12月22日，南方都市报主办的“2021国货创新力盛典”在广州举行，南都大数据研究院新零售实验室重磅发布“2021国货创新力百强品牌”及《2021国货创新力百强调研报告》，榜单为更多致力于品牌创新的中国企业提供榜样力量。KKV凭借品牌力等成绩，获得了主办方的肯定，成功入选新场景百强品牌。

目前，国货品牌的崛起，正在成为中国制造高质量发展的有力证明，国货创新力的背后是文化自信和品质提升，国货创新力正在成为我国经济发展的驱动力。南都本次发布的国货创新力百强榜和多个系列榜单，既是研究成果的一次集中展现，同时也是对优秀国货品牌创新力量的一次致敬。

据了解，KKV是潮流零售商KK集团推出的首个旗舰品牌，主打精致生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。KKV整体门店采用明黄色的集装箱设计，店内用彩虹手账文创塔、饰品幕墙、泡泡浴球墙、通天酒柜、运动鞋墙、文具墙等构建了“移步换景”的视觉奇观。

当国货品牌驶入增长快车道，背后离不开渠道、品类、运营、设计等方面的创新驱动。《报告》显示，当前国货品牌在渠道创新上呈多元化和个性化特点，IP化和流量化多用于运营创新，产品创新上注重差异化和特定消费群的需求，越来越多以美学化和视觉化的设计来吸引消费者，在搭建消费场景时做到人性化和科技化并重，商业模式创新具有明显的品类属性。

KKV一路“高歌猛进”，俘虏消费者的核心，正是在于了解Z世代受众对于美学的极致追求。随着Z世代人群成为带动消费增长的主力军，对高颜值的追求逐渐变成了一种趋势潮流，流量的逻辑也从过去互联网时代的低价补贴争夺人口红利，悄然转向审美红利的争夺。

据悉，KKV在新国货爆发以及审美红利的助力下，KKV自品牌创立以来均实现盈利，2019年、2020年和2021年1-6月经营利润率分别为21.1%、14.4%和13.7%。2021年上半年，KKV实现了经营利润1.4亿元，EBITDA达2.357亿元，EBITDA率较上年同期的18.2%上升到22.5%。至2021年6月30日，KKV门店已扩张至281家。

有业内人士分析，KK集团及KKV近期的接连获奖，是因为其对Z世代人群消费需求有着精准的把控。目前，KK集团已成为国内为数不多的、持续成功孵化爆品的生态创新型企业，未来公司将在新消费行业的路上越走越远。

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