近年来，市场上许多大包装、大体积的产品如同追赶潮流的“瘦身减肥族”一般，开始进行“缩小”改造和“瘦身”变化。从洗护产品、护肤美妆产品的试用装，到迷你罐装可乐、奶茶迷你杯、便携电子产品，再到街边路旁的迷你KTV、迷你款汽车、迷你贩售机……迷你经济、迷你产品开始抢占消费者视线。

那么，迷你经济到底是如何吸引消费者，并成为个人和家庭购物宠儿的呢？在2021年陆续推出多款迷你产品的新消费品牌——蓬松生活，或许能为此问题提供一些答案。

家庭结构更新，驱动迷你产品的诞生

2021年，国家统计局发布的第七次全国人口普查关键数据显示，目前全国平均每个家庭户人口为2.62人，与十年前2010年的3.10人相比，减少了0.48。中国家庭人口结构发生了较大变化，其中最明显的特征就是家庭规模逐步缩小，家庭成员数量逐渐减少。同时，都市单身一族的群体数量正在逐步增加。可以预见的是，未来两代人、三代人组成的传统多口之家会开始减少，三口之家、两人家庭、独居家庭正逐步成为社会新的主流家庭形态。这种家庭趋势的变化，也是迷你产品产生的社会基础。

蓬松生活适时推出迷你系列，正是考虑到了这种家庭护理的需求。在日常用于洁面的洗脸巾和棉柔巾上，蓬松生活推出了不同规格的迷你便携款。如20片装的洁面棉柔巾，“奶油小方”的设计，放置在洗漱台、桌面、边柜，美观不占空间好收纳，随手取用很方便，非常适合小家庭和单身独居人士居家使用；而10片每包的棉柔多用巾、2片独立装的全棉口袋柔巾，更加迷你便携，充分满足通勤出行出游、短期出差携带使用。让棉柔巾告别单一使用场景，更加贴近当下消费者的使用需求。

蓬松生活迷你系列：“奶油小方”洁面棉柔巾

在清洁类湿巾里，便携好用的迷你湿巾，在蓬松生活抖音直播间里颇受亲子家庭的喜爱，2个月内一度3次售罄。该款产品一小包只有手掌一半大小，轻量不占位置，实实在在为妈咪包“减负”；8片的容量，恰好满足每次出门遛娃或者居家一天内的清洁使用量，没有收纳的麻烦，以及使用时间久或存储不当导致水分挥发流失、产品过期变质等困扰与担忧；个头虽小，但尺寸却不小，14cm*15cm的大小，满足外出时的各种清洁需要。

蓬松生活迷你系列：迷你湿巾

消费习惯转变，高使用价值成就迷你产品

相较于以往商家推出大包装促销所带来的“买大包更划算”的消费心理，如今人们在消费上愈加理性，更加注重商品的使用价值。如2021年京东到家年货节，小包装、单斤半斤装生鲜产品销量表现很好，这正是年货置办体现出的新一代人消费观的变迁。随着收入水平提高、消费方式愈发高效便捷，加上国家近几年厉行节约的号召下，“少囤货，不浪费，更新鲜”的消费理念已深入人心，而蓬松生活“小容量，小组合”迷你系列产品的推出，正是对健康生活和产品使用价值最大化的倡导。

疫情蔓延的两年多里，清洁、消毒、防护等健康习惯渗透进社会生活的日常，酒精湿巾、口罩等健康防护用品也成为每个家庭与个人必备常备的单品。蓬松生活推出两款迷你装消毒产品，小巧便携，让健康生活方式随时随地触手可及；即拆即用，保证每一次使用这类易挥发的含酒精产品都足够水润新鲜。其中，75%酒精卫生湿巾20抽镀铝膜锁鲜装，适合居家、办公等场合使用，包装小但量足，能保证短期内消杀需求，抽取方便；单片独立包装的吉签酒精片，薄薄一片好携带，外包装趣味签文设计，好看好玩，适合出门放在小包或者衣服口袋里，随取随用。

蓬松生活迷你系列：75%酒精卫生湿巾

与这两款产品一样复购率很高的，还有10抽装樱花粉包装的蓬松生活婴儿手口湿巾，浪漫软萌的包装，婴童可用的湿巾执行标准，清洁力强的珍珠纹，“七重过滤EDI纯水+可食用木糖醇+维E”的简单温和配方组合，日常使用场景覆盖居家护理、婴童洗护、通勤外出、办公社交、用餐差旅，让这一小包“携带无负担，洁净又安全，全家都能用”。舒适愉悦的使用体验、极高的使用率、一巾多用的属性……让产品使用价值得到极大的体现，使这款原是为婴儿设计的产品也赢得了孕妇产妇、肌肤敏感人群、年轻人士等群体的欢迎与喜爱。

蓬松生活迷你系列：婴儿手口湿巾

自带讨喜属性，迷你产品更受年轻人喜欢

最新数据显示，人口规模2.64亿的Z世代人群，约占我国总人口的19%，却贡献了超40%的整体消费，随着他们收入以及消费水平的不断提升，势将释放巨大的消费增量空间，未来也将成为消费市场的主导力量。而他们的消费目光往往会被高颜值的产品吸引，同时他们追崇“悦己型”消费，十分愿意并热爱尝试新鲜的事物。

与大包装相比，迷你包装产品显得更加小巧、精致、讨喜，加上品牌在包装上投注的视觉创意，让迷你产品自带精致萌感。而迷你包装另一个主要特征就是容量小，能在短时间内使用完，并且单价比大包装大容量的产品低，消费者可以用同样的价格尝试和拥有多种选择，降低购买决策的难度，享受购物快乐，不必担心物品囤积影响购入新品或造成浪费，减少消费负担，更满足Z时代年轻人喜欢体验喜欢“尝鲜”的消费诉求。

蓬松生活在迷你系列的设计上，除了尺寸、规格、造型的调整，在设计风格上也有新的尝试。成人系列产品加入孟菲斯风格，大量明快清新的色块、图形撞色拼接，使产品外观活泼而精致、明丽而有趣；婴童系列沿用品牌IP的元素，软萌可爱，十分治愈；健康防护大类产品的包装，则以风格时尚大胆、有趣好玩为核心，满足Z时代年轻人的社交需求。在家居个护、母婴孕产、健康防护三大类产品中，每个系列均有2-3款迷你包装产品可供选择。

蓬松生活迷你系列：单片独立装吉签酒精片

实用不浪费，是从上而下的社会新风尚与美好价值观；方便，是现代都市人在快节奏生活中缓解压力的最好途径之一；尝鲜，是Z世代年轻人提升生活幸福感的时尚法则。萌而精致的迷你产品背后所代表的就是小而美的生活方式，是对优质、愉悦、自由、精致生活的追求。作为一个独特的细分消费市场，迷你产品为不少更注重商品实用价值的消费者，解决了多元化的需求，同时不断推陈出新，跟进潮流，将在未来发挥出比现在更大的市场影响力。

品牌在满足消费者需求的同时，也需要基于消费群体特质，主动创造出符合消费者心理预期的产品。蓬松生活一直致力于为万千中国家庭，带来兼具舒适体验与生活美学的产品，在迷你系列产品上的提案与实践，是对社会生活新常态和消费新业态的一次美好探索与尝试。

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