古人常说：饮食所以合欢也。自古以来，中国人就享受集体聚餐或宴请的热闹氛围，《周礼》中记载着“五家为邻，四邻为里”的美好现象，时常在“不就是多副碗筷”的话语中显得格外具象。现如今，在日新月异的时代发展和需求变化之下，快节奏的都市生活、高强度的工作压力、一日三顿的外卖等等，让人们没有多余的精力去维护人与人之间情谊，日常添副碗筷的人情味愈发淡薄，用餐后多洗一副碗筷就意味着多一份麻烦，然而碗筷之间，有烟火气的社交才蕴含着更多属于中国人的人情世故。

为此，通过对中国饮食文化的深入洞察，围绕“多一份碗筷，不多一份麻烦”的出发点，4月24日厨电龙头老板电器携手手机天猫非常大牌日，创新推出“家家有洗，大而不同”主题活动，并首次于天猫平台打造中国洗碗机节，从社交平台发起互动话题，到达人共同造势传播，再到品牌跨界破圈联动，以及发布新品16套大容量WB797X洗碗机，老板电器再次证明了用科技为人们带来美好生活，让添副碗筷的烟火传承得以延续，同时也在全国掀起一股洗碗机的放量普及与消费热潮。

打透欢聚消费场景，构建全域传播矩阵

本着让所有人间烟火食具，悉数归位万家灯火的浓烈情感诉求，期间，老板电器“家家有洗，大而不同”活动，除开令人耳目一新的主题设定外，为了在短时间内调动起消费者对新时代碗筷承载的人情味认知，活动无论对形式上的创新还是内容上的共鸣都提供了不一样的玩法，激发广大消费者对于“添副碗筷”的想象和期待。

在活动预热期，老板电器在时下年轻群体聚集的主流社交平台微博打造互动话题#添副碗筷，不添麻烦#，有奖征集网友们的碗筷故事，成功带动海量高质UGC内容产出。此外，凭借敏锐的市场营销洞察力，老板电器还联合多位不同领域的抖音头部KOL，如米娅有点甜、蔡昀恩、破产姐弟、混血米娜……分别录制家庭短视频，通过各具特色的创作风格，将自身对碗筷、团聚的情感回忆，借由短视频的方式表达出来，还吸引了大量用户参与到相关活动中，展现了老板电器制造流行和热点的营销能力；除此之外，老板电器还瞄准小红书、知乎等内容种草阵地，跨界家居、母婴、时尚生活等不同圈层达人，形成高效精准的种草传播矩阵，切实踩中消费者的洗碗机消费诉求，构建全域全场景社交传播。

有意思的是，除了一系列花式互动玩法引发消费者的参与热情外，期间老板电器为回馈新老购机用户，还与线下知名摄影品牌海马体照相馆达成合作，意外用影像为消费者定格阖家欢乐的烟火食刻，加强品牌与消费者之间的沟通。

大容量王炸新品，精准切入高端赛道

当然，营销的重心，是为了回归产品。基于中国饮食文化有着多碗筷、爱聚餐的特征，在添副碗筷的繁琐洗涤诉求下，洗碗机容量自然而然成为了消费者的主流需求，并且能够满足摆放方便、洗净、精致高端生活的全方位需求，则对消费者吸引力更大。

作为有着43年深厚积淀的厨电品牌，老板电器深谙市场消费趋势，此次与天猫平台共同发起中国洗碗机节，并携手手机天猫非常大牌日发布新品洗碗机WB797X，基于中国家庭厨房的膳后洗涤痛点和诉求，新品洗碗机WB797X在外观尺寸依旧适配中国家庭橱柜的基础上，着重升级内部空间，通过内部容量扩容23%，特设三层搁架，打造颠覆性的16套大容量来看，不仅不占厨房空间，从洗碗筷到洗锅，还能够一次清洗更多餐具，节省更多时间，让添副碗筷的洗涤烦恼荡然无存。

并且，新品洗碗机WB797X在各项性能指标和产品功能上同样占据优势。其「一级水效」的硬实力，远优于市面上普通的二、三级水效洗碗机；专利三叉鲸喷洗系统加强风焱烘干、120小时长效换气等功能，让餐具清洗更干净，消毒更彻底，储存更安心，真正实现了更节能和更好的洗净力。

整体来看，老板电器“家家有洗，大而不同”活动，一方面以添副碗筷的美好情感为发力点，让冰冷的科技成为有人情味有温度的表率，并在探索适合中国家庭的洗碗机这条路上，老板电器始终不断因地制宜推动本土化创新，远远领先行业及市场需求，研发更适合中国家庭的洗碗机。

另一方面，基于手机天猫非常大牌日IP与天猫平台的强大影响力和用户基数，能有效为活动及品牌提供营销创意与市场资源的深度整合。并且，作为老板电器与手机天猫非常大牌日的二度联动，无疑会为老板电器今后在用户累积、口碑建设、用户体验等多方面，带来更多元化维度的长线优化，推动洗碗机在中国市场普及的坚定态度，也体现了老板电器在高端洗碗机赛道的布局策略，最终成为站稳高端洗碗机市场的引领者。

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责任编辑：kj005