2022年2月26日，抖音38节活动正式开启，小仙炖鲜炖燕窝携手抖音电商迎来“开门红”。2月26日至28日期间，小仙炖品牌在抖音电商平台累计GMV破亿元，并实现8000W+的品牌曝光。 

“抖音38节”品牌战报-小仙炖打造全链路

活动筹备前期，小仙炖结合品牌特性，盘点筹备潜力爆款货品；

之后在预热阶段通过多维度内容在平台内外的传播，吸引消费者的关注，也为后续引流直播间做好了充足准备；

抖音38节活动开始后，小仙炖品牌随即迎来爆发。通过头部达人专场直播、直播间氛围感打造及多频互动福利吸引，实现用户心智转化及成交增长。

5大策略助力打造优质爆品

借助内容匹配优势，抖音电商为品牌提供从货品选择到带货测试支持，全面有效帮助品牌打造优质爆品。

精准影响力：达人拥有高粘性粉丝，人群画像精准匹配，品牌认知度和契合度高；一方面是选品精准，小仙炖基于抖音平台用户对于滋补需求特点-轻滋补，打造基于抖音电商平台的“轻滋补”产品爆品组合。另一方面是人群精准，与头部达人@大狼狗郑建鹏&言真夫妇进行专场合作，人群画像精准匹配，品牌认知度和契合度高。

品牌信任力：抖音38节活动期间，无论达人专场直播间还是品牌官方直播间，都充分将小仙炖品牌及产品信息向用户进行有效多次传递，实现从直播带货到直播带品牌的升级。

话题引爆力：头部KOL直播+品牌特色直播+外围种草组合拳，有效实现目标用户深度且高频沟通，助力品牌话题破圈。

内容吸引力：在直播内容打造上，除了充分展示产品特征与卖点，与Discovery联合打造燕窝溯源纪录片在直播间的展播，也让用户充分了解到燕窝的“前世今生”及品牌高品质产品、工艺及供应链。同时也为用户展现生产工厂，充分体现品牌“硬实力”，最终形成用户信任的“场”。

流量助推力：“抖音38节”提供了丰富的活动玩法和资源支持，借助抖音电商平台的内容优势，小仙炖品牌直播间和达人专场直播间让产品成功出圈，爆款燕窝（45g/瓶）累计售出188.9万瓶。 

责编：王伟

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