3月31日，2022东呈集团“向新而生”产品发布会在线上直播举行。东呈迎来城市便捷4.0、宜尚3.0、怡程3.0三个全新迭代产品。核心产品三剑齐发的同时，东呈集团董事长、CEO程新华还首次公开介绍了东呈产品观。

三个新产品尽管拥有不同的产品定位、设计美学与消费内涵，但背后，都有着东呈产品鲜明的烙印。直播中，程新华穿梭于多个核心产品点位，细数各个产品细节的缘起今生，系统总结他创业以来对产品的深层洞察与思考。

受新一轮本土疫情影响，酒店业再次遭受凛冬打击。作为国内有着悠久产品基因的酒店集团，东呈希望稳扎稳打，用强韧产品力，持续提升应对不确定性的能力，帮助门店构筑反脆弱的壁垒，跑赢充满诸多不确定性的时代。

2020年东呈集团产品发布会

引领大众品质住宿16年

在酒店业界和投资市场看来，“东呈能够从市场中跑出来，是有其产品基因的。”作为行业首个系统阐释的产品观，东呈产品观既有疫情以来东呈应对不确定性的思考，也有东呈多年来在产品研发上的经验总结。

“回望创业16年，产品基因始终融于东呈的血脉。”程新华说，酒店产品是东呈与用户、投资人共同创造价值的核心，东呈要做的一定是大众市场最好的酒店产品，“要么不做，要做就做到最好。”

在追求快捷、低价的经济型酒店时代，酒店还只能满足功能性需求。2006年创立的城市便捷，正是凭借“再多一点”产品理念，既满足核心住宿需求，又能超越消费者期待，成功在一众经济型酒店中突围。

城市便捷4.0大堂效果图

2020年受疫情重创，中国酒店业步入下半场。酒店产品与服务供给正经历快速迭代，大众市场的巨量价值正在爆发。程新华就表示，东呈要坚定地拥抱大众酒店市场——让大众出行者花更少的钱，住更好一点。

在十几年的发展过程中，酒店产品已经悄然改变，酒店产品的底层逻辑和设计理念都已经与以往截然不同。特别是疫情以来，市场在重新审视酒店产品的消费价值与投资价值，以及不确定时代市场到底需要什么样的产品。

东呈产品背后的大众坚持

如何在不确定时代，持续打造出超越用户期待的产品与服务，也是这次东呈产品观发布的重要背景。多年来，东呈吸收了来自用户与合作伙伴的智慧，融合消费审美，在市场发展中逐渐形成了自己的产品观。

程新华把东呈产品观总结为3大原则：成本可控性、大规模可复制性和长期可运营性。“东呈的产品观，看似平淡无奇，但背后有深刻逻辑。”在他看来，好的产品自己会说话，东呈希望成为让产品说话的企业。

以大规模可复制性原则为例，这个产品原则在东呈的多线产品里都有体现。比如，东呈旗下怡程、柏曼、宜尚品牌采用了通用型桌椅，款型是一致的，皮面根据不同品牌适配色彩，使得工厂采购量提升并降低了成本。

在大众市场战略下，投资友好、筹建友好、运营友好的好产品，将会是东呈实现既定战略的坚实支撑。如何通过产品来满足大众市场的需求迭代，也是东呈产品不断迭代升级，不断自我超越的驱动力。

这次发布的三个迭代产品：城市便捷、宜尚、怡程，分别是东呈在经济型酒店市场、中档酒店市场以及中高端酒店市场的代表品牌，也是东呈服务大众消费市场、聚焦大众酒店的三个核心品牌。

好睡的大众酒店——城市便捷4.0

城市便捷是东呈主力经济型品牌，问世16年来历经多个版本更迭。以其超强的下沉能力，一至五线城市的覆盖度，稳健的投资回报率，城市便捷收获了住客和投资人的无数赞誉，目前在全国布局超过1500家门店。

