「剑网3」头牌虚拟偶像祁进、姬别情跨界健身教练

2022年的第一天，Keep（卡路里科技）举办了「虚拟偶像·新年直播夜」特别活动，和以中国武侠元素走红的游戏产品《剑网3》合作，旗下知名虚拟偶像「暗箱组合」祁进、姬别情作为特别邀请嘉宾，与用户一同进入剑网的国潮健身世界，值得一提的是，这是国内首场真人教练与虚拟偶像同台带练的线上健身课程。

当天，Keep将暗箱组合经典之歌《少年狂想曲》《孤独行刑者》结合燃脂操进行改编，3位真人教练Koach Punk、Koach Rachel、Koach 龙超和小姬、进哥一起热情带练，在声、光、电等氛围烘托下，运动环境显得更为热情和轻松，两位虚拟偶像还实时互动交流，让用户在新年之际摆脱枯燥、孤单的锻炼状态，用快乐的心态完成减脂诉求。此外，为了增加活动中的小惊喜，Keep还准备了《剑网3》联名奖牌，送给所有热爱运动的暗箱粉丝们。

据Keep透露，日后还会根据《当战》《亲友纪事录》等《剑3》江湖金曲编排全新燃脂课程上线，持续为用户带来更具鲜活、国潮气质的健身内容。

科技迅速发展以及二次元文化的火热，能够与粉丝产生实时互动，并且能够满足粉丝情感诉求的虚拟偶像诞生，Keep与虚拟偶像早就有过互动，让爱豆变身健身教练， 成为与年轻用户产生深层次情感交流的强有力抓手。

健身行业的「元宇宙」探索，虚拟偶像来当「教练」

被视为未来之光的虚拟偶像，在元宇宙概念出圈之下，越跑越快。而Keep此前与乐华娱乐旗下的虚拟偶像女团A-SOUL的队长兼舞担贝拉进行跨界联动，贝拉在Keep拥有专属健身课程，包含虚拟女团燃脂舞、手环舞蹈游戏，更有专属语音包等内容，掀起虚拟跨界运动风潮。

从跟练效果来看，贝拉跟练率并不输于站内其他达人课程，上线数月，女团燃脂舞与手环舞蹈游戏跟练率超11万人次，定制跑步语音包就有超过24万人跟跑，评论里还有粉丝自发组成的跑步打卡楼，期望与贝拉一同见证因锻炼带来的身心变化。

由于形式新颖，虚拟偶像更容易吸引Z世代的注意力，成为热门话题并带来流量。根据艾瑞数据发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，虚拟偶像爱好者多为青年群体，其中92.3%的虚拟偶像爱好者年龄在19至30岁之间。

Z世代的孤独用陪伴化解，在网络中同样希望获得存在感。“云健身”发展至今，能让Z世代群体保持运动热情，相当于握住了流量密码。虚拟偶像无疑是新的启发，健身也变成二次元世界的游戏，于是健身行业都在探索虚拟偶像与健身内容的结合，除了Keep，美国团操课内容品牌莱美Les Mills也曾用虚拟偶像Reyna来展示最新套路课程，当虚拟偶像成为教练，用户更能拥有沉浸式健身氛围，等到科学技术的日趋成熟后，更会有高频交互的体验感，可以说，虚拟偶像拓宽了健身的想象边界。

虚拟、游戏等跨界结合，快乐自律是当下健身的主潮流

后疫情时代，健身行业仿佛进入到家庭场景的争夺中，如何做好家庭健身内容，也来到了一个新拐点。Keep内容总监马东雯曾指出，「'场景'在健身中至关重要，以此产生持续健身的驱动力，而'快乐'就是驱动力关键。当下年轻人的健身态度就是需要能够融入日常生活的轻松感。」

对家庭健身内容的持续不断深耕后，Keep用「虚拟偶像+运动」、「游戏+运动」等跨界合作，持续不断为用户提供新鲜的、创新性的跟练体验。察觉到都市人的压力，更是敏锐捕捉到拳击运动的火爆，Keep联手SNK推出「拳皇97'·拳击体验课」，使用户在家就能获得暴汗体验。

拳皇课程的设计里，开场情节就是1997年的KOF大赛里，黑暗力量复活大蛇的阴谋败露，三神器传人与其展开毁天灭地的战斗，用户在真人教练带领下开始左直拳修炼，接下来就化身草薙京形象，再以左右直拳等动作对战克里斯、夏尔美、七枷社，最终以草薙京开启封印的情节结束训练。这种真实与虚拟结合的视觉设计，以对抗反派、反败为胜的情节设计非常合理，更能吸引用户的兴趣，从而激励用户持续运动。

特殊场景的打造、特别课程的设计，以及用游戏化体验开拓家庭健身的新思路，Keep为线上健身内容带来新鲜感的差异化价值。诸如精心打造的手环游戏课程，与帕梅拉舞蹈、燃脂训练课、拳击游戏等课程相结合，在课程里设置获得combo值游戏互动，用手环去识别用户动作一致性与节奏合拍度，以此获得及时的图案跟分数反馈，充满挑战性与趣味感。

成立近七年，Keep秉承行业「探索者」的态度，积极追寻不同用户的健身需求，引入更多内容创作者、健身达人、教练，提供越来越丰富的内容课程，尤其是Z世代逐渐成为主角，泛娱乐化、科技化的健身内容IP更能吸引他们的注意力，Keep也在用快乐的视听效果和实时互动的体验，来征服更多追求自我认同、自我肯定的新生代。

无论是和虚拟偶像合作，还是内容游戏化布局，都是Keep在2021年战略发布会上提出的「内容精品化」的体现，专业内容体系作为支柱，再不断借以IP、硬件、跨界、科技等媒介强化对用户运动情感方面的关注，这是Keep主打「自律给我快乐的自由」本质。

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