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Z世代年度行为报告出炉:“中国人不骗中国人”荣登年度流行语

Z世代年度行为报告出炉:“中国人不骗中国人”荣登年度流行语
2022-01-25 19:12:03 来源:壹点网
2022年,是第一批00后大学生毕业的时间节点,特殊之处在于,伴随互联网成长起来的千禧一代,已逐渐走出象牙塔,步入社会。他们如何看待这个世界,如何看待生活、工作、消费、社交等,都将决定社会未来的发展趋势和价值取向。主打为年轻一代构建“社交元宇宙”的Soul App,汇聚了大量Z世代日常琐碎的分享,以及他们的情感生活与奋斗故事。

在虎年春节即将来临之际,日,基于Soul App台内用户为调研对象的Just So Soul研究院发布了《Z世代行为年度报告》,报告显示,相比躺系,Z世代更偏好被看作是“进步的一代”,他们工作态度务实,消费也不再大手大脚,拒绝失控的人生。

具体来看,本次年度报告分为年度青年标签、年度打工宣言、年度挤地铁姿势、年度摸鱼行为、年度低碳行为、年度消费观、年度交友方式、年度流行语、年度爱情关键词、年度三个心愿等,从生活理念、工作状态、消费行为、社交方式等多个维度,展现当代年轻人群像特征。

从自我认知上来看,报告显示,Z世代对“进步青年”标签的喜爱程度要超过“系青年”、“社恐青年”等,成为最符合他们的人设形象。这意味着,当代年轻人已经厌倦了外界常常赋予他们的躺系的认知,逐渐形成集体向上的力量,他们渴望进步、追求积极的人生理想。

有趣的是,Z世代对自己的形象认知也不完全是千篇一律的,也会因年龄不同而有些差异。此次调研结果就显示,随着年龄的增大,选择“社恐青年”标签的人数比例越来越少,这意味着,“越年轻越社恐”已成为一种不可忽视的社会现象和趋势。

在工作状态上,Z世代显得更加务实,他们之中有超过40%的人都选择“不是工作需要我,而是我需要工作”作为打工宣言。而帮助他们大多数人度过工作中摸鱼时光的方式,是玩社交App。显然,对Z世代来说,线下的“社恐”属不会带入到线上的虚拟环境中,哪怕是在工作之余,也偏好用交友来打发短暂的闲暇,不断提高交友的效率。

而说到社交方式,2021年最让他们为之振奋的还是“吃瓜社交”,公共话题的热度与讨论成为年轻人互相交流、增进感情的驱动力。报告显示,10个Z世代中就至少有3个参与到了吃瓜交友的过程中,占比超过了打游戏、饭局、相亲等传统的社交模式。此外,有超过10%的Z世代还通过“元宇宙社交”的方式去交友,在互联网社交台中寻找认同和价值。

此外,每年都会有网络流行语的出现,2021年也不例外。作为Z世代,运用跟得上潮流的语录可以占据交友对谈中的幽默制高点。报告显示,“中国人不骗中国人”成为Z世代使用最为频繁的年度流行语,这句衍生自电商台的玩笑话背后,是Z世代对诚信的重视,对“天下无欺”的美好心愿。

据悉,《Z世代行为年度报告》是Just So Soul研究院对Soul App内95后、00后群体用户进行问卷调查形成的相关报告,有超过4000名年轻用户参与。Just So Soul研究院是Soul App基于Soul台内用户为调查对象,在Z世代带来的社交新浪潮下,展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像图鉴的机构。

附报告详细内容:

日,Just So Soul研究院对Soul App台内95后、00后群体用户进行了《Z世代行为年度报告》的问卷调查,并形成相关调研结果,有超过4000名Z世代用户参与。

此次报告调研对象年龄层集中在18-22岁,占比超4成。从职业上看,超过55%的调研对象为上班族,15.53%为自由职业者。

具体来看,本次年度报告分为年度青年标签、年度打工宣言、年度挤地铁姿势、年度摸鱼行为、年度低碳行为、年度消费观、年度交友方式、年度流行语、年度爱情关键词、年度三个心愿等,从生活理念、工作状态、消费行为、社交方式等多个维度,展现当代年轻人群像特征。

“进步青年”击败系、社恐,成为年度新青年形象

回顾2021年,Z世代对自身形象的树立与完善都呈现出较强的时代感。在年度青年标签的评选中,进步青年成为Z世代最偏爱的人设形象,其次是系青年和社恐青年。与此同时,爱国青年、上岸青年、零糖青年等标签也受到一部分年轻人的喜爱,这些都与去年的相关社会热点息息相关。此外,也有超过8%的Z世代认为自己是“元宇宙青年”,可见作为去年的热点话题,“元宇宙”的概念深入人心。

别维度来看,男和女对个人形象的选择也有所不同。数据显示,男top3的年度青年标签是进步青年、系青年、潜力股青年,表现了男进取的事业心;女top3的年度青年标签是系青年、社恐青年、emo青年,表明女更加看重内心世界,她们或许认为,进步不是嘴上说说,要埋藏在心底偷偷努力。

而从年龄层面来看,选择“社恐青年”作为人设标签的Z世代中,18-22岁的占比最高,23-25岁次之,而作为Z世代中坚力量的26岁人群则占比最少。这意味着,随着年龄的增大,“社恐”人群的比例越来越少,“越年轻越社恐”已成为一种不可忽视的社会现象和趋势。

