虎年春节假期结束，各项消费数据陆续发布。在春节假期与冬奥会带来的冰雪消费热潮的带动下，线上消费热度持续攀升，冰雪运动新消费表现抢眼，使用数字人民币成为春节消费新时尚。

线上消费领跑春节消费

电商平台在春节期间迎来了一轮消费热潮。国家税务总局发布的数据显示，春节期间，全国实物消费比去年春节增长20.1%。其中，各大电商推出的“春节不打烊”等活动，带动线上消费快速增长，互联网零售同比增长37.7%，线上消费领跑春节消费。

各大电商平台在春节期间都实现了销量的较大幅度增长，而其中值得关注的亮点是，冰雪相关消费对线上消费的增长起到拉动作用。京东发布的2022年春节假期消费数据显示，截至2月5日，2022年春节期间成交额同比增长超50%。抖音电商春节消费数据显示，1月31日至2月6日，该平台上商品销量较去年同期增长119%，冰雪运动相关商品销量增长明显。

网络支付的大幅增长也从侧面反映出居民线上消费的热情。春节假期前5天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额为4.2万亿元，同比增长分别为5.30%和11.58%，其中“云逛街”涨得最多，一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54%，影视娱乐相关网络支付日均交易金额同比增长6.87%。此外，中国人民银行发布的数据显示，2022年春节假期全国非现金支付业务量为208.4亿笔，金额为14.9万亿元，较去年同期分别增长10.0%和16.2%。

冬奥会带来冰雪消费热潮

今年春节期间适逢冬奥会开幕，各地掀起冰雪运动热潮，国家税务总局发布的数据显示，春节假期，全国体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长32.4%和1.4倍。

随着冬奥会的开幕，“一户一墩”成为热词，居民抢购冬奥会吉祥物的热情高涨，除了线下实体店排队购买，还有很多人选择线上抢购，超100万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店抢购“冰墩墩”周边产品，各大电商平台与“冰墩墩”相关的周边产品均被抢购一空。京东发布的数据显示，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。

与此同时，百姓参与冰雪运动的热情也被冬奥会点燃，根据大众点评数据，1月上旬，全国冰雪世界、冰雪乐园、滑雪场等场所的线上访问量环比上月增长近2倍。春节假期更是释放了人们的消费热情，同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%。在京东平台上，春节期间滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%。 

数字人民币应用场景加速渗透

用数字人民币发压岁钱和拜年红包，用数字人民币点外卖、看电影……虎年春节，数字人民币迎来了更多的应用场景。

春节前，数字人民币（试点版）APP登录各大应用商店，数字人民币完成了首次大规模完整参与春节消费季的测试。多地也在春节期间发放了数字人民币红包，深圳市累计发放2500万元的数字人民币红包，覆盖生活服务、大型商超、餐饮消费、零售超市、文体旅游等多个领域。成都市新津区以数字人民币消费红包的形式给全市人民拜年，发放总计2.69万个、总额200万元的数字人民币消费红包。全国12个数字人民币试点城市及地区的市民率先使用数字人民币进行消费，在多种补贴和优惠下，春节期间的日均数字人民币交易笔数和金额均出现大幅上涨。

美团近日发布的数据显示，春节假期7天内，该平台日均数字人民币交易笔数环比节前一周增长了56.40%；美团平台日均数字人民币交易金额环比节前一周增长了68.54%；参加数字人民币观影活动的日均报名人数环比节前一周增长了104.87%。在红包补贴等激励举措的带动下，不少消费者首次“尝鲜”，用数字人民币观看春节档大片。数字人民币加速向外卖、买菜、买电影票等居民实际消费场景渗透，用数字人民币消费成为今年春节消费的新时尚。

伴随着北京冬奥会的召开，数字人民币的应用场景加速拓展，专家指出，“冬奥会将成为数字人民币落地的重要节点”。北京冬奥组委首钢园区，试点部署了无人售货车、自助售货机、无人超市等创新应用场景，推出了支付手套、支付徽章、冬奥支付服装等可穿戴设备。据悉，数字人民币冬奥会场景试点将实现七大应用全覆盖和稳妥推进，落地场景约为40.3万个。

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