自疫情以来，宅家准备一顿丰盛的年夜饭成为春节必选项，因此也让美食类APP在此期间备受大众喜爱。今年春节豆果美食深挖用户洞察，结合春节消费场景和情感需求，联合伊利专业乳品与永辉超市共同打造“美味中国年”春节营销活动。用年货新消费方式、年夜饭新吃法、个性化过年等创新玩法，进一步诠释了新消费时代下的春节新面貌。与此同时，通过平台内容的创意整合、社媒大范围宣传、多端共振等传播模式，实现全域营销的新突破。

精准种草促转化，美味年货线上囤

据CBNData调研数据显示，今年86％的消费者选择线上平台采购年货。针对该消费趋势，豆果美食将年货需求巧妙植入“美味中国年”活动中，满足用户在年货节期间多元场景的消费诉求。一方面提倡用户以中西结合、美食创作的形式“宅家过好味年”；另一方面将线下商超带上云端，为用户提供一场“云”逛超市的年货体验，给消费者带来沉浸式互动的同时，也创新了品牌体验，直接实现了伊利专业乳品、永辉超市等品牌与用户之间的文化传递和情感沟通，让品牌自然融入到春节消费需求中，达成产品转化同时，还实现了品牌价值的长效传播。

2022道年夜菜，花式解锁春节新吃法

针对春节期间最大的年夜饭需求，豆果美食基于APP内海量经典菜谱，倾力出品“2022道年夜菜”挖掘各地饮食文化，解锁2022年夜饭新吃法。其中不仅根据用户搜索需求进行定制化的菜谱分类，而且每道菜都有详细制作方法或讲解视频，用户在家也能学做名菜，享受做年夜饭的乐趣，实实在在解决了年夜饭吃什么、年夜饭不会做等常见问题。通过年夜菜新灵感，用户花式解锁春节新吃法，纷纷晒出自家年夜饭经典餐桌。

全网破圈联动 营销势能爆发

据悉，本次“美味中国年”春节营销活动在豆果美食APP站内获得高达7.62亿曝光。此外，在微博、小红书、知乎等各大社交平台联动造势，总曝光量突破1亿，话题热度引起广泛讨论。期间也获得官方媒体争相报道，打造出新年第一波美食热度。足见，借力春节文化的记忆点与情感连接点，豆果美食有效搭建了一个可供品牌与大众、消费者有效沟通、聚合真实体验的巨大流量池。

豆果美食此次锚定春节高价值流量场,不仅为用户带来了过年新玩法,更以内容为支点，撬动品牌与用户价值共创，为品牌新一年的增长打响头炮,也为行业在新的一年注入营销新血液，在虎年开了一个好头。

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责任编辑：kj005