2022年，奥密克戎疫情呈多地扩散型爆发。疫情常态化下，直播早已经成为服装行业标配，而在直播带货面临同质化挑战的当下，如何在日益凸显的市场竞争压力中突围，成为摆在服装企业面前的难题。五一来临之际，国民品牌七匹狼再次“出招”，亮出破圈新作。

4月30日晚上7点，七匹狼董事长周少雄现身七匹狼直播间，携七匹狼当季新品，作为“当家主播”，亲身演绎2022年七匹狼春夏新品，从产品设计理念，到版型、功能、面料，再到产品穿搭场景，生动诠释每一件产品所承载的七匹狼狼文化内涵，以及33年来始终如一的品质沉淀。

当天晚上8点，亚洲飞人、新晋“热搜体”苏炳添在万众呼声中空降直播间，引起围观热潮。“双雄”一会面，便就时下最热点的健身话题展开对话，“苏神”现场指导力量训练等健身专业小技巧。谈及日常穿搭，苏炳添展现出赛场外铁汉柔情的另一面，表示自己平时的衣服都是太太给搭配的，为此，周少雄礼尚往来地为“苏神”推荐时尚穿搭，进行现场搭配，分享时尚心得。

在当日的直播活动中，苏炳添号召优秀青年奋斗者加入七匹狼，成为七匹狼茄克体验官，亲临现场的七匹狼首批茄克体验官，更是收到了来自苏炳添亲笔签名的七匹狼专享礼盒。除此之外，深谙直播之道的“狼王”周少雄携手苏炳添，为“狼粉”们带来了77台“苏神”同款手机及其他丰厚的品牌专享豪礼，收获广大网友的热烈追捧。

直播当天，在线观看人数超23.2万，互动评论量超45万，直接引发直播间的抢购热潮。最终，直播活动以销售业绩突破448万圆满收官。

化危为机，探索渠道创新破局之道

疫情之下，服装行业正处于这样的时刻：不确定性不可避免地发生，市场风向悄然转变。文化自信崛起的大趋势下，国货代表的民族浪潮也同步崛起，相应飞速发展的，还有各类营销渠道的推陈出新，以及消费者对产品更新迭代诉求的密度提升。

此番亲临直播间带货，已经不是周少雄董事长的直播首秀。直播之外，周少雄看重的是，敏锐挖掘时代营养能量，及时把握市场发展脉络，通过布局线上渠道整体生态，创新线下渠道拓展方式，找寻新的发展突破口。

在渠道结构上，一方面，从战略管理维度出发，全面布局已有线上渠道，同时积极入驻小红书、抖音等时下流行的社交平台，变革营销方式，迈向新生态流量池；另一方面，加快推进形象升级策略落地，重塑精品俱乐部商业模式，全面启动终端形象升级工程，不断优化线上线下全渠道结构，走上重塑品牌活力的焕新之路。

苦练内功，“茄克之王”的向内求索

品牌的发展，永远是一场与时代同奔的耐力长跑，在行业赛道上，七匹狼一面保持着与时代的同频共振，一面积极向内探索，苦练内功，壮实品牌发展活力。

在产品结构上，七匹狼持续加大研发力度，坚持做有态度、有品质的产品：坚守可传承的狼性DNA，保持品牌风格和识别的连贯性。近年来，无论如何在款式、面料、功能上进行多少次的探索和尝试，七匹狼以“茄克”为本的核心竞争力始终未曾改变，而这一以贯之的产品理念也得到了来自市场的肯定。

  在不久前结束的中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2022（第三十届）中国市场商品销售统计结果发布会”上，根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示，七匹狼茄克获得“2021年度同类产品市场占有率第一位”和“连续22年（2000-2021）荣列同类产品市场综合占有率第一位”双料殊荣。会议上，七匹狼还荣获“2021年度中国消费品市场销售领先品牌”，是当之无愧的中国“茄克之王”。

复杂的发展环境逐渐成为常态，对七匹狼而言，警觉全新挑战的同时，更要坚定信念，用智慧与谋略接纳变化。七匹狼将以自身的探索经验，不断为更多中国男士带去个体自我成长的鼓励，向市场提供更有价值的产品，提供更丰富的时尚表达。

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