当下，受疫情影响，围绕热点内容的线上营销已然成为品牌关键发力点。而在各种各样的内容中，综艺无疑是一个能够快速创造热点、吸引用户关注的类型，因而也是各大品牌的热门选择。华润雪花啤酒旗下勇闯天涯 superX 独家冠名的街舞选拔类综艺《这就是街舞》，就是一个非常成功的借势营销案例。

在日前揭晓的2021金投赏商业创意奖中，华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖，而勇闯天涯superX冠名《这！就是街舞》无疑是华润雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。

超级IP为核全链路营销燥不停

勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯，以《这！就是街舞3》IP为核心，通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏，衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。

节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景，构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群触达，全场景联动的全链路营销，占领用户心智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。

链接Z时代聚焦价值观与情感营销

金投赏评委会分析认为，勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下，勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。

华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。

金投赏是全球第一个商业创意奖项，2008年创建于中国上海，通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。

华润雪花啤酒勇闯天涯superX独具慧眼，选择以《这就是街舞》为借势营销主阵地，开创了综艺营销新高度，使得品牌声量扶摇直上，而且，这档综艺节目中参赛选手们勇于接受挑战的精神与勇闯天涯superX所倡导的“生而无畏”的挑战精神不谋而合，此次能够斩获第十四届金投赏商业创意金奖，可谓是实至名归了！

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责任编辑：kj005