品类及品类排行（Catagory Rank）的概念

一、品类（Category）

品类即品牌分类，是基于品牌概念的具体分类，是顾客在购买决策中所涉及的最后一级商品分类，这个分类可以关联到品牌，并且可以完成相应的转化。用户广泛使用品类词（比如：充电器）以及其长尾词（比如：直插充电器）进行信息索引。

比如按“适合人群”可以分出“儿童手表”“新手炒股教程”等品类。

按“使用场景”可以分出“越野汽车”“游戏手机”等品类。

按“商品特点”可以分出“实木家具”“防水相机”等品类。

品类没有标准的划分、完全是由用户“主动或被动”的市场化需求产生他是品牌的最后一级、所以每一个品类的头部品牌代表是能够受到更多的关注及转化。是索引中客户意向最强的部分！

品类排行（Catagory Rank）

品类排行是品类中关于排行、榜单、top10、排名等的集合，即某品类下品牌按某条件的排名。比如“电动自行车排行榜”，“运动轮胎十大品牌”等。品类排行词代表了客户真实需求，其巨大的商业价值受到了商家以及各专业媒体及民间媒体的广泛关注。

品类排行词代表了客户真实需求，搜索热度远远超出品类下其他关键词，甚至超出品类主词。比如下图某一个时段的百度指数截图：“笔记本电脑指数”为【3477】，而笔记本电脑排名前十指数竟然高达【4687】，可见品类排行词热度之高。

很多传统企业如“轮胎”，他的品类排行词的搜索热度也大于主词本身。即使“水管”这种小众品类，其下都会冒出品类排行热搜词。

毫无疑问，这类词比动辄cpc单价几十上百的品类词有着巨大的营销优势。

关键词密度高

关键词密度高

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品类排行的常见发布机构

数据机构：多为数据咨询机构，如艾瑞咨询。电商内部数据机构，如京东排行榜等。

知名媒体：多为新闻媒体，如中华网等。

权威平台：多为商业平台或者垂直平台，如新浪网等。

民间媒体：企业自媒体、个人自媒体（百家号，头条号、公众号）等。

品类排行的特点

1、搜索流量巨大：很多都超过主词的流量（主词在SEM中的竞争度是最高的）

2、几乎每个品类都有：也同样包含小众品类（比如水管）

3、几乎每个品：类都有1-3个品牌排行热搜词品牌排行热搜词

品类排行的结构

•  [品类词]+排行/排行榜/排名

•  [品类词]+排行/排行榜/排名+前十/前十名

•  [品类描述词]+[品类词]+排行/排行榜/排名

值得注意的是品类排行同样没有标准的制定和划分。任何概念的排名都可以被市场发起。

虽然品类排行代表了客户强烈需求。这片蓝海越来越被市场重视。但是品牌建设及效果营销中，营销的专业性，和排名相匹配的产品力和品牌实力，营销链路的完善都存在很大的上升空间，这是企业和从业者们需要不断思考提高的部分。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005