近日，亚欧非AEA、玺慧盈科技和县学研究院等多家机构正式联合发布《国际互联网营销师职业标准》。该标准围绕跨境直播电商工作实际情况，构建人才与岗位对应、培训与应用对应、能力与要求对应、评价与标准对应的科学的跨境直播电商人才培养和评价体系，可作为跨境直播电商岗位人才选聘、培训和工作标准的重要参照和依据。据了解，这也是全球首个跨境直播电商人才标准。

跨境电商极速增长，带来超过600万的人才缺口

近年来，中国外贸新业态蓬勃发展，持续创新。中国跨境电商5年来增长近10倍，2021年继续保持两位数增长。中国海关总署数据显示，2021年我国跨境电商进出口贸易额1.98万亿元，增长15%。

跨境新业态的急速增长，带来对跨境人才的强烈需求。据清华大学国家服务外包人力资源研究院调研，国内超过70%的跨境电商企业认为，制约企业发展最大的瓶颈是专业人才的缺乏。

据权威机构预测，当前中国跨境电商专业人才的缺口超过600万；除东南沿海地区之外，中西部地区的中小企业尤其缺人。而在人才缺口上，带货主播、销售/营销推广、选品分析、数据化运营等专业岗职员工，市场需求最为强烈。

“业内一直缺乏专业人才认证标准。”亚欧非AEA相关负责人说。亚欧非AEA拥有丰富的跨境电商和直播电商运作经验，并深度参与了中国电子商务、跨境电商、直播电商等相关规范、标准、教材的制定和撰写，并在中国120个城市建立了培训中心和考评认证基地。

从培养到匹配，解决跨境直播电商人才痛点

针对当前跨境直播电商企业用人痛点，亚欧非AEA将构建跨境直播电商人才“培育—认证—实践—发展”闭环，为跨境电商主播和企业提供一站式服务。

1.搭建人才培养体系

针对海内外在校生或者跨境贸易从业者，跨境电商主播培训将提供线上和线下的理论及实战培训，并在线下提供跨境直播电商的实习指导。

一方面，培训国内主播做跨境直播，使其既可以在国内直播平台销售海外产品，也可以在海外直播平台推介、销售中国产品，同时培训在华留学生做跨境直播，在海外直播平台销售中国产品；另一方面，对于海外学员，将与其缔约国进行国家级跨境直播培训合作，为缔约国定向培养跨境直播电商人才，孵化专项技能人才。

2.制定人才成长模型

人才标准的设定是教育与实践相结合的先行准则，对于院校教育改革和企业用人，对于跨境电商领域发展，将起到重要的指引作用。《国际互联网营销师职业标准》，可以为人才成长及企业认定人才等级提供成熟的标准，也会成为跨境直播电商人才成长的行业通用参考。

3.提供人才认证背书

在国际标准之下，只要具备“懂直播、善营销、精选品、会策划”技能，就能成为一个相对合格的跨境电商人才，便可考取相关证书。并且在未来，该认证体系还将进一步扩展至全社会，涵盖各层级的跨境电商人才认证。

4、构建全球供应链

亚欧非AEA在全球合作的16个国际保税仓，可向欧洲、亚洲、非洲提供中国优质好产品；在中国合作的100多个保税仓，可向中国消费者提供海外各国优质好产品，为直播销售员提供极致性价比的经营类商品和全流程选品服务，集中解决主播选品难、议价难、成长难等难题，赋能中国制造“走出去”，海外产品“引进来”。

5.助力一带一路沿线国家跨境电商人才培养

国际知名咨询机构埃森哲预测，跨境电商在未来的三到五年内会保持每年30%左右的复合年增长率。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年中国跨境电商交易规模将达12.1万亿元，全球将有超过9亿人进行跨境购物。在“一带一路”倡议背景下，跨境电商已经逐渐成为影响世界经济的网上丝绸之路。

针对一带一路沿线国家持续蓬勃的跨境电商人才需求，跨境电商主播培训将遵循“国际互联网营销师”人才标准，推进海外人才库的建设。

跨境电商是加快“一带一路”倡议、实现内外贸一体化的重要抓手。据预测，未来将有数百万高校毕业生、电商从业人员，受益于上述项目。可以预见，持有国际互联网营销师职业等级证书，将成为用人单位当前考量员工薪酬的重要因素之一。

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