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有赞2021年报：非快手渠道GMV同比增长30%
3月29日,有赞发布了2021年全年业绩报告。报告显示,截至2021年第四季度,有赞来自快手渠道的GMV占比已从最高时的40%下降到了2%,而除快手渠道外的GMV同比增长30%。
据了解,2018年,有赞和快手达成合作,并联合推出了“短视频电商导购”解决方案,在彼此的紧密配合下,双方达成了双赢局面。有赞凭借快手的庞大直播流量获取了稳定的GMV增长,快手也在有赞商品供应链的帮助下完善了电商链条。此后,快手平台一度成为有赞最重要的增长引擎。2019年,在有赞全年GMV中,来自快手的销量甚至高达40%。
但从2021年开始,快手选择“自立门户”并着手打造“电商闭环”,将包括有赞在内的多个外部平台链接清退,有赞链接因此无法在快手直播间进行小黄车上架。值得庆幸的是,有赞没有选择“把鸡蛋放在一个篮子里”,而是早早开始在多渠道战略上谋划布局。
2020年年底,有赞全链路打通视频号,到2021年4月,全量有赞商家支持申请接入视频号。同时,有赞还为商家提供视频号助手、直播优惠券等运营工具,帮助有赞商家加快融入视频号营销生态。截止2021年11月,有赞视频号成交商家数月环比涨幅最高超6倍,商家GMV月环比增长更是超过7倍。
2021年11月,有赞还和小红书达成全面合作,并推出了基于小红书小程序的电商解决方案,有赞商家可自由接入小红书小程序,并直接在小红书内进行交易,完成电商闭环。
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