今年是十四五高质量发展的第二年,我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,作为一个明显特征,就是人民群众消费不断升级,从温饱型消费向品质型消费跃迁。对中国品牌而言,迎合新发展阶段的市场需求,重塑品牌影响力和竞争力是破局关键。作为民营企业,品牌传播的重要性不言而喻,然而融媒体时代的日新月异,品牌媒介和传播思路都在不断度过红利期,曾经的直播带货热为众多品牌打开大门,无论是网红井喷式发展的直播1.0时代,还是借力名人效应多元化发展的2.0时代,我们都能看到大量消费品牌通过此类路径实现了连续多年增长。如今直播电商不断朝着专业性和公信力方向发展,品牌种草的逻辑也发生了改变,比如年轻一代逐渐成为主力消费人群,更加注重高品质、个性化、体验感、参与感,在直播间里,就需要运用更加走心的方式吸引消费者注意,同时以强大的品牌背书建立起与消费者的信任链接。

为响应国家高质量发展号召,助力中国品牌提升影响力,中国品牌创新发展工程联合CCTV中视购物频道共同推出的一档大型直播互动节目《国品优选》正式开播,节目以“品”为介,聚焦主流,通过CCTV中视购物电视直播、央视网专区展播、融媒体传播,帮助企业解决品牌触达、品牌渗透,品牌转化的问题,通过品牌触达实现消费者对品牌的认知;通过品牌渗透提升潜在消费者对品牌的好感;通过品牌转化达成与消费者的互动链接,全方位助力企业品牌出圈。

同时为加持企业的品牌公信力,此次节目的联合制作单位以强大阵容为品牌赋能。CCTV中视购物频道自筹备之日起,通过高品质的节目客观、生动地表现产品特色的同时,传达给消费者正确的产品和消费知识。同时《国品优选》节目依靠央视平台资源,特邀请到央视著名主持人担任产品推荐官,以专业口播的风格与观众进行精彩互动,详细解说产品优势、品牌故事、特色亮点,帮助人们更直观的发掘喜爱的匠心国货。

秉承着培育更多优秀品牌集群的理念,打造优质品牌示范标杆,《国品优选》节目选品范围聚焦高端品质的品牌,优先甄选那些具有工匠精神、精益求精、深受消费者青睐的好产品,助推一批优质国货成长为“大国品牌”。 截至目前为止,参与《国品优选》节目直播的品牌有清风、大孚飞跃、柏蕊诗、嘻螺会、贝优芽、小蓝羊等众多优秀国产品牌。

无论时代如何发展,直播电商技术如何进阶,品牌永远是一个企业的灵魂。《国品优选》节目开播的意义,便是利用融媒体传播特色与传播价值,通过电视直播、网络展播、新媒体覆盖等一系列传播方式,助力品牌在高质量发展的新时代,快速适应市场的结构性调整,突出重围,向新而生。

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