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亦岚酒店:巧用“点线面体”元素,打造品牌差异化

亦岚酒店:巧用“点线面体”元素,打造品牌差异化
2022-03-09 18:19:30 来源:财讯网

据迈点网的统计显示,截至2021年12月31日,中国酒店品牌数已多达1681个,年度新创品牌44个。随着越来越多的酒店品牌走进大众视野,酒店同质化问题也越演越烈。千篇一律的设计,不旦容易引发市场审美疲劳,也加大了消费市场的品牌辨识难度。在酒店竞争白日化的当下,如何一眼出圈,成为品牌创立初期首要解决的难题!

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亦岚酒店(南昌西站国博店)

酒店作为锦江酒店(中国区)旗下创新品牌,致力于“差异化”产品打造,以苏格兰群岛之一的Shetland岛为创作源泉,深入当地文化和俗,挖掘出Pony马、岛屿线、苏格兰纹、私密独处空间”等品牌设计元素,分别对应着空间构成“点、线、面、体”的4要素。

“点动成线、线动成面、面动成体”,是建筑空间的组成规律,亦是亦酒店的产品设计语言。

点:Pony

Pony马是Shetland岛特有的矮种马,成年马的身高普遍低于148cm。因Pony马身材矮小,粗短腿,也被亲切的喻为“马中柯基”。凭借温顺的格,成为了当地小孩们的启蒙马,陪伴成长。其可爱、憨厚的形象,在网络上也备受大众喜爱。

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亦岚酒店首次引入Pony马形象,强化Pony马“大肚皮”和“小短腿”的可爱印象,并佩戴上了“小领结”。巨型的Pony马雕像点缀在亦岚酒店大堂入口处,默默欢迎、陪伴和守护着来往人群。Pony马不仅是亦岚的品牌IP形象,更是酒店和消费者互动对话的第一媒介。

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与消费者互动

线:岛屿等高线

亦岚酒店作为一家岛屿式酒店,除了在听觉、味觉、嗅觉上为消费者营造出岛屿的氛围外,在视觉元素上提炼出灵动的岛屿线,既可演变成酒店前台柜的灯带和沙发的弧形外观、还可以成为地毯的内衬花纹、更是VI导视系统、运营物资外观的重要组成部分。走进亦岚,各色流动的岛屿线、已成为了亦岚酒店无法磨灭的品牌印象。

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Shetlanld岛

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亦岚酒店地毯/视觉指引系统

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运营物资外包装

  面:苏格兰纹墙面

传统的苏格兰格纹,是身份的象征,不同的家族使用的苏格兰纹都有所不同。苏格兰纹,风格浪漫而持久,是全世界时装设计师的灵感来源。我们所熟知的Buberry等奢侈品大牌,便是苏格兰纹的忠实拥护者。

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日常/结婚时

苏格兰纹最早来源于16世纪的高地部落,由“底色+条纹”交织而成的苏格兰纹,发展至今已超4千种图案,但最常见的只有6种。亦岚酒店产品设计师谭友将苏格兰纹精简到极致,并赋予高级灰色调,运用到酒店大堂背景板、走廊墙面、床背板中。苏格兰纹“大面”使用,占据了成酒店核心视觉焦点,也成为了标识亦岚酒店最直接有效的方式!

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亦岚酒店前台背景墙

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亦岚酒店客房

谭友表示:“苏格兰纹元素的选择和面的应用,不仅降低了群众的认识成本,也为我们的大堂和客房带来了链接。这也是为什么,单看大堂,还是单看房间,我们还是能一眼识别出亦岚酒店的原因!”

  体:私密独处空间

2022年3月5日,#为什么越长大越渴望独处#这样一个主题悄咪咪的登上了博热搜。超1亿人阅读、超2.8万人参与讨论,并引起了中国新闻网、潇湘晨报等超20家媒体的报道。大家普遍认为,比起廉价的合群,更偏爱一个人的独处。认为一个人独处,更安静自在!由此可见,渴望独处,自由呼吸的空间,已成为一个值得社会关注的现象级问题。

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亦岚酒店早在创立之初便已洞察先机,致力于为独处者提供一个无拘无束的理想空间,不仅在客房引入智能客控系统,给予消费者更私密独处的自由,还将私密独处空间搬到了我们的酒店大堂中。

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大堂的私密独处空间

亦岚酒店的私密独处空间,其原型来自Shetland岛上的孤独车站。因人稀少,车站每天只有一趟火车,有的人一待就是几个小时。人们带来毯子、椅子……随着时间累计,空荡荡的车站被逐渐填满。孤独的车站,看似孤独,实则温暖,更给人无以言喻的安全感....

极具辨识度的品牌元素和品牌标志,是品牌知名度建立的第一步。一眼出圈的能力,注定让新品牌的发展更具优势!亦酒店坚持品牌差异化道路,实体店的落成和规模的快速递增,也证明了其卓越的产品打造能力和更具前瞻的品牌定位和投资模型。

当品牌更有方向,投资才更有保障!未来,可期!

关于亦岚

亦岚酒店是锦江酒店集团(中国区)旗下中端酒店品牌,定位为新消费趋势下的高价比岛屿式酒店,以“带你住进纯净天然的Shetland小岛”为宗旨,通过引进岛屿式的生活方式,为轻中产人群打造一个“纯净天然、享受独处”的安全社交空间和品质住宿体验,同时秉承“既陪伴又不打扰”的服务理念,让宾客感受自由独处的同时,给到恰到好处的服务。

在亦岚,回归简单与和,忘掉烦恼和焦虑,让心灵回归纯净。

目前亦岚酒店已完成40+项目签约和1家店开业,项目遍布全国十几个省市地区。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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