近日，天猫品牌力研究所正式发布了“2021-2022天猫TOP品牌力榜单”，榜单从消费者心智视角评选出了各行各业在品牌力建设上的先锋案例。百草味作为国内休闲零食头部品牌，在此次评选中位列食品饮料行业品牌力TOP 1，获得了天猫平台及消费者的认可。

（ 百草味位列食品饮料行业第一）

天猫品牌力研究所自2020年便开始探索数字化的品牌力衡量方法，并携手罗兰贝格咨询公司共同发布了天猫品牌力模型，此次发布的”TOP品牌力榜单”正是基于该模型进行的筛选。榜单代表的不只是品牌之间的品牌力排名，更是对消费人群的生活方式和消费需求变化的洞察，同时也折射出品牌在数字化转型上的进度，极具行业参考价值。

休闲零食作为居家出游的快消品，逐渐成为了人们生活中必不可少的一部分，其中15—34岁的年轻人群更是引导休闲食品消费的主流群体。作为国内休闲零食领导品牌，百草味一直坚持打造年轻化的品牌形象，通过产品和营销的创新，满足年轻人差异化的消费需求。在产品端，百草味坚持以坚果和果干品类为主，并不断根据年轻人的喜好进行包装、口味的创新和品类、场景的拓展。在品牌营销端，百草味以强购买力的年轻人群做切入，用创新化的方式找到了品牌与受众的沟通点，用多元化的方式和优质的内容与消费者沟通共情，从而强化年轻好玩的品牌心智。

以2022年年货节营销为例，年货节期间，百草味洞悉到年轻人在疫情反复的环境下，渴望回家过年、渴望见面、渴望团聚、渴望分享的情感需求，以“分享年味，分享百草味”为主题，激发年轻人心中的“年味”。为进一步拉近与年轻消费者的距离，百草味官宣了刘昊然为全新的品牌代言人，刘昊然作为95后青年演员，粉丝群体主要集中于Z世代和白领人群，其中超60%的粉丝为女性用户，而百草味的核心消费者为18-35岁的年轻人群，双方用户群体高度重合，契合了品牌年轻化的需求。

同时，为了深入年轻社群，融合年轻潮流，精准触达年轻群体，百草味还联合B站“百大up主”主何同学，拍摄回家过新年短片，以何同学的视角，深度还原当下年轻人归家过年的场景，用寻常的故事击中人心，传达出分享年味的主题。百草味还同步推出了洗脑“年味单曲”和情怀满满的年味香卡礼盒，以营销串联春节文化，营造出实打实的“年味情怀”。

(百草味X何同学回家过新年）

在百草味看来，年味是无法被定义的，需要尊重每一个人对年味的理解，用创意和广告激发中国年轻人心中的年味，而百草味正通过九年如一日的“年味营销”，完成着一次次深入的品牌心智渗透。

优质内容的持续输出，使得百草味的品牌形象更加立体鲜活，多元化的交互方式也拉近了消费者与品牌之间的距离，提升了消费者对百草味品牌的认知度和忠诚度。

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责任编辑：kj005