而在“空巢青年”标签的选择上则出现了正好相反的趋势——越年长,选择“空巢青年”的人占比更高,这也表现了面对脱单的个人需求,年纪越大越有压力,而随着年龄的增长,Z世代对“空巢”孤独感受愈加深刻。

打工人“路漫漫”,10Z世代里就有1个每天通勤超2小时

伴随2021年双减、监管等政策的收紧,互联网公司裁员消息不断,社会大众开始直面996、内卷等由打工人引发的话题,使人们有了更多的回望、思考和讨论,这也影响到当代年轻人对工作态度的看法。

在年度打工宣言评选中,“不是工作需要我,而是我需要工作”最被Z世代所认可,反应出他们在面对不确定因素增多的大环境时,更加务实的打工态度。

在上班通勤时间方面47.76%的Z世代每天只需通勤半个小时,这意味着他们更倾向于选择离家的工作。同时,有49.76%的Z世代每天打车或者开车上下班。不过,也有一部分年轻人正在经历“上班路漫漫”,数据显示,10个Z世代里就至少有1个人上下班通勤时间超过两个小时。

同样是在去年,某公司通报员工摸鱼的消息登上各大台热搜,工作中摸鱼也成为Z世代茶余饭后的谈资,而已经步入社会打工的他们,也已经身体力行去调解和衡工作的压力。在年度摸鱼行为评选中,玩社交App、刷短视频、听歌、玩游戏成为最受Z世代欢迎的项目。从别差异上看,摸鱼时,女生对网购和男生对游戏的热情都刻在骨子里。

Z世代消费观更精明,2成的年轻人爱逛菜市场

打工赚来的钱如何花?Z世代有他们自己的独特想法。相比较外界眼中对“年轻人花钱没有规划”的刻板印象,此次报告给出了真正属于Z世代的答案。

在年度消费观评选中,“精明的我,要把每一分钱都花在点子上”成为Z世代最钟爱的消费态度,而且年纪越小,选择该消费观的人群占比越高,说明95后、00后受个人资产限制,更需要将每一笔钱花在刀刃上。

从消费动机来看,除了为吃饭、通勤等日常开销花钱之外,为知识付费和为父母、孩子消费成为Z世代消费的强动力。数据显示,10个Z世代里就至少有2个愿意为知识付费,也有超过2成的Z世代认为身体健康最重要,会为保健品、体检等事物买单。而对于在虚拟世界,比如在网络游戏、社交台上氪金,Z世代也不会手软,10个Z世代里至少有1个会在虚拟世界消费。

而从消费渠道上来看,体上淘宝等传统电商台仍然是Z世代的首选,有超过半数的年轻人最常在这些台“买买买”。但有趣的是,有超过4成的Z世代还是会选择在现实的商场/超市逛街,也有2成的年轻人会逛菜市场,数量超过“线上买菜”的渠道,这也说明Z世代对真实生活品质有一定追求,对人间火气充满向往,渴望融入。

别、年龄差异上来看,数据显示,女、00后对拼多多的接纳度更高,而女在消费渠道上也有更多包容,更愿意尝试直播间这种新消费形式。

“边吃瓜边社交”成新趋势,Z世代还在相信爱情

从工作、消费到生活日常,当代年轻人的社交方式也伴随时代的发展正在发生日新月异的变化。在对Z世代行为的分析中,不可回避的一个问题就是,年轻人当下是如何交友的?

此次报告评选出了Z世代年度社交方式,数据显示,“吃瓜社交”成为本年度最受年轻人青睐的交友途径。从艺人明星离婚、生子到他们的情感纠纷,无一不让网上的吃瓜群众找到热议的焦点,“边吃瓜边社交”成为Z世代2021年交流增进感情的集体行为,这也从一个侧面回应了去年备受网民热议的公共事件较多,公共空间讨论的声量也较大。

从年龄、别上的差异来看,女在“吃瓜”方面有着男无法比拟的热情与天赋,而男、00后更加偏爱“电竞社交”,去年EDG夺冠的那晚,他们或许彻夜难眠。此外,疫情的阴云仍未完全消散,网课、校园封闭式管理让“元宇宙社交”在年轻一辈的00后中更加流行,他们热衷在虚拟世界交友,可以看出,对Z世代来说,线下的“社恐”属是不会带入到线上的虚拟环境中。

在年度社交流行语的评选中,“中国人不骗中国人”高票当选,成为这年最受Z世代欢迎的网络用语。这句衍生自电商台的玩笑话是Z世代对诚信的重视,对“天下无欺”的美好心愿。而从别差异来看,“绝绝子”这种表达方式似乎与俏皮女孩的形象牢牢绑定,“咱就是说”也正在努力成为女的快乐语录。女孩们可以坦荡地说自己“emo”了,但这个词在男中并不是流行的社交货,他们对于“小丑竟是我自己”这句话有更深刻的体会。

在对待爱情的态度上,Z世代是相信爱情的,他们表现出了不同寻常的积极与乐观。在年度爱情关键词的评选中,有超过半数的Z世代认为“陪伴”是最能印证爱情的词语,而信任、责任、快乐、成长、亲密、同频共振等也被他们常用来描述爱情。相反,认为爱情是物质、忍耐、麻烦、消耗、矫情等负面情绪的人只占极少数。

后附报告长图:

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