多少人曾被电梯间“一成首付弹个车”的广告洗脑?对于想要买车的年轻人来说,现今这些以弹个车为代表的汽车新零售平台,到底是不是一个好选择,已经成为一个不断被探讨的问题。
先来看下,这种购车新模式发展的时代背景:如今,我们处在互联网新时代,各种消费场景都开始互联网+,大家追求的也都是高效、便捷和实用。所以不仅网购、外卖等业务范围逐渐深入到人们的日常生活,就连私家车也成了我们生活的一个必需品。尤其是这几年来,私家车的交易也搭乘着互联网的风,变得越来越方便。
在这样的背景下,在国外已经普及的融资租赁购车新模式,开始逐渐走入国人的视线。这种新型购车模式,不仅可以缓解消费信贷问题,降低了汽车消费门槛,而且也促进了我国汽车行业的转型发展,促进国内新型汽车销售模式。这种模式的一个代表——弹个车,也在近年来开始爆发。
当然,所有事物发展的背后,争议也是难免的。就拿弹个车为例,很多人并没有搞清楚什么是“弹个车”,到底是买车,还是租车?
当然,这也就涉及到所谓的“汽车融资租赁”模式:消费者先分期支付租金,到期再支付尾款,最终完成车辆购买。
弹个车,年轻人更爱的买车方式
弹个车的发展历程,可以说,恰好见证了中国汽车市场的转折。曾经一路狂飙的国内汽车消费,在近几年明显遇到了瓶颈。从高歌猛进到换挡减速,怎样更好地刺激消费,创造增量市场,成了所有汽车从业者必须思考的命题。
而面向三四五线城市、主体客群瞄准“小镇青年”的弹个车,似乎真正抓住了这一波高潜能增量客群。在弹个车的官方数据报告中显示:18到35岁的用户占了70%。2019年,已有00后通过弹个车买了人生第一辆车,越来越年轻化的弹个车,已经成为Z世代的挚爱。与此同时,弹个车也不断下沉,覆盖全国七成以上区县的撒网式布局,显然比传统渠道更能截获目标客群。
对于小城市的年轻人而言,弹个车的优势也是显而易见的。首先,超低准入门槛。“一成首付”,部分车型甚至做到“0首付”,这个核心亮点,足以打动许多存款不多却想早点开上私家车的小年轻。兼以灵活多样的付款方式,许多90后95后,甚至00后都加入到了这一场汽车狂欢中。低难度完成消费升级,这部分客群的需求,就是这么简单。
其次,超省心购车流程。只要蚂蚁积分达标,就能用支付宝扫码申请,最快5分钟完成审批,流程之迅速让人咋舌。而且,首付款就包含了购置税首年保险,上牌、交税等都由平台搞定,可以说,几乎是弹个车全程代办,避免了跑来跑去的繁琐。“坐等提车”的快乐,年轻人似乎很受用。
当然,短短发展五六年,弹个车还不够成熟,避免不了互联网新生物种的普遍缺陷。“融资租赁”模式在中国的落地生根,也需要更长的一段适应期——在消费者缓慢教育和品牌极速扩张的矛盾中,信息断层是必然的。
我们也无须站在自身角度去评判另一个客群的需求。多样化的消费形式,最终满足了不同消费群体的需求,这对整个中国汽车市场而言,是正向的促进作用。
所以从某种意义上来说,“融资租赁”或许不是寒冬之下无限光明的“康庄大道”,但一定是可圈可点的“新路径”。
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