近年来，国内直播电商迎来爆炸式增长，但在海外，直播电商才刚刚起步。面对巨大的海外市场，许多国内企业纷纷选择“卖出去”。非洲、中东、东南亚和拉美都是移动互联网有待深挖的潜力市场，中国直播电商成熟的行业经验，是否可以成功复制应用到国外用户市场，并打通国内生产－国外销售的完整供应链？

跨境电商迎来“高光时刻”

近年来，在全球化竞争态势下，受政策扶持、市场环境改善、资本关注等利好因素影响，中国跨境出海保持快速扩张的趋势。跨境电商方面，据网经社电子商务研究中心发布《2021年中国跨境电商市场数据报告》显示，2021上半年，中国跨境电商市场规模6.05万亿元，2021年市场规模达14.6万亿元。其中，出口电商网络零售市场交易规模也不断扩大，2020年跨境电商零售交易额超过5538亿美元，年均增幅约37%。品牌出海方面，据谷歌（Go0gle）联合凯度（Kantar），发布的《2020年BrandZ中国全球化品牌50强》数据显示，中国全球化品牌50强增速为8%，并在持续扩张。

不久前，国务院办公厅印发《关于促进内外贸一体化发展的意见》，就促进内外贸一体化，形成强大国内市场，畅通国内国际双循环作出一系列部署。在增强内外贸一体化发展能力方面，意见指出，支持市场主体内外贸一体化经营，鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”，加强资源整合配置，优化国际营销体系，完善全球服务网络。支持跨国大型供应链服务企业发展，提高国际竞争力，增强产业链供应链韧性。培育一批国内国际市场协同互促、有较强创新能力和竞争实力的优质贸易企业，引导带动更多企业走一体化经营道路。

其中提到：加强内外贸一体化专业人才培养培训。增强职业技术教育适应性，加强产教融合、校企合作，创新推广“外语+职业技能”等人才培养模式，探索中国特色学徒制，推进相关专业升级和数字化改造。培养熟悉国内外法律、规则和市场环境的专业人才，进一步健全终身职业技能培训制度，为企业提高内外贸一体化经营能力提供人才和技能支撑。

跨境电商目前面临的主要问题

面对巨大的海外市场，国内企业纷纷出海，但多黯然收场。细究其原因，就会发现出海企业普遍面临着以下难点：

一是不能“因地制宜”。许多企业用做国内市场的方法做国际市场，自然就出现了“水土不服”的现象。毕竟，海外市场无论是电商平台的规则、模式，还是消费者心理等，都与国内迥异，所以企业必须因地制宜，因时制宜，才能在市场上立于不败之地。

二是地区文化差异。相较于国内电商市场，跨境电商在非洲、中东、印度、南美等地，需要先跨越当地的文化障碍，才能更细致深入探究不同国家和地区人群的消费偏好。

三是物流配送难点。出口型跨境电商，国际物流周期较长，流转环节较多，在发展中国家集中的地区，当地物流配送环节基础薄弱。时间过长的服务周期，也很容易导致用户订单中途取消等。

四是没有相关专业人才。21世纪什么最贵？人才！对于跨境贸易来说，人才尤显珍贵。

参考国内直播电商发展的情况，如果能有一批专业主播的推动，跨境直播电商的爆发是迟早的事。

加快专业人才培训 促进跨境电商转型升级

为了培育本土及海外跨境直播专业人才，赋能中国品牌走出去，最近，亚欧非AEA、玺慧盈科技和县学研究院根据中国（互联网营销师国家职业技能标准）和国际标准，联合制定、发布符合全球规范的国际互联网营销师培训标准——《国际互联网营销师职业标准》，并向中国境内的主播和海外国际主播提供规范化、统一化、标准化的培训体系和完备的监管机制，为“一带一路”进行人才和标准赋能。在标准指引下，跨境直播电商人才培育将进入全新时代：

首先，在课程体系上，亚欧非AEA将以标准为依归，紧跟市场需求，基于职业技能评价模型，与各方合作伙伴共同打造行业认可的训练体系，确保学员即学即用，实现真正的有学习、有交付、有结果。

其次，在人才评价上，亚欧非AEA依托国际互联网营销师职业标准，辅以国际标准职业心理学测试、直播电商行业人才需求大数据分析，为跨境直播电商行业提供专业的人才评价体系，做到真正为学员负责，为出海企业赋能，为行业健康发展负责。

再者，在供应链上，亚欧非贸促会目前已经在全球23个国家设立分会，建立跨境海外仓共同体，使用本土化电商、本土化结算、本土化物流，极大地规避了贸易风险，提高了贸易效率，畅通了B端（国内供应商）到C端（国外客户端）渠道——让中国企业的产品进入跨境海外公共仓，降低了成本，便于转口贸易。

直播加供应链的深度融合在很大程度上加快了跨境贸易的进程，无论是国内主播推介、销售海外国家产品，还是国外主播直播销售中国产品，这种方式已经成为“一带一路”跨境互贸中的一个重要环节。而国际互联网营销师这一新职业的出现和蓬勃发展，将为我国跨境直播电商提供源源不断的人才支撑，并驱动相关产业的转型升级，进一步提升我国对外开放水平。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005