智能科技时代让营销行业的变化迅速而持续，与此同时，疫情带来的影响已经对生活方式、消费方式、信息生产和接收方式产生颠覆性作用力。核酸检测、健康码……当这些词汇成了生活里的司空见惯，与之相应变化的还有工作方式、生活方式、社交方式、消费方式甚至信息获取方式。

在此背景下，大数据智能营销成为数字营销必选项，智能化、回归本真的有用、客户服务成为屡屡被提及的营销行业关键词。阿里智能信息事业群智能营销平台以“数字技术为基础的智能商业化经营生态”为推手，借力“数字与互联网技术能力”，打通原有的卧龙和汇川广告平台，全面整合升级推出超级汇川统一投放平台。在此基础上，企业运用这些技术、能力和平台优势，实现原有架构和营销基础上的多维连通的商业布局。

1、让营销智能化 ，构建品牌全链路智能营销

为实现以上营销目标，阿里智能信息事业群智能营销平台通过升级后的超级汇川构建了智能商业化经营生态。该经营生态以数字技术为基础，以创新性系列产品的推出为依托，有效解决了企业在经营过程中最关心的三个问题： 优质的流量触达、安心的效果保障和快速的时效、人效提升等。

其中，特别受到企业欢迎的超级巡量、松塔小店、橙心投、天狼星等在超级汇川基础上推出的创新性产品，为企业在阿里生态体系中构建出更为完善的品牌全链路智能营销。它不仅为应对挑战提供了解决方案，还为下阶段的营销带来借鉴和启发。

鉴于消费者更加注重物质和精神双重满足，热衷沉浸式消费体验。阿里旗下超级汇川依托营销智能化技术将产品与服务双拳组合齐发：产品组合拳通过“超级汇川”搭建多维生态，将阿里旗下的UC浏览器、书旗、夸克、优酷等核心资源加以聚合：同时通过汇川优选将流量加以扩充，因此额外获得更多流量场景，如网盘场景、小说场景、信息流内容场景、增量搜索场景等的覆盖。资源聚合与场景覆盖有效帮助企业实现超大流量触达和深度营销洞察，并在过程中使之具备学习和再发展能力。

服务组合拳在“超级汇川”多维生态基础上，为企业提供一站式投放服务，从开户到投放、从流量获取到工具再升级，企业可应用智能化技术，降低营销成本，提高营销和管理效率。包括智能创意等的推出，帮助企业产出素材，助力营销提效。最为可贵的是智能商业化经营生态将企业与数亿消费者进行全方位衔接，在广度和深度两方面实现触达和转化，而通过科技力量将企业与消费者连接正是营销行业尤为关注的方面。

2、让营销回归本真，强化全场景智能提效

随着智能化的普及，带给企业和消费者的新问题是海量信息、海量工具以及碎片化场景。这让企业信息传递和消费者信息接收同时面临甄别的难题。因此，去粗取精、去伪存真地“回归本真的有用”便成为营销的内驱力量所在。

针对实现“让营销回归本真的有用”这一难题，阿里智能信息事业群智能营销平台在长线生态圈基础上，特别注重全场景智能提效，让企业在找人、出价、创意三个环节里实现自动投放一体化。即产品功能与营销功能紧紧围绕实用性进行开发与再成长。

根据上一年超级巡量带来均化50%+的增量和20%+的转化效果、橙心投有客户投放实现成本下降40% 的效果，以“回归本真的有用”为特征的营销生态将继续成为许多企业的选择。去年上线的搜索产品“天狼星”着力实现“精准化”，将“搜索海量流量整合”与“精准技术”匹配，从而达到投放成本可控、品牌展现更具确定性、消费者搜索请求与品牌解决方案精确匹配，让企业真切感觉到“有用”带来的效果。

同样带来“有用”效果的还有多营销阵地联动扩展的场景创新应用。场景创新秉承“注意力经济”的核心，强化互动性、趣味性，创造沉浸式氛围、抓取用户注意力。像阿里智能信息事业群智能营销平台在去年双11配合天猫主站的活动节奏，多端联动时将 UC、书旗、夸克等场景打通，实现人群全流量覆盖。

当下环境中，企业对成本控制和营销效果有更高的要求和期待，从而使“超级汇川”升级构建的智能商业化经营生态发挥更突出的作用，推动具有“回归本真的有用”特性的经营生态大行其道。

3、让服务能力升级，助力企业解决营销难题

智能技术本身也许千篇一律，智能技术推动下的经营生态和服务却是各有千秋。当不同企业客户面临不同营销难题时，服务为本便成为营销行业的共识。对此阿里旗下超级汇川投放平台从三个方面夯实服务能力。即：将服务生态升级，提升代理服务能力；以重点行业企业为先锋寻找新机遇，设立精耕细作的专项服务；让企业在分享中累积收获，赋能全国代理商。

在代理服务方面，阿里智能信息事业群智能营销平台的服务历经“从0到1创立服务商体系”到“服务型渠道体系”的转型。在专项服务方面，针对细分行业成立多个行业专项，提供专项、专场、专业的定制流量支持。在赋能全国代理商方面，为代理和企业提供培训支持成为常态，并为此落地两大培训赋能专项。阿里超级汇川以多种方式与企业一同面对经营难题，助力企业具备再发展能力，实现高质量的共同成长。

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责任编辑：kj005