绿维导语：一战和二战终结的是欧洲为中心的世界格局，美国成为了全球的主导者。时至今日，全球经济低迷，以中国为代表的世界新兴经济体不断地崛起，世界格局正面临百年未有的大变局。绿维文旅董事长林峰博士认为，“变”主要体现在四个方面：“双超”大变局、科技产业引领的大变局、双碳引领的大变局、生活方式的大变局。在大变局的新时代，更好地研判与应对大变局中的变与不变，深度的思考和审慎的判断，才能把握文旅行业发展的未来路径，让文旅行业更好地融入国家战略体系。

01、“双超”大变局——世界经济新格局进入关键时期

什么是“双超”对抗？

目前的世界格局可以总结为“双超”对抗，即两个超级大国中美的对抗；当然我们也讲共存，共存就得有共同利益，共存就得有让步，共存就得有互动。双超对抗时代，可能是30年，也可能是40年50年，甚至更长。那么，一个五年计划，两个五年计划，肯定解决不了。对抗到什么程度，这个是影响整个国际大格局的。

国际大格局直接影响国内格局

所以我国提出“双循环”的新发展理念。什么是双循环，双循环是因为外循环受阻，从而不得不进入内循环。双循环是因为我们国家已经逐渐成为中等收入国家，消费成为了我国经济发展的重大的带动型、主动性推动因素。而文旅消费恰恰是消费中间最大的、最核心的消费结构。国际对抗对我们整个大政策结构影响非常大。

疫情的发生导致了国际对抗结构的新变化

如果不是疫情，对抗可能会更加激烈。由于疫情的发生，中国的清零政策让中国成为了全世界生产链最完整的国家，中国制造为全世界提供日常工业品。我国持续两年保持出口增长，这在中美贸易战的背景下，之前是没有想象到的。

因为美国开始跟我们打贸易战，特朗普采取了可以说历史上最强有力、最残酷的保守主义的对抗措施，大幅度提高关税。中国的出口在这种情况下保持不断的增长。疫情给我们提供了巨大优势机会。因为我们的工业链是最完整的，我们的制造能力是最好的，我们清零政策保证了我们开工率是最高的，受到的社会影响是最小的。

我们相对完整的原材料供应链、能源供应链、人才基础、材料结构使得我们在全世界构成了我们的优势基础。

疫情消失后如何做？

这个优势随着疫情逐渐减弱、疫情消失的时候又会是一种什么情形呢？贸易战继续怎么打？

疫情期间我们从事大规模商品输出的时候。我们旅游服务贸易输出停止了。三千亿美元以上的旅游服务输出。中国最大的服务贸易进口是旅行服务，每年几千万的游客出境，带出去大量的外汇。

未来的旅游政策会怎么变？

国际结构中，我们未来的旅游政策会怎么变？现在是大刹车，出境入境都刹车。这一刹车，导致我们服务贸易中美元没有流出。由于中美贸易逆差造成的中美贸易战，因为疫情，不仅没法按照原来的方向打，反而进入了新结构。

重新认识科技

这些结构有临时性结构和长期化结构，在长期化结构中，美国人照样打，打什么？打科学、打技术、打芯片。使得整个国家，对于科学技术创新和自有核心能力形成了完全不一样的认知。

美国不断地把中国科技企业拉入黑名单，对中国科技企业发展进行制约。芯片的制约、技术的制约等，造成了我们对科技问题的重新认识和创新发展。

02、技术产业大变局——元宇宙+机器人，改变未来生活方式

技术浪潮之下，大幅度的技术应用形成的智能化、智慧化机器人减少了人工劳动力，实现了有效的管理，可以实现同时管控多要素和复杂管理。

大变局中最刺激我们的是元宇宙。斯皮尔伯格的电影已经把元宇宙的生活空间给大家非常详细的描画出来了。那可以是一个非常纯净的、一个角色扮演的多样化的新世界。所以元宇宙现在也成为资本市场炒作的一个大题材。它不仅是一个题材，是一个未来大事件，它所涉及到的领域代表着人类未来1/2的生活空间——虚拟生活空间。所以他不是一个产业，他是无数的产业。他是生活方式的大变局。

数字化形成了更方便的一种大数据结构下的应用肌理。移动互联对旅游影响事最大的。人与人的关系、物与物的关系，人与物的关系等移动中间的互联互动，构成了一个动态的新结构事件。

移动智慧化又构成了万物互联、全球互联，完全跨越了区域界限、地域界限的结构。

机器人是劳动力的大解放。机器人的革命刚刚开始，大规模的劳动力解放还没开始。未来人口到底是用来干活？还是用来消费？是用来搞研发还是用来享受文化？人的生活观在发生变化。

