近日，北京冬奥会由国际奥委会官方授权冰墩墩数字盲盒EPIC BOX于北京时间2月12日凌晨1点发售，总数为500个，每个99美元。一经上线，所有盲盒便销售一空。而这两日冰墩墩NFT在二次交易市场价格已经暴涨近千倍，最低报价2000美元，最高报价已达88888美元。文娱投资人、行业专家翟晓嵩认为，2021年可以称为NFT元年，NFT 的全称是“ Non-Fungible Tokens”，即非同质化代币，它的特征在于其拥有独特、唯一的标识，自身不可分割，且无法两两等值互换。每个 NFT 都可以代表一份独一无二的数字资料，作为虚拟商品所有权的电子认证或证书。由于其独特，不可拆分，不可互换的特性，NFT 可以代表数字文件（如画作、声音、视频、游戏中的项目等）或其他形式的创意作品。简单来说，可以把NFT看作是区块链技术+元宇宙概念结合所形成的一种虚拟“商品”，这种商品可以是一款头像，一罐可乐、一幅画等。

据市场调查机构Chainalysis报告，2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元，约合人民币1700亿元。NFT从加密圈扩张到艺术圈、互联网圈，市场规模正在迅速膨胀。国内的互联网大厂也不甘示弱，纷纷推出数字收藏品平台（NFT平台），如阿里的鲸探、腾讯的幻核、字节跳动的TikTok Top Moments以及京东的灵稀悉数登场。

阿里的NFT发售始于2021年6月23日，当天，一个名为蚂蚁链粉丝粒的支付宝小程序发售了敦煌题材的NFT。该NFT产品几乎瞬间被买光，从而让蚂蚁链粉丝粒这个平台快速进入公众视野。截至目前通过蚂蚁链累计发行了46套237种合计294.5万份数字藏品，销售额达到3778.7万元。翟晓嵩指出，蚂蚁链发行的产品主要包括2大类型，即支付宝的付款码皮肤和数字收藏品，数字收藏品又可以细分为数字文创艺术品NFT，音乐音频NFT和3D模型手办类NFT。

相比阿里，腾讯步伐明显偏谨慎。与阿里数字收藏品平台蚂蚁链粉丝粒直接在支付宝小程序上不同，腾讯有自己的独立APP。8月1日，腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。此外，相较于蚂蚁链粉丝粒已发行的近三百万份的数字藏品不同。目前，幻核除了《十三邀》数字艺术收藏品外，截至目前共发行10款共29067份数字收藏品，共计1556348元。“幻核不想走Opensea这种Marketplace平台模式。”幻核相关人员曾表示，数字艺术品后续有计划也在开发，会配合产品的升级和新玩法新功能一起发布。翟晓嵩介绍，腾讯目前也在和文娱行业、文博行业、古迹3D扫描行业头部公司接触，他们不仅要做NFT，他们更加看重NFR模式，即打通线上数字收藏和线下商品使用兑换相结合。

翟晓嵩谈到，除大型平台之外，奢侈品众品牌也加快步伐纷纷涉足NFT领域。元宵节之后，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等全球多个奢侈品牌在天猫上线限量款“数字藏品”。这也是奢侈品巨头历峰集团、开云集团旗下品牌首次在天猫发行数字藏品。这一现象让NFT赛道再次引发关注。事实上，随着“元宇宙”概念的火爆，去年底奢侈品牌就开始探索“实物商品+数字藏品”的新模式。这些赛博世界的数字艺术品，基于区块链技术且独一无二，成为潮流消费者心中新春送礼的“天花板”。

奢侈品行业为什么也纷纷跑马圈地？调查机构Chainalysis报告显示，2021年NFT市场规模至少达到269亿美元，折合人民币达千亿。过去几个月，国内诞生了 60 多个数字藏品交易平台，阿里，腾讯，京东，小红书等公司纷纷押宝 NFT 赛道。翟晓嵩认为未来NFT产业将是数字藏品与更多内容形式的结合，比如实体资产、票务等都有可能实现资产上链，形成和数字文创类NFT产品一样稳定的商业规模。能否在横向维度打造更多“NFT化资产”，将成为国内NFT产业能否持续壮大规模的关键所在。

另外在游戏行业，深度参与者都已经意识到，一些以“以玩乐为目的(play to have fun）”的玩家虽然对新趋势持保留态度，这是可以理解的。翟晓嵩认为，在这个领域里一定有一定数量的用户动机是“为了贡献（play to contribute）”，是帮助游戏变得更好。传统游戏对用户没有明确的激励，他们贡献的动机由善意或志愿服务等个人因素所驱动。这一事实与现有 UGC（用户生成内容）的局限性不无关系。UGC 的出现完全是出于个人对自我表达的渴望，而不是因为有任何明确的激励来激发他们的创造性。随着代币经济的发展，将为用户提供明确的激励措施，不仅能使他们的动机更加一致，还能为他们提供切实的好处。这将激励更多人参与贡献，让更多游戏以令人兴奋的方式成长。从玩乐到赚钱再到贡献，各种各样的动机将激励人们参与游戏并相互产生连接。而基于区块链NFT的代币正可以实现这一点。通过在游戏中设计可行的代币经济，将实现游戏的自我增长。这种生态系统正是“去中心化游戏”的核心，这有可能成为未来游戏的主流趋势。

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