热潮，将品牌声量推向新高度。

植物医生在抖音平台获得指数级增长

目前，话题#遇见兰精灵曝光量超10亿，由此衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名，代言人陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。此外，体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸，在消费者的广泛互动参与下，使用量也达到51.4万，同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%。

值得注意的是，植物医生是美妆行业中第一个尝试线上+线下联动玩法的品牌，通过抖音引流至线下实体店，以优惠券领取的方式，进一步提升品牌营销效果。以线上为触点，植物医生通过抖音广告平台硬核资源位的投放，将线下实体店产品购买优惠券，嵌入到超级挑战赛的页面中，完成线下渠道与线上活动的联结。在活动期间，消费者只要打开抖音APP搜索#遇见兰精灵话题，即可在活动页面领取植物医生双十一购物券——满199立减50，全国近4500家线下实体店均可使用。

植物医生#遇见兰精灵抖音超级挑战赛

优秀的营销让品牌锦上添花，但品质仍是品牌实现长远发展的核心，植物医生也深谙此道。品牌成立27年以来，植物医生深耕高山植物这一珍贵的民族文化资源，研究发现，高山植物医生具有“海拔高——少污染更纯净、日照长——活性物质多、温差大——少虫害无农药”的特点，运用到化妆品中，独具护肤功效。秉承着“高山植物，纯净美肌”的品牌定位，植物医生打造了石斛兰、雪莲、紫灵芝、冬虫夏草等一系列高山植物护肤品，产品更是远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区，深受消费者的喜爱。

为了向消费者输出更多优质护肤品，植物医生不断研发创新，还获得了国家级科研力量的支持。2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作，创建“植物医生研发中心”，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者，运用现代基因技术，助力探索高山植物的更多护肤功效。截至目前，已在云南昆明、北京、日本东京、广东顺德，设下4个科研基地，形成了“1个中心，4个基地”的研发产业链，让高山植物护肤品凸显科技含金量。

植物医生日本东京汉方护肤科学研究所

持续进行创意性内容营销，获得高关注度，并坚持以品质为本，植物医生在同质化严重的护肤市场脱颖而出，成为国货之光，也期待植物医生未来能够创造更多的惊喜。

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责任编辑：kj005