过去我们需要的劳动力，特别是我们需要的熟练劳动力正在被机器臂、机器人、机器手取代。未来你会发觉人不是用来在流水线上干活的，人是要从事创造性工作的，人是要享受文化的，人是要去消费的。机器人带给人的变化实际上是整个生活方式的变革。

所以，拉动市场的最大力量是人的消费、人的生活、人的娱乐、人的文化享受。

未来我们在哪里生存呢？我们不仅生活在现实中间，我们还生活在机器人世界，生活在元宇宙虚拟空间世界。

百年大变局不仅是政府政策，不仅是产业政策，不仅是国际政治的关系，而且涉及到我们自己的产品，涉及到我们的消费者、消费者的消费方式和消费理念。

技术应用增长对国民经济的影响，对生活消费的影响，对产业革命的影响都是巨大的。

国际大变局结构中，另一块是产业格局、产业链格局。中国生产力的要素布局和区域生产力、产业链结构的完整性这些产业链的独特优势形成了疫情中中国区别于全球的新的一个增长。

从传统工业产品的仗打到技术仗，技术的影响对我们刺激非常大。

03、双碳引领的大变局——低碳环保理念影响我们的生活方式

“2030碳达峰、2060碳中和”双碳目标的提出，把我国的绿色发展之路提升到新的高度，成为我国未来数十年内社会经济发展的主基调之一。

双碳目标是百年大变局中的最大的一个变局。

碳达峰、碳中和、低碳社会、绿色生态等的实现，是电子技术信息革命之后，一个巨大的革命，这场革命影响至少是五到十年。

能源问题，还涉及了低消费、低能耗、低污染与生态环境相关的一系列问题。而这些问题对我们生活方式、文化、理念等影响都非常大。

04、生活方式的大变局——文旅营销体系正悄然变动

在之前，新媒体使传播方式发生了改变。新媒体很多，最重大的、具有革命性的应该说是流媒体结构下，以短视频为主导的，抖音引领所形成的传播结构。这个结构打破了过去所有的传播媒介和传播结构形态。

短视频的抖音意味着什么？短视频是兴趣化！

在现代，不是酒香不怕巷子深，那绝对怕巷子深。因为，信息大爆炸年代，你能够接收到的信息是非常有限。

只有你关注的、只有网红的，只有大家关注的，你才能看得到。要么是大家都关注的，因此成为了网红。要么，就是置顶的。要么是你自己专项关注的。信息时代已经不再是那个由主流媒体说了算的时代，而变成大家共同投票、自主关注下形成的信息传播的新结构。

这种信息传播新结构导致的是整个营销体系的转化。电商体系在发生变化。淘宝时代，小商品你可以去买，你可以去查，你可以比价。旅游产业方面，以携程为代表的OTA所形成的产品的逻辑框架下，你只需要根据它的分类一个一个去查然后消费就可以了。

那么，到了抖音时代，不是搜索引擎时代了，不再是简单地搜索查询结构。而是由大数据匹配的推荐结构和你自己的关注结构所构成的信息传播结构。

这种信息传播结构下的电商，叫兴趣电商！什么是兴趣电商？是只有你感兴趣的你才买。因此你的购买行为和购买心理，完全不同于在淘宝上买东西和拼多多里面买东西。

抖音里面买东西不完全是比价，你因为感兴趣的，被刺激，是跟着你的兴趣走的，是跟着你的关注走的，是跟着大家关注的热流走的，是跟着网红走的。

这样的电商模式购买行为和传播影响必然导致市场销售结构的转化。

旅游营销和文化营销，最后都受新媒体革命的影响。短视频为主导下，每一个人都可以成为“电视台”，每一个人都可以成为主播，这是完全不一样的。因此，信息分配方式、营销推广方式都会跟着变化。

05、小结

业内专家曾经表示，经济和旅游发展的根本目的在于增加幸福感。中国消费者已经不再满足于基本的衣食住行，而追求更高层次的精神享受和服务体验。更有人这样判断：旅游已经成为国人获得幸福的重要方式之一，而旅游业更是一个增进人类幸福感的高尚行业。

中国进入新时代，我国的社会主要矛盾已经转化为人民群众日益增长的美好生活需要和不平衡不充分之间的矛盾。满足人民生活美好需求的方式有很多，其中旅游已经成为提高人民幸福指数的重要因素。不管是怎么样的大变局，我们都有理由相信旅游未来可期。

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