游乐场经济升温，全域消费提质升级，看丽柏酒店如何承接主题公园“溢出效应”

2022-03-02 09:49:48 来源：财讯网

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据主题娱乐协会TEA和建筑咨询公司AECOM公布的报告显示，亚太地区的主题乐园TOP20榜单上，中国就占了13家，由于率先推出强有力的措施对抗疫情，中国主题乐园行业损失最小，复苏苗头最为显著。截止2022年的最新数据，中国已成为全球游客量最大的主题公园市场——拥有近3000家主题公园，其中规模性的主题公园约400家。

后疫情时代下的游乐场不再是亲子娱乐的专利，据前瞻产业研究院调查的数据表明，中国主题乐园重游者为中年轻群体（占比将近60%）：北京环球度假区和上海迪士尼度假区平分秋色，华侨城、长隆等国内自主主题公园品牌持续壮大，如何利用主题公园“溢出效应”，抓住这一新兴市场年轻消费者的心，对于品牌而言，机不可失。

复苏的大旅游，向好的主题乐园市场
丽柏酒店抓住了游乐场经济的财富密码？！

以这组数据为例：经文化和旅游部数据中心测算，2021年10月国庆小长假期间，全国国内旅游出行人次达到5.15亿，按可比口径已恢复至疫前同期的70.1%，实现国内旅游收入3890.61亿元，按可比口径已恢复至疫前同期的59.9%。TEA和AECOM的报告认为，乘着大旅游行业的复苏之际，2022年，主题乐园将迎来完整的运营年，并于2023年迎来扩张。

以北京环球度假区为例，亮相即迎来巅峰——2022年2月21日的最新数据显示，北京环球主题公园一期开园当年即实现营业收入16.45亿元，累计接待游客超210万人次；同年北京市通州区规模以上文化、体育和娱乐业收入同比增长367.4%，住宿业收入增长122.6%。

北京通州环球度假区丽柏酒店

游乐场经济极大的带动了周边酒店升级改造，食宿行游购全链条消费热点的承接为中高端酒店的发展带来了契机。北京通州环球度假区丽柏酒店，自2021年11月30日开业一个月综合RevPAR达407元，中央预订率近50%，至今已创造了连续满房的奇迹。

北京通州环球度假区丽柏酒店

门店距离北京环球影城主题公园仅600米（直线距离），紧邻地铁7号线，搭乘三站即可到达游乐园区，驱车前往只需7分钟。作为丽笙酒店集团旗下品牌、锦江酒店（中国区）隶属品牌，定位中高端的丽柏酒店（Park Inn by Radisson）旨在创造“好知心，好享住，好值得”的精致美好体验：自由随行、随时充能的“柏变空间”、健身+洗衣+美食一应俱全的“柏享体验”、严选打造舒适体验的“柏选客房”，力求让每一位宾客乐享“feel good赞享每刻”的美好时光。

为快乐买单，丽柏酒店迎合后疫情时代下的乐观主义消费趋势

除了优势凸显的地理位置和性价比极高的产品服务，丽柏酒店充满活力的积极品牌基调和游乐场消费“为快乐买单”的趋势也不谋而合。2021年的数据显示，主题公园相关产品预订用户以80后、90后为主，简单的一张入园门票已不再能满足他们的消费需求，对于IP效应的狂热、对于沉浸式旅游的探索，不难看出消费者正在寻求“真诚、积极、欢乐、令人振奋”的内容。

丽柏酒店的标志和产品设计由红、黄、蓝、灰四原色构成，四原色纯粹但充满活力，能搭配出万千变化，不仅给人留下深刻的第一印象，也让消费者感受到充满活力的积极基调。开业至今，北京通州环球度假区丽柏酒店收获好评无数，也印证了乐活当下的赞享每刻理念，想消费者所想，应消费者所喜。

关于丽柏

丽柏酒店（Park Inn by Radisson）源自丽笙酒店集团（Radisson Hotel Group）纯正血统，传承75年的设计基因，在全球范围内运营并筹建超265家酒店。2018年，锦江国际完成丽笙集团收购后，丽柏随锦江全球发展战略，于2019年正式进入中国，并在2020年正式推向中国市场。

在消费升级和美学需求升级的今天，丽柏提倡赞颂大都会便捷、舒适和人性化的精致生活，秉承少却更好和实用主义的产品设计理念，旨在打造为全球新中产阶级服务的国际中高端精选服务酒店品牌。

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