如果把中国的教育培训行业比喻成NBA的一场篮球赛，那么线下培训机构如雨后春笋般出现，并最终形成连锁化，巨头化可以称之为比赛的第一节，而随着互联网技术的高速发展，高途网课的迅速崛起，新东方的“上线”，线上教育以其便捷，性价比高的优势对线下教育形成巨大冲击，2019年10月线下培训巨头“韦博英语”的轰然倒塌，以及2020年疫情停摆期，都标志着线上教育似乎已经成为了比赛第二节的“主流打法”。但是在21年7月国家教育部颁布“双减”政策，后疫情时代疫情管控影响持续存在的形势下，比赛似乎进入到了短暂的中场休息时间，教育培训行业如何在这个重要拐点期间做出自身调整，高途、新东方等巨头们又有哪些战术思路能让他们从容应对愈发激烈的下半场比赛呢?

是拐点更是转机

新东方创始人俞洪敏说：“我觉得我人生中遇到的所有困境，都是改变我人生道路的一个契机”。如果说大多数的教育培训机构此前都在主打K12教育“战术”的话，那么拐点之后，以成人职业教育、素质教育、教育硬件等方向多点开花已成必然之势。

一、成人职业教育新赛道已经起跑

中办、国办印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》以及职业教育改革方案的颁布、职业教育法的重要修订都标志着我国对职业教育的重视程度与日俱增，推动职业教育改革的发展力度之大。目前中国技能型人尚有较大缺口，政策与需求让教育培训行业在成人职业教育的方向上迎来了重大发展和机遇。作为教育培训行业的“新赛道”，成人职业教育早在2014年便呈现出积极增长的势头，在2014-2019年期间，成人职业教育市场年复合增速便已高达11%，Mob研究院发布的2020中国职业教育行业白皮书显示，中国职业教育市场近年来保持12%的增长率快速发展;而教育培训行业内的巨头如“新东方”、“高途”等头部机构更是提早布局了成人职业教育市场，并使之成为平台新的增长引擎。

素质教育培训势在必行

根据国家统计局数据显示，2020年我国3-15岁在校生人数约为2.05亿，其中小学生人数约为1亿，初中生约为0.48亿，学龄前儿童0.49亿，各个年龄段人数结构稳定使得我国素质教育培训行业市场持增长态势，2013-2019年复合增长率为18.93%，而双减政策提倡的应试教育向素质教育转型，尤其在AI、VR等科技技术的赋能下，可以预见多元化的素质教育培训将会是教育培训机构的另一片蓝海市场。

占据主动权才是比赛的“取胜之匙”

尽管多个全新“赛道”为教育培训行业带来了新的契机，但是“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，在各行各业“内卷”现象十分严重的当下，机会只会留给准备的更充分的人。教育培训行业的巨头，高途早已将2021年视为自己的第三次创业期，2021年7月，“高途”App上线，其涵盖了英语、会计、公务员、教师、事业单位、医疗考试等十多种成人职业教育项目，凭借自身先进的互联网在线教育技术和多年来在线上教育中积累的丰富经验成功跻身成人职业教育中。2021年3月，新东方数亿人民币A轮融资提供给公职类考试培训服务的导氮教育，这是新东方首次投资公考类培训机构;好未来也举行了轻舟品牌发布会，宣布将正式进入职业教育领域，不仅包括传统的职业技能类，还会包括新型职业类和成人学历类。可以说，对于全新赛道，教育培训机构的巨头们在品牌和资金上的巨大的优势已经让他们提早占据了“比赛”的主动权。

除此之外，互联网技术的日新月异，疫情防控形势的瞬息万变也要求教育培训机构在技术手段和管理模式上能够应对不断变化的市场需求，简而言之只有输出优质的教学成果，才能真正在逐渐“内卷”的市场竞争中不断发展。在李开复提出OMO模式后，教育培训行业也逐渐意识到单纯的线上或线下授课模式抗风险性差，难以稳定持久地发展，线上线下融合的OMO模式将会成为教培的重要趋势。而在此过程中，高途便已经将互联网、云计算技术与优质的教学资源相结合，用双师授课模式——线上名师教学、线下二讲老师辅导的模式走出了具有自身特色的混合式教学OMO模式;而先进的技术支持和成功的管理手段也让高途等线上教育培训机构龙头无须摸着石头过河，能够以科技赋能培训课程、以学生为中心、以输出的教学质量为生命线，在多个领域构建出一体化的人才培养体系，最终成功把握时代脉搏，主导比赛节奏。

我国服务业和制造业的技能升级需求将不断推动成人教育市场的增长，预计2030年职业教育和培训市场规模将扩展到8700亿，而双减政策的落地更促使了素质教育培训进一步提速，成人教育培训，素质教育培训注定成为教育培训行业的主赛道。机遇总是青睐有准备的大脑，在拐点来临之际，教育培训已经不是一个“挣快钱”的行业，但是从国家长远发展的角度来讲，教育行业依旧大有可为，只有找准方向，以教育为初心，把上半场成功经验“移植”到更为激烈的下半场比赛中，构建出符合时代需求的人才培养系统才是真正的占据比赛主动，促进产业繁荣。

注：文中数据来自华经情报网。

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