12月29日,第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”在上海浦东嘉里大酒店举办,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉受邀出席,在数字化专场圆桌讨论环节,围绕“2022年,数字营销的机会与趋势”与联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军、TABULA RASA白板说创始人兰珺、喜利得品牌和数字营销总监栗建、萃弈The Trade Desk中国区总经理陈传洽共同探讨数字营销的趋势变化。陈宏嘉表示,做营销不应被潮流所左右,而要静心思考品牌自身产品或服务在用户面前所扮演的角色和使命,聚焦品牌与用户之间关键的关联点所在。

受疫情环境影响,2021年品牌加速数字化营销建设,数字营销行业直面挑战。对此,陈宏嘉分享了“六个包子”理论,强调建立品牌与效果完整营销链路的重要性,强调技术助力品效平衡的作用。品效之间的界限逐渐模糊,技术使用越来越深入、成熟,广告主投放应持续搭建从品牌到效果的完整营销链路建设,与目标受众达到更深层次的品牌沟通、产生共鸣。在与技术紧密相关的营销技巧上,陈宏嘉表示,平台方可以充分利用优质内容和先进的技术及时调整营销策略和技巧,更好地服务品牌和用户。

爱奇艺始终以内容、技术为手段,针对不同客户的不同需求,制定相应营销策略,助力其数字化营销。新消费和政府文旅是爱奇艺今年广告投放的增量因素,在营销服务上,爱奇艺从内容匹配度入手,为品牌提供助力。如为洛阳文旅线上匹配《风起洛阳》剧集内容投放,线下共建体验区——洛邑古城建造主题酒店、剧本杀、VR全感等。爱奇艺平台多元化的营销投放正在逐渐成形。借助技术以多元化方式让用户体验品牌以及品牌传递的信息、核心价值和资产,将在不远的未来实现。

除论坛分享外,本届灵眸大赏还现场揭晓了年度Morketing“灵眸奖”获奖榜单。爱奇艺荣获多项大奖,其中,“《有我没门》——杜蕾斯X爱奇艺欧洲杯体育营销”“断奶不断保护力妈妈上班无压力——「合」妈妈一起重返职场”获得十大年度品牌营销案例;“唯品会《哈哈哈哈哈》明星场景‘刷屏式’营销”“京东X《奇葩说》携手输出‘爽文化’——俘获Z世代芳心”获得十大年度电商营销案例;“创造Z时代潮流养生随时随地SKG”获得十大年度新消费营销案例;“断奶不断保护力妈妈上班无压力——「合」妈妈一起重返职场”获得最佳视频营销案例铜奖;“‘有实力,敢随变’随变X虚拟偶像次元营销”获得最佳跨界营销案例铜奖。

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