“双十一”狂欢节尚有余温，“双十二”已然风云再起。对于翘首以盼的消费者来说，这些大促是一场场“狂欢”，而对于想要为用户提供更优质产品与服务的商家而言，大促则是“大考”，需要严阵以待，做足万全准备。

作为全民性的购物节日，大促的背后无疑折射出当下不同以往的消费趋势和潮流。以文具行业为例，近年来主打自动与智能文具的国货新品牌——天文文具在一次次大促中的突出表现就吸引了不少业内人士的关注，这既是天文文具品牌力和产品力一再得到市场验证的集中体现，也是当今国货潮在新生代用户群体中广泛流行的真实写照。

大促捷报频传

天文文具：国货崛起的见证者和实践者

近年来，“国货之光”、“国货崛起”、“国货正当道”渐趋成为消费领域关键词，国货品牌周边网聚了越来越多的忠实粉丝，国货潮备受瞩目。纵观各大战报，销售榜前列不乏陪伴国人长大的国货品牌的身影。

文具行业同样如此，今年双十一，国货品牌天文文具依旧稳居天猫电动削笔机类目行业TOP1，这已是该品牌第六年领跑国内智能文具市场。时间再往前推5个月，今年618年中大促，天文取得了开售1小时超去年首日销售额，同比增长400%；开售首日文教行业排名TOP10，创历史新高；叶子类目TOP3均为天文产品；天文品牌电动削笔机整体保持叶子类目TOP1的不俗战绩。

作为有着30余年文具智造经验的母公司宁波天虹文具公司孵化出的第一大国内文具品牌，天文文具诞生于2011年，并在接下来的十年时间里，成为了国货品牌崛起的见证者和积极实践者。

据悉，基于天虹文具在产业链、产业线上的优势，天文文具在品牌成立后率先研发了横扫市场的天文拳头产品——全自动削笔机，随后逐步研发了桌面吸尘器、电动橡皮擦等自动文具，智能包袋用品及矫姿用品等产品，确立了其新一代自动与智能文具的品牌定位，并沿着这一细分赛道不断深耕产品与服务，拓展其智能文具战略版图。同时，天文文具还抢先看到了互联网时代的能量和价值，在行业内先人一步借势电商新渠道，崛起为现在国人耳熟能详的文具领域新锐独角兽品牌。

给用户“更多选”和“最优选”

天文文具：国货出圈的品牌范本

天文文具这颗文具行业冉冉升起的新星，如今的发展已按下加速键。2016年，天文文具品牌正式纳入天猫品牌库；2018年，天文8018全自动削笔机上市，开启文具全自动新时代；2020年，天文全新品牌战略发布，引领文具从2.0工具时代迈向3.0自动智能时代，与日本经典动漫IP哆啦A梦建立战略合作，推出联名款自动文具系列；2021年，天文产品版图持续扩大……

不难发现，在为用户提供“更多选”和“最优选”这件事上，天文文具循着新一代自动与智能文具这一差异化定位，通过构筑起包括全自动削笔机、矫姿用品、包袋用品、自动文具等在内的“一超多强”黑科技智慧产品体系，及撬动亚洲知名漫画IP哆啦A梦、中国畅销少儿图书明星IP米小圈等大热IP实现“梦幻联动”，正从广度和深度上全力拓宽品牌出圈之路。

在强悍的硬实力之外，天文文具的软实力也逐年加码。线上，天文文具不仅在国内绝大部分头部电商平台、新媒体平台建立线上全渠道营销矩阵，也注重建立与教育垂直类平台的深度合作，精准营销；线下，天文文具也与数量众多的精品文具、书店和新零售形态建立战略合作关系，以设立“快闪店”等年轻化的营销方式实现营销破圈，完成用户沟通，引爆品牌力。在杭州、宁波等重点学区，天文还大范围铺设了电梯广告，直面消费群体，实现精准营销。同时，在全年的大小促销节点，天文都会开展线上线下的整合营销活动，实现全平台引流种草。

借力而为，顺势而为，大有可为。天文文具品牌极速向上的背后，昭示着一个新国货品牌价值增长的成功密码。更喜闻乐见的是，天文文具除了是国内同行品牌中的佼佼者，其产品更远销英、美、法、德、日等全球30多个国家和地区，使得中国品牌向全球输出中国的科技、价值理念的理想渐渐照进现实。

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