内容创作，方兴未艾。全民内容消费需求变迁，创作者群体有什么新变化？内容创作行业有哪些新趋势和新机遇？

12月7日，新京报•千龙智库发布了以百家号为重点观察对象的《2021内容创作者生存报告》（以下简称报告），报告指出，目前行业对泛知识内容需求日趋旺盛，其中有职业背景加持的实用内容越来越受欢迎，以蓝领为代表的创作者群体迎来蓬勃发展，并通过创作实现了灵活就业；而智能创作、多元收益等行业趋势，也指引着未来的创作机会。

创作者收入、学历“双高”，00后创作者扛起创新大旗

据悉，截至2021年9月，百家号内容创作者群体规模增长至460万，同比增幅达35%，行业达人创作者规模达70万。这意味着，借助百家号平台，通过创作者的实用内容与用户搜索需求的精准连接，“泛知识”内容正在释放出新的增长空间。

值得一提的是，创作者教育背景也随人数同步提升，根据百家号统计，75%的认证优质创作者拥有大学学历。新鲜血液的注入让泛知识内容呈现出丰富性、多样性、专业性，更加细分的创作领域正在被挖掘，比如创作者颜婕瑜伽热衷分享瑜伽运动技巧、创作者摄影兵工厂小鱼教会用户拍摄电影感大片，创作者法福的文化下午茶通过旅游讲透历史…

年轻的创作力量也在蓬勃发展。创作者群体中，90后占比约为48%。与此同时，00后也不容小觑。年龄占比排名前十五创作者人数中，21岁与20岁的创作者开始积极“上位”，并扛起知识传承创新大旗：汉服旅行博主、手工艺非遗达人、古埙演奏家等垂类创作者都在百家号上找到了自己的一方天地，让兴趣内容走向大众视野。

百花齐放的内容品类也为创作者带来更多元收益，除了传统的内容分成手段，内容付费、打赏、咨询服务等形式已在百家号平台出现。报告显示，多元收益同比上涨269%，创作者正享受着更丰富的商业变现工具。

蓝领创作者人数同比猛增208% 变身斜杠网红实现第二收入

在内容趋于同质化的行业背景下，带有鲜明职业背景的实用泛知识内容越来越受欢迎，行业达人开始崛起。

报告显示，百家号本地创作者数量同比上涨137%，体现在以“地方新闻”为代表的本地资讯领跑热门领域；泛知识行业达人创作者同比增长25%，行业达人创作者职业TOP10出炉，律师、医生成为热门创作者职业，为用户提供实用内容和服务。另外，科研工作者也入榜T0P3,将艰涩的知识深入浅出地翻译成科普语言带给大众。

一个不可忽视的趋势是，蓝领创作者正在异军突起，人数同比上涨208%，专业技能对内容加持明显，群体效应凸显。创作者阿兵维修日记来自一线维修行业，通过耐心讲解日常家电“小问题”，成为用户眼中信任的“老师傅”，也收获了来自线下的修理问询订单；创作者焊接工艺追梦人录制焊接技艺课程，推出付费专栏，吸引了越来越多的学员粉丝线上学习。

报告还显示，新农人也是不可忽视的创作力量，河南、山东、黑龙江成为三农创作者聚集地，智慧农业、乡村振兴成为主要话题。他们扎根于乡镇的社会文化土壤，创作出了足够垂直、接地气的作品。创作者关东大海哥在长白山，吸引了174万粉丝陶醉在东北的烟火气中。创作者壮乡小莫通过分享家乡的养蚕视频，带领乡亲致富。

通过内容和服务实现第二收入曲线，内容创作也正在从属于部分人的财富故事，转向大众群体的创业热潮。

内容行业拥抱“元宇宙”：AI辅助创作，数字人成为创作者

内容行业的科技含量也在大幅提升，随着创作工具的智能化，百家号创作者越来越喜欢用短视频、直播创作内容。而百家号平台的搜索技术，也为泛知识创作提供很大助力。报告显示，在创作者的日常内容生产中，巧用搜索找选题，洞悉用户的真实需求，是撰写内容前的核心环节，精准助力创作者更好地借东风上热门。

例如，佛山创作者通过搜索得知本地美食内容最受欢迎，而哈尔滨地区用户则更关注军事历史。地域风格与实地经验，结合搜索功能的巧用，将帮助创作者激发灵感、带来真实、地道的百家号内容。

AI技术也大量应用内容创作中，据悉，基于多项AI技术，百家号创作大脑AIGC智能辅助创作提供热点挖掘分析、智能质量检测等丰富功能，解放了生产力，提升了内容生产效率。

创作工具的升级也在释放更大的社会价值，据悉，通过AI辅助写作与秒级分发助力，国家预警发布中心的百家号矩阵，已触达用户408亿人次。河南暴雨期间，国家预警中心以及河南省内各地预警发布账号利用智能写作共发布超过4150条相关信息，大幅度提高了政务民生信息发布的实效性。

此外，“数字人”创作者入驻潮也是值得关注的趋势之一，百度数字人龚俊已是粉丝数超过200万的创作者，此外，还有一系列数字人入驻百家号。正如报告预测，内容行业正在积极拥抱“元宇宙”，视频内容向VR化发展，AI、数字人技术大量应用于内容创作中。（科文）

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