近日，第三方数据公司比达咨询发布了《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》(以下简称“报告”)。该报告从行业发展现状、行业市场、用户洞察等维度，对国内互联网婚恋交友行业做出分析，并对行业未来发展趋势进行展望。

此次发布的《报告》显示，目前国内互联网婚恋交友行业的规模呈增长态势，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021的增速，市场规模将达到80.5亿 元。

婚恋市场利好大环境下，技术的快速发展，使得婚恋市场潜力得到了进一步释放。婚恋交友平台通过增加线上互动性，加深了用户参与度，以趣味性的玩法和内容驱动用户规模的增长。总体上看，除2月份春节和7、8月暑期出现波动外，互联网婚恋交友用户规模总体呈现增长态势，12月用户规模突破3000万，达3012.3万人。

Z世代渐成适龄婚恋阶段主体，社会对多元化交友恋爱方式接受度大大提高。2021年度中国互联网婚恋交友用户中，男性（占55.9%）明显多于女性（占44.1%）；30岁及以下用户占比超过六成。

适婚主体的年轻化也带来了新的变化。“寻找合适的恋爱对象”和“寻找合适的结婚对象”，是2021年度用户使用互联网婚恋交友平台的主要目的。而在婚恋交友产品的形态方面，用户更希望能够直观的感受到对方的外貌及线上交流，过半用户偏好“视频直播”这一产品形式。

据《报告》显示：用户使用婚恋交友平台的频次进一步提高，过半以上日均使用超过2次。而用户使用互联网婚恋交友平台的主要场景为休闲场所，其中选择户外的用户占42.9%；选择家中的用户占36.4%；选择酒吧/咖啡厅的用户占33.6%；选择运动场所的用户占32.9%。

百合佳缘集团整合品牌、渠道和会员等资源，形成业务间的互补，实现线上、线下的协同效应，并新增新兴玩法，刺激用户兴趣。始终坚持以用户为基础，以优质服务为核心，获得用户的认可与信赖。《报告》显示，2021年度，百合佳缘的品牌认知率高达89.8%。

坚持从用户需求出发，创新社交新玩法，百合佳缘取得了用户的认可，始终保持着行业领先优势。百合佳缘集团在2021年度互联网婚恋交友品牌应用装机量的市场占比中以31.3%位列第一。28.7%的累计活跃用户市场份额和136.8万人的日均活跃用户数，也都稳稳处于行业第一的位置。更重要的是，百合佳缘集团以高达25.1%的份额高居2021年年度中国婚恋交友平台收入市场份额第一名。

数据来源: 比达(BigData)数据中心。

综合《报告》内容看出，Z世代已登上恋爱市场的主舞台，互联网婚恋交友用户需求更加多样化、个性化。头部婚恋品牌需要持续优化产品和功能玩法，丰富社交场景化，向泛娱乐拓展和融合的同时，创新服务，提升用户的互动体验。

百合佳缘不断推动婚恋交友服务场景向数字化、智能化变革。长期致力于打造一个涵盖婚恋、情感、婚礼等多领域的一站式婚恋产业生态圈，以“婚恋+情感+婚礼”综合服务模式，为广大用户提供更丰富、完善的解决方案。百合佳缘接下来在持续稳定发展已有业务的同时，也会继续拓展业务边界，不断完善婚恋产业生态圈。

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责任编辑：kj005