发布会上，东呈集团董事、产品研发负责人吴伟介绍，全新迭代的城市便捷4.0延续了“睡好一点”品牌理念，对产品核心体验进行了全面升级。通过从静音、床品、沐浴、灯光等产品细节着手，打造“360度睡眠系统”，全力塑造“好睡的大众酒店”的全新产品定义与品牌内涵。

城市便捷4.0客房效果图

此外，城市便捷4.0还不断优化投资模型，在保持经济型酒店单房造价7万元基础上，实现“经济型造价，中档级体验”，成功完成对经济型酒店产品的超越。发布会现场，城市便捷4.0首家标杆店已经在广东肇庆率先签约。

全新全能的宜尚3.0

宜尚是东呈主力中档品牌，定位轻尚北欧中档酒店品牌。2014年创立以来已经在全国市场布局超过575家门店，宜尚以高颜值、高体验、高复购的产品特点，成为中档酒店投资市场的口碑之选。

宜尚3.0主创设计师、蒙泰室内设计咨询创始人王心宴介绍，宜尚3.0整体空间设计围绕实用、自然、生活的理念进行，产品注重功能追求理性，设计及功能上简约实用，是一个高辨识、超享受、全智能的产品。

宜尚3.0标志性木屋门头

值得注意的是，全新升级的宜尚3.0，而且升级不升价。“通过物资通用、模块化设计和新材料应用，宜尚3.0依旧保持中档10万元造价。”王心宴说

另外，宜尚3.0还联合功能沙发龙头品牌——芝华仕，携手打造独家定制的客房多功能头等舱沙发，为商旅客人延续头等舱礼遇。在提升住宿体验的过程中，实现休息、工作、阅读、音乐等多场景转换体验。

怡程3.0重新演绎“国际东方”

在东方文化自信和年轻消费崛起趋势下，怡程3.0被重新定义为“国际东方风轻奢酒店品牌”，在“国际东方”的主轴上，让原来典雅大气的怡程兼具年轻化和时尚化气息，成为东方文化和生活方式在旅途中的现代传承者。

怡程3.0主创设计师杜卫青介绍，怡程3.0整体空间设计采用轻奢宫廷风理念，由东方宫廷风格与西方现代Art Deco装饰风格的碰撞，演绎出东方美学内敛、典雅的气质，热情、守礼的待客之道。

怡程3.0轻奢宫廷风客房

怡程3.0还应用了中国古典的朱红、玄黄、黛青色彩，在中央美术学院色彩研究室主任林振中教授看来，怡程3.0的品牌三原色，极具东方的意象美，又借用西方大胆的色彩运用，是融合东西方美学的国际范色彩搭配。

此外，怡程3.0还设计了全新的大堂“怡”茶吧、客房一字山水茶海，茗系列洗护用品、“墨茶轩”香薰，多角度演绎东方茶文化。《清明上河图》和宫廷画家郎世宁作品的现代化二次演绎，也成为怡程3.0空间的艺术点缀。

吴伟相信，东方的底蕴，国际的调性，时尚和年轻的符号，12万元的高性价比的单房造价，怡程3.0将成为引领下沉市场的轻奢新国风连锁品牌，“成为地县市场最靓的仔。”

以强韧产品力穿越周期迷雾

从城市便捷4.0，宜尚3.0，怡程3.0三个全新迭代产品着力打造的体验亮点可以看出，东呈秉承3大产品研发原则，在设计、筹建、运营等多个环节的不断努力，正持续打造出超越用户期待的产品和服务。

直播中，程新华多次谈到，东呈的产品观和产品创新的源头，始终基于用户思维，“坚持东呈特有的产品初心与产品研发原则，秉承匠心与智慧，不断优化迭代，不断满足并超越投资人与客人的期望。”

特别是在当下抗击疫情的关键时期，东呈坚持务实创新、行稳致远的产品精神，具有深刻的现实意义和借鉴意义。东呈还将以强韧产品力穿越周期迷雾，持续为大众市场提供更多高品质、多层次的酒店产品与服务。

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责任编辑：kj005