2022年1月，第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录（2022版）》，该报告盘点了全年中国互联网发展的主要趋势。报告显示，截至2021年9月，中国网民总规模达到11.67亿，同比仅增加了1400万，同比增幅仅为1.2%。

在移动互联网整体人口红利逐步见顶的背景下，值得注意的是下沉市场和银发群体（即50岁以上人口）在过去一年中成为增长的主力。QuestMobile数据披露，下沉市场用户数在2020年3月达到峰值的7.3亿人；而银发人群在全体网民中占比迅速上涨，已达到19.3%（2.47亿人）。显然， 精准服务这两类群体成为互联网企业持续发展需要考虑的重要策略。

QuestMobile数据显示，下沉市场人群的上网行为需求偏低，对移动视频特别是短视频的形式较为青睐，活跃渗透率高达82.3%，仅次于即时通讯和移动购物。各大互联网企业纷纷推出极速版，争夺这一市场。爱奇艺推出爱奇艺极速版APP，抖音则推出了抖音极速版、抖音火山版两个衍生APP。这些安装包内存更小，操作便捷，设计简洁的产品迅速占领市场。以爱奇艺极速版为例，爱奇艺在2021年初推出后，官方披露二季度末，爱奇艺极速版APP DAU峰值超过了130万。通过内容个性化推荐以及对低性能、低价位手机的适配等，QM数据显示，到2021年9月，爱奇艺极速版在三线及以下城市的用户覆盖率达到了26.1%、20.4%和18%，均超过了爱奇艺APP在同一区域用户的覆盖率，为爱奇艺拓展了新的用户群体。

从QM 数据还能观察到，随着人口结构的变化，网络用户的结构也随着变化。2021年9月，50岁以上的银发人群月活跃用户数已达2.47亿，同比增长19.3%

此前QM 的专题报告显示,“银发人群”更多注意力放在自身，休闲娱乐，新闻资讯、购物都是他们的主要诉求。简洁功能、便捷操作符合其使用习惯，是极速版应用受到喜爱的关键。爱奇艺极速版为例，在用户年龄分布中，超过50岁以上用户占到34.5%，而爱奇艺APP在同年龄段用户占比仅为14.7%。这也让爱奇艺在一二线城市的年轻群体之外，逐步在下沉市场和大龄人群中拓展开来。

在充斥的“互联网寒冬”声音中，企业面临着不进则退的巨大挑战，各平台都需要仔细洞察市场动向，不断突破现状，探索新的发展可能。

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