导引：现代生活，节奏越来越快，睡眠问题日益凸显，当加班、熬夜等诸多与睡眠相关联的话题频频成为焦点，并引发热议，睡眠健康也从生物医学领域的问题发展成了更加综合的社会性问题。在这样的社会现状下，今年的世界睡眠日，水星家纺携手网易立足于更开阔的公益视角，让一个与睡眠有关但不仅限于睡眠的话题出了圈，着眼于社会现状的同时，用品牌力量赋能温暖的社会人文。

立足公益视角，寻找午夜不眠人

这是以“科学守护睡眠”精神主张之下的一次公益营销：从“午夜不眠人”的视角出发，带动用户看到夜幕中那些牺牲睡眠的城市守护者，通过微纪录片、音乐共创、科普解读等兼具感性和理性的内容载体，形成多媒体多链路的传播方式，引发大众深度共鸣，点燃互动氛围。

3月18日，品牌先行发起了“寻找午夜不眠人”的话题，着眼于失眠的社会现象，把大家的视线聚焦到那些夜幕中想睡而不能睡的城市工作者。3月21日，在世界睡眠日当天，水星家纺携手网易共同出品的走心微纪录片《守护城市的温度》上线：午夜来临，大部分人进入安睡，有一群人却要奔赴工作岗位，维持城市的正常运转，他们是夜行的出租车司机，深夜奔赴手术台的胸外科医生，连夜整修路面的道路检修工，凌晨四点就开始准备早点的早餐店老板……大家由此注意到，原来还有这样一类想睡而不能睡的夜间工作者，他们默默付出，守护并延续着城市夜晚的温度。

具象生动的影像，把城市夜间工作者群体清晰有力地映现出来，同时，也将此次营销的主题“321 晚安，你好”娓娓道来：夜里我们互道晚安，却是夜间工作者的“你好”时间，当我们清晨互问“你好”，恰恰又是他们道“晚安”的时间。在3.21世界睡眠日，水星家纺携手网易以此致敬城市守护者。他们午夜守护城市的温度，日出而息，水星家纺致力科学理念，守护每一个“晚安”，每一次睡眠。

打造话题矩阵，致敬城市守护者

微纪录片上线之后，“寻找午夜不眠人”话题得到了升华，引发了更广泛的讨论。多平台大V们也由此话题发散开来，讲述一个个“午夜不眠人”的故事：疫情中的志愿者、穿梭于城市的外卖小哥、清晨的环卫工人……他们在我们的生活中日常可见，却因普通也很容易被忽略。

已经在关注睡眠问题的人们，自然会在此时对这个群体产生格外的敬意：体会过自己在那些睡不着的夜晚是如何的身心疲惫，自然更能理解夜间工作者们牺牲睡眠，辛苦守护城市是怎样的一种付出。在睡眠日这个特殊的时间，水星家纺以“科学守护睡眠”的品牌主张，与用户共同致敬每一位城市深夜守护者。

在热门话题和情感微纪录片带起的公益氛围下，水星家纺携手网易云音乐原创音乐人裘德打造了“3.21世界睡眠日”主题曲。作为水星家纺的全球晚安大使，裘德将这次公益营销的温暖走心融入了歌曲及主题MV，歌词真诚细腻，曲调温柔婉转，通过音乐的力量，跨平台激发大众的感性共鸣。“寻找午夜不眠人”是歌曲创作的灵感起源，词曲完美诠释了“守护每一个人的晚安好梦”这层意境，温暖抚慰人心的同时，也将这波双向沟通的公益营销推至高潮。

立足于真实数据，理性分析如何拥有科学好睡眠

共情之后，必须着眼于对科学睡眠的理性思考。水星家纺携手网易数读和浪潮工作室为代表的文创类媒体矩阵，从大数据和科学分析两个维度展开科学睡眠的延续探讨。用大数据精准分析影响好睡眠的多重维度和重要标准，譬如入睡时间，睡眠中醒来的次数和时长，清醒后的时长和状态，人体睡着之后身体的运作情况，生理变化等等，而这一切都是水星家纺产品的研发基础。

好产品是情感共鸣和理性分析的具体呈现，水星家纺从人体骨骼系统（神经系统）、皮肤系统和呼吸系统三个维度入手，将科技功能注入芯被等床品，集集团之力推行“好被芯”战略，为人体睡眠的各种需求提供了科学的解决方案，从而让科学守护睡眠的理念落地，化为对每一个人的真实守护，让每一个家人睡一个好觉。

始于睡眠，不止于初心。在水星家纺三十五周年之际，品牌携手网易发起的3.21世界睡眠日公益营销，将城市守护者与被守护者的善意缔结，汇集成涌动的暖意，共筑起一片身心的栖息地。如同《晚安，你好》的歌词所写的那样：“像环绕的水星，守护你沉沉睡去。”

钢筋水泥铸成的城市因有守护者的付出而充满温暖，睡梦里的暖意由水星家纺来科学守护。

晚安，用睡眠卸掉生活的疲惫；你好，带着微笑迎接新的一天。

日月交替，生生不息，有你，有我，也有他。

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