2020年一场突如其来的疫情，让美妆行业整体陷入了低迷。因为消费萎缩，加之生产端过剩、渠道端同质化，很多美妆品牌只能走价格血战的道路，但是长期来看效果很不如人意。分众传媒创始人、董事长江南春认为，在后疫情时代，美妆品牌想要实现长足发展，要用品牌来赢得人心，抢占消费者心智才是打赢这场品牌突围战的关键。

分众传媒江南春：占领用户心智才是品牌核心竞争力

疫情背景下，消费萎缩，很多企业陷入生存危机，不可避免地加剧了价格血战的发生。这一点，在直播带货爆发的背景下，于美妆行业体现得尤其明显。

江南春认为，促销和流量在短期内有效，但长期来看，解决不了问题。因为今天成功的品牌，无一不是赢得消费者人心而促成的。他指出，美妆品牌要想实现长足发展，短期需要抓促销和流量，但长期还是要以“占领用户心智”为核心竞争力。

品牌赢得人心才是生意的根本，流量只是品牌赢得人心的结果。所以说品牌深入人心，才是持续免费的流量，在当下美妆生产端过剩、渠道端同质化的背景下，这一点显得尤为关键。

以薇诺娜为例，2019年10-11月，薇诺娜携手分众传媒，在全国16个主要城市采用风暴式高频广告形式，在城市主流人群的核心生活轨迹——写字楼、公寓楼、电影院掀起品牌风暴，实现霸城式传播，在线上百度指数明显提升。

心智占领的作用反馈在业绩上。去年双十一全天，薇诺娜线上、线下销量达7.2亿元，同比增长80%;2020年5月25日至6月21日期间，薇诺娜投放分众智能屏和电梯电视，覆盖超5000万消费者，618活动期间，薇诺娜消费者总量超1.7亿，环比增长2倍多，新增认知兴趣人群超过1.5亿，环比提升12倍多。

分众传媒江南春：选择和分众传媒合作，让品牌建设抢先一步

江南春认为，中国这个全世界最大的消费市场，消费规模不会因为疫情的发生而改变。市场规模就在那里，关键是品牌在行业中是跑赢了大盘，还是淘汰出局了，市场份额是扩张了，还是下降了。因为，所有竞争性的市场中，总有有雄心的公司抢先同行，提前一步抢市场、打品牌、占份额。

以疫情期间脱颖而出的林清轩为例，早在2019年，林清轩就开始利用分众在周边门店进行广告投放，为其引流并带来业绩增长。2020年2月，林清轩创始人孙来春不仅带头走进淘宝直播间，还持续利用分众在它周边门店进行广告投放，实现了高效转化。

后疫情时代，已经有越来越多的品牌选择和分众传媒合作。凭借着覆盖电梯场景，高频精准触达主流消费人群的特点，分众传媒可以帮助品牌迅速实现引爆，占据消费者心智，抓住人心红利。未来，分众传媒还将会通过持续推动数字化变革等手段，助力品牌不断增长。

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