易观分析发布的《2022年中国音频行业产品洞察报告》指出，国内在线音频市场规模呈现持续增长态势，2021年达到394.8亿元，环比增长43.46%。自2021年3月以来，国内在线音频市场月活跃人数稳定在3亿人次，其中8月份达到高峰，月活跃人数达到3.29亿人次。

音频行业的用户规模稳步上升，用户需求也呈现多元化趋势，“耳朵经济”未来可期，驱使音频平台不断探索商业模式。

01 音频几乎覆盖生活全场景，用户细分需求凸显

凭借“伴随性”优势，音频几乎覆盖了人们日常生活的全部场景，形成与生活的强联结。易观分析调研显示：高达80%用户表示在通勤时有收听音频的习惯，其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。用户收听时段主要集中在在上下班通勤时段和午间时段，人均每天收听时长达1.89小时，打开相关平台3次。

伴随音频对场景的持续渗透，用户的细分需求凸显。易观分析调研显示：超过六成的音频平台用户认为，不管什么年龄段都需要从外界获取陪伴感；半数以上的用户表示，日常会通过音频收获陪伴并认可互动形式内容所带给受众的陪伴价值。纵观在线音频行业，各家平台也开始在音频内容的题材、品质和互动等方面“下功夫”。

02 携手产业上下游，在线音频平台发力价值升级

互联网已进入下半场，平台无法继续“野蛮生长”，而是需要寻找“战略成长”之路。音频平台不仅要在行业内部吸引用户，还要与视频平台、社交平台、阅读平台等泛娱乐平台去争夺用户的注意力。

2021年，在线音频平台在持续聚焦内容、产品升级的同时，开始拓展产业上下游内容、技术、终端等厂商合作，整合产业上下游资源，放大自身资源优势，推动品牌、内容IP及合作产品的“价值升级”。

相较于其他成熟的泛文娱市场，音频行业还有很大的发展空间。随着内容触达创新、全场景生态探索、传播技术迭代等多方向的探索，在线音频市场的潜能将会进一步释放。

03 聚焦资讯、知识、文化——值得期待的云听

2021年，云听获得了总台广播频率在车机平台的独家经营单位，即刻推出“云听·听广播”产品，率先上线鸿蒙车机，为广播电台合作伙伴搭建智能网联时代的车内空间“覆盖”服务。

现在，用户可以在鸿蒙服务中心、小米小部件，轻松获取云听的听广播、听资讯、听书服务；通过苹果Carplay、华为HiCar等映射和上汽大众ID.系列车型、比亚迪等车机，在驾乘途中畅听有声内容。

2022年，云听将在资讯、知识和文化三大内容领域重点发力，同时加强在车联网、轻应用和智能穿戴等全场景的覆盖，推进在智能语音、音频输出等技术层面的升级，致力于为用户提供主流、优质、可信赖的陪伴。

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责任编辑：kj005