“吉祥如意，越来越好！”近日，周大生珠宝重磅发布“吉祥布达拉”“如意普陀”“遇见国潮”三大非凡国潮IP黄金系列。

雪域圣地文化超级IP《吉祥布达拉》系列，观音菩萨祈福文化IP《如意普陀》系列，以及经典馆藏文物福佑文化系列《遇见国潮》，三大系列兼具“超级文化价值和高峰美学体验”，将品牌设计理念同传统文化特征相融合，为品牌发展注入更多的活力。

国潮IP引爆消费兴趣，周大生打造非凡国潮IP矩阵

中国文化源远流长，博大精深。此次周大生珠宝携手具有鲜明中国文化特色的国潮IP发布“非凡国潮”系列新品，通过“文创+国潮+珠宝”的形式，全新演绎中国文创潮流概念，让中国文创文化通过黄金珠宝获得更广泛的传播。

周大生非凡国潮系列，以国潮IP为基础进行创意延展，携手藏地佛教文化领军IP——西藏文化图腾布达拉宫，打造《吉祥布达拉》系列；携手观世音菩萨福佑文化IP——佛国普陀山打造的《如意普陀》系列；汇集华夏五千年文明的经典馆藏国宝及文物中的福佑文化元素，结合现代美学设计精心打造《遇见国潮》系列，首期共推出48款黄金产品。

对于年轻消费者而言，购买黄金产品正成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的国潮产品也日渐成为新的消费时尚。周大生此次与国潮IP的重磅联名，旨在瞄定年轻化市场。通过推出联名产品，将中国优秀传统文化传递给年轻消费者，当下的年轻人也很喜欢这类融合了传统文化特点的时尚产品。

珠宝品牌打响年轻化战争，黄金产品“越来越好”

4月12日，中国珠宝玉石首饰行业协会发布了《2021中国珠宝行业发展报告》，报告显示按销售额计算，2021年我国珠宝首饰市场总规模迈上了7200亿元新台阶，其中，黄金品类市场规模约为4200亿元，同比增长23.5%，同时黄金首饰消费量同比增长45%，较2019年同期也增长5.2%。

其中，新一代年轻人对黄金饰品的需求爆发，为黄金珠宝品牌业绩增长带来了新的支撑点。2021年，周大生加大了黄金产品的比重，重磅推出了“非凡古法金”，黄金产品获得了明显增长。2022年周大生乘胜追击，进行了一系列高瞻远瞩的产品战略调整，将黄金首饰定为主力产品，钻石首饰为核心产品，双驱齐发，以“钻石抓爆款，黄金抓体系”的全新产品策略深度布局市场。

周大生非凡古法黄金系列

周大生董事长周宗文表示“公司看好黄金品类的发展趋势，因为黄金具备一定的投资属性，消费者对于投资需求还是比较旺盛的，加上黄金工艺的优化，覆盖了更多消费群体且延展了更多应用场景，黄金产品的需求明显加大。此外，黄金产品更新迭代速度快，更换的成本比较低，投资属性+饰品属性使得黄金产品成为未来值得期待的赛道。”

周大生珠宝股份有限公司董事长兼总裁周宗文

近年来国内黄金消费景气度高的原因，主要有四点：一由于全球货币超发，黄金具有与生俱来抵御通胀的特性；第二国潮盛行，黄金产品具有明显的国潮IP化特性；第三黄金新工艺，迎合了年轻人兼具装扮性和保值性的消费需求；第四黄金产品的应用场景进一步拓展，除婚恋祝福外，黄金产品还可用来表达祈福开运、纪念人生高光时刻等场景。

周大生非凡国潮，携手中国传统文化的经典符号，创造产品差异性，打造超级黄金文化IP产品矩阵，提供符合主流客群不同细分消费场景的产品，充分满足顾客的不同需求，助力实现产品市场竞争新的突破。

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责任编辑：kj005