最新推动品牌已经不是从前的平面设计及策划，已经由基本品牌设计走入元宇宙的新平台。

从事品牌多年誉兰国际发展有限公司的林燕萍小姐，已为各品牌采用这崭新的元宇宙平台为客户宣传及推广。

誉兰国际发展有限公司--董事长

中华（海外）企业信誉协会--副会长品牌首席全球代表

世界杰出女性联合总会--香港首席代表 中国旗袍会香港总会--理事

香港老人协会 --行政及推动总监

Wisconsin International University

Doctor of Business Administration (Honorary)

威斯康辛国际大学

工商管理荣誉博士

林燕萍(誉兰)小姐

时尚品牌“跨足”元宇宙

“元宇宙”无疑是今年最火爆的互联网概念之一。扎克伯格宣布Facebook正式改名为Meta，更将会把业务刻心转向元宇宙，已把“元宇宙”让更多人感受及应用。

一

Meta已在Twitter和Balenciaga互动推動及合作。

“元宇宙（Metaverse）”一词，来自Neal Stephenson的科幻小说《雪崩（Snow Crash）》。“Meta”表示超越，“Verse”代表宇宙，“超越宇宙”即指平行于现实世界运行的人造虚拟空间。

元宇宙被媒体描绘成了一个完全沉浸式的网络空间，看起来与现实世界相似，由计算机生成的，能够借助VR头盔在物质世界和虚拟世界之间自由切换。

暂并没有公认的定义，但元宇宙的核心可以概括为：人人都可参与创造的虚拟世界，所有人都能随时随地进入这个世界，甚至可以在这个虚拟世界里做大多数以前在现实世界做的事情，比如跟朋友聊天、玩游戏、看演唱会，甚至是在虚拟世界里工作，就像电影《失控玩家》里那样。

元宇宙的概念范围可以扩展到虚拟时尚、社交媒体、AR技术、虚拟商店、视频游戏和非同质化代币（NFTs）等。怎样才能将现实与ACG相联系、当下Z世代最为关心的时尚与潮流，对于品牌来说，了解元宇宙的时尚潜力并抢占先机至关重要。

单元宇宙这字已经足够吸引对于Balenciaga和Meta均是元宇宙生态的时尚品牌，在市场上已经有游戏进行合作。

设计师能够设计出更生动更精细的服装，对该系列角色进行了 3D 扫描，在面料到质地，还有数字服装在角色上的表现，一切都被考虑在内。联名分为虚拟游戏服饰和限时服饰两种，在堡垒之夜游戏中玩家可以前往游戏商城购买。

在Fortnite平台的范围推出，同步在线下也做了推广，纽约、伦敦、东京和首尔的3D动画广告牌上都曾出现过Fortnite的广告投放。

两个不同行业品牌的碰撞将物理世界和数字世界相结合，把时尚产品带到《堡垒之夜》的元宇宙中，给玩家们带来了完全身临其境的体验。

除了Balenciaga之外，其他品牌也默默参与到了“元宇宙”的发展之中。

Louis Vuitton今年八月发佈了一款手机游戏“LOUIS THE GAME”，游戏角色名叫 Vivienne，是一朵花卉，象征着路易威登精神，成为勇敢无畏的探索者和时尚爱好者的化身。

游戏以 Vivienne 的视角展开路易森林、闪光之城、冒险国度、Monogram 之岛、阳光都会与生日盛会的探索，深入走进品牌世界。在这裡玩家可以收集 200 支生日蜡烛，瞭解品牌故事集齐相应时尚配饰。

通过游戏的形式，Louis Vuitton用更有趣的方式向消费者呈现了品牌历史。

Burberry也通过与Blankos Block Party游戏的合作推出了第一批NFT，销售属于NFT的角色和配件。

恰逢品牌100週年之际，Gucci也于今年五月在Roblox平台开放了Gucci Garden空间，推动了”The Gucci Garden Experience”艺术花园体验虚拟活动。

全新的数字空间环境利用了Roblox背后的游戏引擎的最新进展，为Roblox的用户提供了一套高度动态的环境，他们可以像透明空白的人体模型一样穿越这些环境，随着用户在不同空间中移动，这环境在视觉上也会发生变化。

Gucci推出了几款限时购买的单品，平台的用户可以在一小时内自行选购，价格为475Robux。随著转售的进行，单品的价值不断上涨，其中Dionysus手袋以4321欧元成功出售，远远超过了原价2000欧元。

Ralph Lauren与ZEPETO合作包括了一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren为ZEPETO的数字世界重新设计了服装，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的世界通过设立在纽约的三个独特的数字互动空间来实现。

不能不承认，“元宇宙”的出现打破了物理世界的局限，进一步融合现实和虚拟，带来了全新的互动体验和生活方式，也为时尚产业带来了新的发展方向。时尚界的高奢品牌也开始向元宇宙迈出步伐，主动和NFT等虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产。足以说明虚拟时尚的流行，以及市场对虚拟商品的认可和热情。

也势必将对时尚和奢侈品行业的各个环节产生颠覆性的影响。数字化与年轻化转型是时尚品牌在“元宇宙”时代的思考与探索。随著Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量，只有不断尝试新的营销玩法，增强与消费者的直接互动，与Z世代产生情感连接，完成品牌新世代革新，才能为品牌下一步发展增加新动力。

让品牌推动增加了新接合与新创意。

恰逢品牌100週年之际，Gucci也于今年五月在Roblox平台开放了Gucci Garden空间，启动了为期两周的“The Gucci Garden Experience”艺术花园体验虚拟活动。

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责任编辑：kj005