2022年3月，全球知名传播机构群邑旗下Wavemaker蔚迈宣布携手巨量引擎，联合推出 “品牌精细化增长模型FRONT”，创新性地展开了一场对品牌与消费者之间的 “联结”的精细化研究。这个项目的初衷是旨在帮助业态日渐疲乏的流量竞争中，找到新的增长赛道----“消费者联结（consumer relevancy）”，在抖音平台生态的赋能下，蔚迈帮助品牌找到了一个品牌精细化增长的“联结密码”，真正助力品牌实现形象焕活及长期持续增长。这是行业内首次基于代理商独特营销视角下，品牌在社交媒体平台生态内实现长期增长的全新探索。

　　强强联合，让数据价值直击营销瓶颈，赋能科学化营销策略

　　科技的变革催生了营销的迭代，全新的科学营销方式正在形成。以往品牌媒介投放的策略大多以媒介渠道为导向，以资源采买为核心。然而，5G时代下，消费者行为发生了较大的转变，消费需求愈发多元、细分化，消费路径愈发无序化，传统的营销策略难以触动日益变化的消费者。蔚迈内容营销团队认为，在现有媒介环境中，品牌需要精准分析不同人群偏好及行为的变化，并重新审视与消费者之间的“联结”关系。作为营销代理机构的中坚力量，蔚迈也希望推动行业转型，改变原有局限在广告流量采买的“资源导向思维模式”，进化到以“人”为核心的“用户导向思维模式”。

　　此次蔚迈与巨量引擎的创新合作正是以此为背景，得益于双方优势，融合了彼此前瞻性的行业思维及丰富的行业经验。

　　蔚迈中国CEO何塞（Jose Campon）表示，“品牌精细化增长模型”，正是将平台生态视角和营销代理机构视角完美结合后，针对品牌与用户之间的“联结”进行精细化分析，数据赋能下进一步融合不同行业、不同品牌客户的思考与经验，所打造的业内首创，切入营销代理机构视角下的科学化平台合作战略。打破数据孤岛，首创业内AGENCY MODEL“FRONT锋芒模式”

　　正是基于对消费者“联结”的精细化研究，蔚迈内容营销团队敏锐地把握住数据驱动的发展趋势，旨在更深入地研究消费需求和消费行为，从而进行精细化、差异化的内容运营。而巨量引擎作为超级数据平台，以技术驱动营销，其多样的数据产品，让蔚迈能为品牌产出更定制化的理论，真正在客户的场景下解决客户的问题。巨量引擎三大营销产品（巨量云图、巨量千川、巨量星图），是本次品牌精细化增长模型数据的基石。

　　蔚迈内容营销团队坚信，代理机构不仅是数据及产品的操作方，唯有打破数据的围墙花园，深入探索营销机构与平台的知识双向交流，以全新的“品牌精细化增长模型”与巨量引擎建立真正的创新合作。而FRONT锋芒模式，则是蔚迈为其所有客户承载具体的战略规划和落地的五步曲：

　　F全域数据分析（Full-Funnel Data Analysis）：分析消费者全链路及全域触点行为，沉淀品牌人群关系资产，全方位诊断品牌现状;

　　R 揭露品牌挑战 (Reveal Brand Challenge)：精准洞察市场、行业及竞品趋势，多维度对比分析，定义品牌目前亟需解决的最大痛点;

　　O 产出品牌增长策略(Originate Growth Strategy):针对品牌痛点及数据，为品牌定制整合营销策略，打造用户闭环;

　　N全新的平台生态合作模式 (New Platform Partnership):不仅是技术和产品层面的合作，而是具有行业先锋意义的生态合作, 以巨量引擎的丰富行业经验值赋能搭建媒介矩阵，以有限的预算推动更好的增长;

　　T 品牌长效增长追踪 (Track brand long-term growth ):沉淀品牌数据，搭建多维度长效衡量体系，赋能品牌实现品效销持续增长。

　　蔚迈中国内容营销负责人李麒（Riki Li）相信，“品牌精细化增长模型”对于品牌整合营销无疑具有长远而积极的意义。FRONT锋芒模式及品牌精细化增长模型最突出的效能是助力品牌在数字化时代下打破数据孤岛，重新审视品牌和用户之间的多层“联结”，将营销理论转化为可落地的全域营销解决方案。

　　切入品牌实际痛点，打造数字时代下的营销利器

　　结合巨量引擎三大营销科学产品，蔚迈内容营销团队的策略将以领先的数据及技术支持能力加持，从投前诊断到投后分析优化，为品牌提供全链路、全触点的分析及诊断，真正实现每一条策略的有理所依。

　　在具体解决方案上，此次共创模型以蔚迈现有客户为原型，深度剖析总结三大类品牌面临的共同痛点，包括：传统品牌如何借力社交趋势实现品牌焕新？高端品牌如何借助新品上市引爆社交话题，带动品牌粉丝拉新？消费品牌如何通过孵化爆品，助力品牌销量增长？蔚迈内容营销团队与巨量引擎将以上痛点总结为三大营销命题，在繁杂的案例中摸索出共性，探索出可复制的解决方案。

　　“品牌精细化增长模型”将成为数字时代的营销利器。未来，蔚迈将坚持以匠心赋能品牌整合营销，持续为品牌钻研更为科学的营销方法论，真正做到驱动企业生意的增长最大化。

　　以“人”为先，推动战略落地，共建未来增长

　　蔚迈内容营销团队将深入品牌客户需求，以“品牌精细化增长模型”为先锋，持续携手巨量引擎共同推进战略的落地与演进，系统解锁增长的有效路径。

　　以知识输送促进转型：蔚迈将携手巨量引擎，持续为不同的品牌客户定制专题研讨会，促进品牌了解与用户间不断变化的“联结”关系，旨在推动品牌思考其运营与增长模式。我们将以科学化的用户核心战略，打破行业内资源导向的惯性思维，重塑与平台的合作模式。

　　以共建案例实现共赢：蔚迈将切入现有品牌客户痛点，共同探索可复制、可推广的落地案例。我们将以数据及内容为支点，根据客户需求提供定制化的整合平台合作策略。不再仅限于平台技术的开放，而是与平台生态实现共建与共生，我们将与品牌客户重构商业模式，不仅推动品牌的全新探索，也是我们作为代理机构的主动求变和自我革新，打造新一代业务模式。

　　着眼未来，蔚迈将不断探索，将持续以代理机构的独特营销视角，为品牌提供科学化的、前瞻性的战略，激发长效价值。

　　关于蔚迈：

　　蔚迈是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在88个市场的7,200名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。蔚迈是WPP旗下全球媒介投资管理集团群邑的一部分，可以通过wavemakerglobal.com、Twitter和LinkedIn了解更多关于我们的信息，也可以关注蔚迈中国微信公众号Wavemaker_China商务合作、内容共创、品牌咨询请留言或邮件info.china@wmglobal.com

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