近年来，健康饮酒理念越来越深入人心，有着先天工艺优势的酱酒成为了酒类消费的升级之选，而酱酒在终端及渠道的的持续热销也带动了业外资本纷纷入局行业。

随着行业进入新一轮的深度调整期，业内人士普遍认为，酱酒已经到了“理性消费价值回归的新周期”，必须让酱酒回到“喝”的基本价值轨道上来，只有修炼好内功，潮水退去时，方能笑傲江湖。

企业内功的高低重点在于品牌打造和品质塑造两方面，酱酒新锐水调歌头坚持品牌长线思维，坚守品质长期主义，在一众新品牌中走出了一条与众不同的差异化之路。

01 深挖传统文化 塑造品牌价值

酒作为情感的纽带，社交的媒介，从某种程度来说，选择某一款酒，即是选择了酒背后的文化认同与品牌价值。

定位艺术级高端酱酒的水调歌头扎根传统文化领域，其品牌名源自1000多年历史传承的词牌名，据统计，以水调歌头为词牌的诗词有高达900多首，为品牌内涵的丰富提供了无限延展性和故事性，可谓自带超级IP属性。结合新时代精神，寻求传统文化的新表达，这正是水调歌头文化白酒的时代使命。

“不管风吹浪打 胜似闲庭信步”即是水调歌头1956艺术酱酒产品展现出的多变国际国内环境下面对复杂与困难局面时的自信从容；而“世上无难事 只要肯登攀”则是水调歌头艺术酱酒1965所要体现的创新创业浪潮之下大力发扬的抓铁留痕斗争精神；文化传承不止于此，即将于今年6月重磅发布的新品水调歌头艺术酱酒1978·探索则是对1978年改革开放背景下中国走进新时代开拓进取、锐意创新的礼赞之作。

02 原创设计语言 匠造艺术美学

包装设计作为消费者接触品牌的元媒体之一，至关重要，用时下的话说，即品牌的第一接触点，为寻求艺术级高端酱酒的战略配称，水调歌头特聘国内白酒美学设计专家深圳变法品牌创始人李伟任首席产品官，原创五大设计语言、九种工艺技术、三轮方案设计、五次打样定稿，在极致中匠造艺术之美，最终形成了梅花魂、大度型、白瓷瓶、八角盖、浮雕画、中国红的品牌认知核心视觉元素资产，产品一经上市即惊艳一片，获誉无数，其超高的美学价值更是堪称收藏级艺术品。

03 坚守长期根本 死磕酒体品质

如前所述，随着酱酒大热后理性消费价值的回归，摒去浮躁，始见本质，消费者喝的还是酒体品质，这才是根本，水调歌头艺术酱酒的酒体品质由大师匠心精酿。

2020年，中国白酒泰斗、全国评酒会白酒国家评委、原中国酿酒工业协会白酒专家组组长、游泳酒酒体总设计师梁邦昌先生担任水调歌头酱酒总顾问，为酒体品质保驾护航，水调歌头酒体由位于茅台核心产区、被行业誉为“酱香世家 三代传承”的战略合作伙伴劲牌控股旗下贵州国宝酒业酿造，历时1年，9轮选品才得以最终确定。

中国白酒泰斗梁邦昌先生对酒体给予了“酒体醇厚丰满、协调爽净、回味甘甜”的高度评价。

资本的入局无可避免的带来行业同质化竞争的日渐严重，大有呈红海之势，传统酱酒品牌凭借先天优势高举高打，占据了无可撼动的品牌地位，后起之秀如何破局，树立差异化价值？新锐酱酒品牌水调歌头在品类、品牌、品质上的成功塑造为行业奉献了一份可供鉴赏的精彩样本。

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责任编辑：kj005