10月21日晚，中国证监会官网显示，毛戈平化妆品股份有限公司上交所主板首发通过。如果上市成功，它将成为“A股彩妆第一股”。

经过21年的发展，毛戈平美妆走到IPO大门前，如今顺利过会，背后正是乘着中国品牌崛起、国潮新时尚的东风。

近年来，随着中国实施“品牌强国”战略，走文化自信道路，掀起了长盛不衰的“国潮”之风，带动国货崛起。作为国货美妆的领军企业，毛戈平从诞生之初就带有中国文化的基因、多年来致力于传承中国古典审美，在这个时代和市场背景之下，更加符合年轻一代消费者对国货的追捧。

四年前，中共中央、国务院发布文件，强调“培育壮大民族企业和知名品牌”。实施商标品牌战略，着力打造中国品牌，是供给侧结构性改革的必然要求，将大大推动中国制造向中国创造转变，推动建设世界品牌强国。中国本土品牌的崛起、在资本市场的优良表现，将有助于催生诞生世界级的品牌、实现品牌强国的梦想。

品牌强国时代到来

品牌是企业无形的财富，也是综合国力竞争的重要力量，正是意识到此，“品牌强国”战略应运而生。

当前国潮在服饰、美妆、潮玩、茶饮等多个行业兴起，追求进口产品、海外大牌已经不是最具潮流感的事。如今，中国的，即是潮流的。国货自带中国传统文化IP属性，95后、00后群体正在成为国货品牌的消费主力军。

据前瞻产业研究院相关数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。近年来，国货美妆消费也逐年攀升，并呈现出较高增速。在这个千亿级的市场里，毛戈平品牌已经深耕21年，即将成为中国化妆自创“彩妆第一股”。

2000年，毛戈平创办了毛戈平形象设计艺术学校，从事美妆教学；同时推出了以自己名字命名的化妆品品牌，开创了中国化妆师创建化妆品品牌之先河。毛戈平所独有的“东方美学” “光影美学”的化妆理念，融入其产品研发设计之中，成了品牌可持续发展的驱动力。

纵观国际知名品牌，这也是许多国际顶尖设计师、世界级品牌不约而同选择的道路。例如香奈儿、雅诗兰黛、植村秀、芭比波朗等等，品牌背后都蕴含着设计师对于审美的独到见解，同时体现本国文化的自信和底蕴。另一方面，这些品牌自身也具有强大的生命力和竞争力，并非完全依赖创始人个人。可可香奈儿创造了香奈儿，但是香奈儿品牌比她走得更远。同样的，毛戈平成就了毛戈平，而毛戈平品牌也将在商业世界和资本市场上超越和突破毛戈平个人的边界。

中国的，即是潮流的

在文化自信和消费升级的两股风向之下，东方美学与商业社会的交融找到了最佳时机。这也是毛戈平创建品牌以来一直崇尚和坚持的方向。

在定位高端人群的品牌中，国潮的生命力和品牌溢价得以充分体现。近年来，毛戈平美妆对中国传统文化基因进行深入挖掘，尝试打造出高品质艺术化的中国高端美妆品牌，更好满足人们对美好生活的向往，提升人民生活美感和质感。

2019年以来，毛戈平先后四期推出了与故宫文创合作的“气蕴东方”故宫系列产品。这个系列的最大特点是彩妆产品的艺术品化，从故宫国宝级藏品中汲取灵感，通过彩妆产品诠释中国传统文化中的东方之美。然而，它不是纯粹对古代元素的照搬照抄，而是现代时尚审美提炼与升华，展现了中式审美到国际审美的变化过程。

10月18日，毛戈平最新一季的“气蕴东方·宋风雅韵”亮相浙江美术馆。近年来，淡而不浮的宋朝美学重新走进大众，消费市场刮起一阵“宋风”，诞生了一批“宋粉”。本季新品均从故宫的宋代藏品中汲取灵感，将宋风雅韵细腻刻画，向世界传达东方美学的时尚表达。

毛戈平美妆从万花丛中脱颖而出，年轻人心甘情愿买账，称其为“真正的国货之光”，为这种“懂中国女性的脸”的能力投票，更因年轻人不再一味追求西方脸、审美上重新建立标准。

在彩妆赛道上，彩妆即时修容的特性决定了产品的核心竞争力在于国际色彩趋势的把控、对大众艺术审美心理变化的研判，以及产品形态上艺术品位的表达。事实上，这21年来，毛戈平持续将这种能力和经验应用在了其个人品牌的彩妆产品中，如今随着年轻人的民族自信和审美自信，品牌被重新定义了价值。消费者的审美变化和美妆行业国潮复兴两个趋势相辅相成，直接带动了规模千亿的国货美妆新消费赛道。

发挥国货美妆领军者的示范作用

美妆是有关“光与影”的艺术，讲究“皮相”与“骨相”的区分，而品牌要做到看上去有文化的“皮相”并不算难，但想真正传达出东方文化内在的韵味气质，还需在妆容上精雕细琢。

为了满足消费者关于“美”的需求，更帮助他们通过“美”由内而外获得文化自信，毛戈平美妆在线下开设高端柜台，重点提供化妆服务体验，首次把化妆艺术和化妆师从幕后推向台前。每一位服务于柜台的彩妆造型师，均经过专业培训及层层考核，能够为用户提供一对一专家级的美妆定制服务——根据用户的独特“骨相”、气质、性格等个性符号，量身定制专属妆容。

在这些高端门店的背后，是全国9家毛戈平形象设计艺术学校的人才和专业技术储备。资深的化妆师资源是公司掌握最新流行趋势、研发时尚妆容的强大技术力量。这也是毛戈平美妆最独特的护城河。

截至2021年9月，毛戈平美妆已进入全国90多个主要城市，拥有300多家中高端百货商场的形象专柜、丝芙兰销售渠道及各电商平台销售渠道。

创建中国人自己的高端化妆品品牌，是毛戈平创立品牌的初心。无论从产品研发还是妆容设计，毛戈平都潜心开发适合东方女性肤质、五官特点的化妆品，联合瑞士、意大利、日、韩的顶尖实验室共同研发生产出适合东方人的彩妆、护肤、工具三大系列产品。

2021年7月，毛戈平公司通过了严格审核，成为目前唯一的杭州2022年第19届亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务。这场即将到来的国际体育盛宴，将成为中国审美、中国品牌绝佳的展现舞台。

对于以中国文化为核心理念的品牌而言，它诞生的第一天就自带中国文化、审美的基因，并且应该主动承担起文化传承的使命。在经历过日韩流、欧美风、ins风等外来审美潮流议论议论的冲击之后，中国本土美妆时尚已经崛起，更有可能随着中国国力的增强，席卷全球。

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