一座城，容纳了「一座城」的好物——或是充满人间烟火气的风味美食，或是记录本地历史更迭与文化交替的宝藏文创，或是传承几代人的家乡老字号，或是走在流行最前线的城市国潮，每一个城市好物，都给城市生活提供了一个更美好的答案。

什么好物能够代表你的家乡特色？你的城市里有哪些让人「疯狂吹爆」的本地制造？你的家乡有那些让你念念不忘的好物？2021年11月29日起，知乎首次推出「知乎城市好物集」活动，携手明星关晓彤、优质创作者，依托「新知青年」用户群体，与用户一起挖掘彰显城市文化的本土好物，讲好城市故事，长效提升品牌种草力，帮家乡好物出圈。

「城」意满满：十六城新知青年共聚知乎聊好物

随着知乎用户中新一线城市、二线城市用户比例猛涨，知乎的「新知青年」对城市好物有更强的需求、更开放的态度以及猎奇的探索心理，注重体验感和内心满足感，构建着更年轻的知乎城市草场。

近一年，知乎产出了丰富的城市问题和400万+的城市相关回答。这些问题和回答涉及到城市的美食、旅行、文化等方方面面，总话题浏览量达123亿次，具有很强的关注度和参与性。本次「知乎城市好物集」充分联动16个座城市参与好物推荐种草、携手30+知乎城市头部优质创作者、多城户外媒体覆盖，强化本地用户触达品牌，西安、昆明、天津、成都、武汉、佛山、南京等城市亲自下场、共同发力，一起讲好城市故事，为本地品牌助力。

种草集「市」：以内容种草，引领城市好物影响力

活动聚焦于四大内容街区，包括美食方向的「城市风味」、本地文博文创方向的「城市宝藏」、时尚潮流和本地国货品牌方向的「城市国潮」、家乡老字号方向的「城市经典」，以知乎最经典的问答式玩法对各地品牌进行种草和传播。

为了激发年轻活力、提高沉浸体验感，知乎城市好物集活动从用户情感角度出发，以「为家乡好物种草、帮家乡好物出道」为起点，采用丰富的玩法撬动年轻群体的参与感和共鸣感——大咖领航提问、瓜分创作奖金、集卡领好物盲盒等角度不一、门槛不同的「组合拳」玩法可以让更多用户参与其中。

1.大咖领航提问：知乎城市好物首席提问官关晓彤，携手四位知乎优秀创作者芊小桌儿、光光是颗小太阳、螺旋真理、破产兄弟BrokeBros领航提问，邀请城市用户一起种草、推荐并瓜分创作红包，为家乡好物和品牌出谋划策。

2. 城市好物种草招募：活动主阵地「知乎城市好物集」上，汇集了「集卡领盲盒」「创作内容瓜分奖金」「好物盐究员现金激励」「城市好物种草手册」的线上交互、创作、线下刊载等互动方式，以种草内容生产为核心要素，激发用户帮家乡好物出道的创作欲望，打造城市好物种草氛围。https://www.zhihu.com/xen/market/ecom-page/1433504121073164288

以上活动详情及玩法规则可在知乎App站内搜索关键词「城市好物」进入活动阵地。

点滴汇聚，终成星河；当万千好物聚与一城，陪伴在你身边的幸福感自然信手拈来。诚挚邀请每一个热爱城市生活、热爱家乡的用户一起来知乎种草本地美食、特色文创、老字号、国潮国货，帮你的家乡好物出道！

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责任编辑：kj005